データ分析：中国の衣料品販売量は年間178億枚減少消費市場はそこに行った

レジャー、ファッション、都市、街頭、森系……今日の都市デパートをぶらぶらしてみると、さまざまなスタイル、異なるタイプの服は「乱れた花がますます魅力的になりたい」と言え、その背後にはますます若くなり、多元的で、個性的な消費需要が反映されている。
衣食住、衣食住、服装は最も基礎的な消費の一つである。しかし、データによると、衣料品と布の販売量はここ数年来明らかに減少し、全国の重点大手小売企業の衣料品小売量も下落傾向にある。中国人は本当に昔のように服を買うのが好きではありませんか。
数量を見ると、確かに少なく買った
——衣料品と布の販売台数は引き続き減少し、衣料品消費は全体消費支出の中で減少している
昨年秋冬シーズンから、北京のホワイトカラーの王さんは服を買う代替方法を見つけた：服を借りる。「買うのをレンタルに変えて、費用が少なくて、体験が多くて、自分で服を手入れする手間も省けました」。
王さんは、デパートで気に入った服を買うのは何百何千もかかり、時間が長くなるとたくさんの服が遊休して無駄になると言った。現在、市場に登場しているレンタルウェアサービスは、品数が多く、価格も高くありません。特に特別な場合に必要な服は、普段着る機会も多くありません。買うより借りるほうが適切です。
市場で続々と台頭しているレンタルウェアアプリ、ウィジェットから各種中古衣料品のオフライン店舗、オンライン取引プラットフォーム、専門業者まで、人々は衣料品取引においてより多くの可能性を模索しており、新しい服を買うことはもはや唯一の選択肢ではない。
このような新しいトレンドとデータは、アパレル業界が直面している変化を反映している。
国家統計局のデータによると、2017年第4四半期以降、衣料品と布の販売量は前年同期とは異なる程度下落した。このうち衣料品の販売量は2018年は540億6000万点で、2017年の719億1000万点に比べて24.8%減少した。
人々が服を買うのは確かに少なくなった。中国商業連合会と中華全国商業情報センターが発表した中国市場の商品販売統計によると、2018年、全国の重点大手小売企業の衣料品小売量は累計4.2%減少し、伸び率は2017年より8.4ポイント減速した。主要品目のうち、スポーツウェアの小売量が前年同期比プラス成長を達成したほか、その他の品目の衣料品の小売量はいずれも前年同期に及ばなかった。
全体の消費支出の中で、人々が服装消費に使う割合もさらに低くなった。国家統計局のデータによりますと、2018年、全国の住民1人当たりの衣裳消費支出は前年同期比4.1%増の1289元で、伸び率は前年同期比1.2ポイント加速したということです。
同期の住民1人当たりの消費支出は実際に6.2%増加し、生活用品とサービス、交通通信、教育文化娯楽、医療保健類支出の伸び率は服装消費支出より明らかに高かった。2018年、消費支出に占める全国住民1人当たりの服装支出の割合は6.5%で、前年より0.3ポイント低下した。
金額にかけては、お金は少なく使っていない
——衣料品単価の上昇が顕著で、衣料品消費全体の支出は依然として増加している
なぜ衣料品の販売量が少なくなったのに、服を買うのに使うお金が少なく、衣料品の消費支出は全体的に増加しているのかと聞く消費者もいるだろう。
確かに、小売額を見ると、アパレル業界も成長を続けている。データによると、2018年、限度額以上の衣料品小売額は9870.4億元を実現し、累計8.5%増加し、伸び率は2017年より0.5ポイント上昇し、限度額以上の衣料品小売は2017年以来の伸び率の加速傾向を継続した。2018年の全国重点大手小売企業の衣料品小売額は前年同期比0.99%増加した。
衣料品の小売額が増加し、衣料品の消費支出が増加し、衣料品の販売量が減少したことは、衣料品の価格が変化したことを意味している。
中華全国商業情報センターの統計によると、2018年、アパレル消費価格は累計1.4%上昇し、上昇幅はやや加速した。全国の重点大手小売企業にとって、価格上昇は衣料品の販売台数の下落の主な原因である。2018年、全国の重点大手小売企業の衣料品単価は累計5.3%上昇し、2017年より4.1ポイント上昇した。
このうち、紳士服の販売単価は4.6%上昇し、上昇幅は2017年より2.4ポイント加速した。婦人服の販売単価は7.1%上昇し、上昇幅は2017年より7.7ポイント上昇した。子供服の販売単価は10.5%上昇し、上昇幅は2017年より2.1ポイント下落した。
なぜ価格の上昇が顕著なのか。
一方、企業の総合コストは高止まりしている。中国服装協会は、雇用、融資、税収、原材料、エネルギーなどのコスト費用が増加し続けているため、企業の総合運営コストが上昇していると指摘している。
主要業務収入に占めるコスト費用の比重の変化を見ると、全国規模以上の工業企業の平均水準は年々低下しているが、アパレル業界のこの比重は絶えず上昇する態勢を呈しており、コスト費用の急速な上昇はアパレル企業の利益空間をさらに圧迫している。
一方、業界関係者は、ファッション、ファストセールス、個性などのアパレル消費観念の流行が、アパレル消費市場全体を変えたと指摘している。以前はよく「爆金」の服が出て、何万枚、何十万枚もの販売量があったが、今日の消費者は他の人と「シャツにぶつかる」ことを望んでいない。
新しい消費理念は迅速にアパレル企業にフィードバックされ、その生産モデルは「大而全」から「小而精」に変わった。アパレル企業は大量の人力、財力を投入してアパレル設計、デザイン、生地などの面で、以前のように大量に生産を投入して革新的なコストを下げ、収益を拡大することは難しく、単品衣料の販売価格も上昇した。
ファッション変革加速業界の細分化
——「小さくて美しい」ブランドが人気を集め、子供服、スポーツカジュアルウェア市場の潜在力が大きい
差別化、スタイル化の傾向に呼応して、今ではハイエンドの贅沢なブランドだけでなく、一般消費者になじみのある大衆ブランドもサブライン製品を発売するようになり、アパレル市場はさらに「にぎやか」になったようだ。将来の業界はどのような方向に進化するのでしょうか。消費者はどんな服を買うことができますか。
全体的に見ると、ファッション変革は業界の細分化を加速させる。
中国服装協会は、新消費者層が台頭する過程で、企業は過去に60、70、80年代の消費者層の好みを捉えたように「90後」「00後」の消費者層をラベル化することができず、これは新ラウンドの消費アップグレードがより変化的で多元的で多次元的であることを意味すると指摘した。
個性化、細分化、差別化された生活形態はブランドの訴えを統一することができず、多くのアパレルブランドは若年化、スタイル化されたサブラインブランドを打ち出し、より小さくて美しい小人数ブランドが愛顧され、若年化、ハイエンド化は徐々にアパレル業界のモデルチェンジとグレードアップの主流となっている。
人々を対象にしてみると、紳士服、婦人服、子供服は異なる競争構図を呈している。
紳士服のカスタマイズ。中国服装協会によると、消費者のファッション品位と個性化のニーズが高まるにつれ、紳士服消費はよりブランド化、国際化、アウトドア化、レジャー化され、ビジネススーツ、ビジネスカジュアル、アウトドアレジャーなどはさらに細分化され、正確なマーケティング方式とカスタマイズ化された製品は紳士服ブランドの競争の重点となっている。
婦人服の自主ブランド化。中華全国商業情報センターによると、ミドル・ハイエンド婦人服ブランドは設計、普及、マーケティングの面で優位性があり、市場競争で際立ちやすいという。業界内では、2019年には婦人服企業のモデルチェンジとグレードアップがさらに深まり、ブランドの内包、研究開発設計、サプライチェーン管理などの面から精密化、差別化の自主ブランド建設を強化すると予想されている。
子供服市場は急速に拡大している。多くの証券会社は子供服市場を見ており、二人っ子政策の恩恵と新生代の親の育児理念が絶えず向上しており、中国の子供服市場の規模はさらに拡大すると考えている。現在、国際子供服ブランドが中国市場に参入し、ますます多くの国内外の成人服、スポーツブランドが子供服事業を継続的に拡大しており、中国の子供服市場はより激しい競争態勢を呈している。
品目別に見ると、スポーツカジュアル衣料の潜在力は十分である。データによると、近年、国内業界のスポーツカジュアル衣料市場の複合年成長率は30%前後を維持している。三四線市場の台頭とブランドルートの沈下に伴い、カジュアルウェアブランドは国際的なファストファッションブランドの成長に直面する挑戦はさらに激しくなり、製品のファッション度、高価格比の需要は持続的に高まるだろう。
（出所：人民日報海外版記者：李婕）