深度解析LV X Supremeの次の世紀連名？

結局、スポーツブランドはファッションという言葉を使っています。高級ブランドはスポーツという言葉を使っています。共通の目標はソーシャルメディアを通じて世界を知ることに慣れた若者と対話することです。

最近は靴の世界に大きなニュースがあります。その中にDiorとNikeの連名協力が世界中の靴愛好者の注目を集めています。

2017年には、当時Diorの元メンズ創意監督Kris Van AscheがDiorとSwooshを結合したLogoとJUST DO DIORの文字を晒し、双方に連名計画があることを示しています。

2年ぶりにやっと水面に浮かびました。最近、Dior x Nike連名の新たな詳細が明らかになりました。今回の提携はAir Jordan 1をめぐって新たな連名モデルを作るということです。

さらに驚くべきニュースは、今回の連名の発売価格は2000ドルで、人民元に換算して約￥14000元で、しかも超限定販売で、世界で1000足しかないということです。

元の値段では買えないし、超限定販売はおろか、堅苦しい天価靴王です。2017年に発売されたCHANEL x Pharell x adidas Originnals Hu NMDのように、全世界の限定500組の価格は€1000ユーロで、現在の市場価格はほぼ10万人民元に近いです。

このデュアルディオールx Air Jordan 1が来年6月に発売されるということですが、発売日はまだ明らかにされていません。

　　運動靴は超大型の若者用の入口になりました。

DiorとAir Jordanの連名は間違いなくLouis Vuitton x Supremeに続くもう一つの世紀連名となります。バスケットボール文化の深さに縛られたサッカーシューズの元祖Air Jordanと比べて、スケートボード文化で起業したSupremeは後進者と言えます。手提げ袋のアクセサリーを中心とした贅沢なブランドのLouis Vuittonと違って、DiorはLVMHグループのオーナーBernard Anaultが一番好きなブランドと言われています。その位置付けは高級ブティックです。

昔はスポーツブランドは大衆化の代表とされていましたが、高級ブティックとスポーツブランドの連名は、自前の値段と考えられがちです。しかし今、市場はすでに天地を覆すような変化が発生しました。スポーツブランドは最も巨大な若者グループと社交メディアの声量を把握しています。Piper Jaffrayが発表した米国の青少年報告書では、Nike落ち着いて座る靴のブランドは四半期連続で人気があります。

ほぼ確実なのは、2017年にLouis VuittonとSupremeの歴史的連名を発表した現在のDiorメンズアートディレクターのKim Jonesが、今回の最新の提携で重要な役割を果たしていることです。ブランドの地位から言えば、DiorとAir Jordanはお互いの分野では間違いなく互角です。新兴流ブランドとは违って、潮流の世界ピラミッドのトップに位置するAir Jordanはバスケットボールの文化的な支えを持っています。

近年はAir Jordanもファッション化の兆しを見せている。昨年、Air Jordanは伝奇人物の米国版「Vogue」の編集長Anna Wintourと提携して「AWOK」を発表しました。「AWOK」は「Anna Wintour OK」の略で、Anna Wintourは特にこのために宣伝ビデオを撮影しました。

若い人にとっては、スニーカーは口紅、香水、ハンドバックと同じように、イメージアップの必需品です。DiorとAir Jordanが提携すれば、Dior男装の地位が大幅に向上し、男装と女装を秋の色に分けられる一方、Air Jordanの流量の入り口を借りて、Diorはブランドを小众からより広い若者グループに押し上げ、若年化したブランドの形を作る。

　　連名は今のスポーツファッションブランドの一般的なマーケティング構成です。

連名は今のスポーツファッションブランドの一般的なマーケティング構成になっていますが、贅沢なブランドとスポーツブランドの連名はもっと深いです。Nikelabの高級ファッションデザインディレクターのJarrett Reyncoldsが言っているように、過去に連名シリーズは小群利基市場に向けられていましたが、現在は連名が流行文化です。

ビジネスの観点から見ると、確かにスニーカーは見逃せないビジネスであり、若者市場を活性化させる媒介でもある。スポーツブランドのファッションに対する傾きとファッションブランドのスニーカーに対する熱狂は、市場の目に見えます。

Nikeを除いて、adidasとPumaは更にファッション化の策略の巨大な受益者で、この策略は2者が急速にNikeとの距離を短縮することを助けて、スポーツ市場のマーケティングの構想の変化をも牽引しました。以前はスポーツブランドはスポーツスター、クラブと試合を協賛してマーケティングを行いました。ファッションとスター戦略の介入によって、スポーツブランドはもっと多くのスポーツに興味がない消費者を引きつけて、大幅に市場を刺激しました。

例えば、PumaとBalmanの協力は協力の形でいくつかの革新を作り出しました。それは贅沢なブランドとスポーツブランド以外の第三者のアイデアスタースーパーモデルを加入しています。これはPumaの近年のスターマーケティング戦略に適合しています。

スターの長尾効果のおかげで、リナとの契約が終了した後のPumaは、前の四半期にPumaが記録したばかりの歴史的に強力な収入増加です。2017年9月にPumaは1.4億のファンを持つ歌手Selena Gomezに署名しましたが、中国の若い消費者をよりよく引きつけるために、ブランドは流量スターの李現、劉雯、楊洋、劉昊然などのスターと支持契約を結びました。

そのため、スポーツブランドのマーケティング予算は水かさを増しています。2017年にPumaはスポーツ製品のマーケティング支出を増やすと発表しました。マーケティング支出は10%から12%の間に維持されます。adidasは昨年通期の営業支出を前年度に比べて10%から30億ユーロ増加し、ほとんどが北米と大中華圏市場に使われた。

adidasは自分の製品をファッション化してアップグレードするほか、Yeezyという王カードを持っています。昨年7月、ウェブサイトThe BlastはKanyne Westに近い人士を引用して、Yeezyは15億ドルの推定値を獲得し、多くの投資と買収の招待を受けたことを明らかにしました。

adidas CEOのKasper Rorstedは以前の電話会議で、adidasはYeezyスニーカーの生産量を高めると述べました。その背景には、Yeezyシリーズを通じて高い関心とブランド価値を獲得した後、飢餓マーケティング段階から規模化収益段階に移行し、このシリーズを使ってお金を稼ぐという考えがあります。しかし、adidasの最新の第3四半期の決算報告書によると、Yeezyは予想を下回り、adidasは生産量の向上を断念し、Yeezyの飢餓マーケティングを回復することを検討している。

スポーツブランドに比べて、ラグジュアリーブランドのスニーカー業務のリターンスペースはもっと大きいです。贅沢なブランドの他の製品と同じで、贅沢な運動靴は主に商品の付加価値によって生まれたブランドのプレミアムで利益を得ます。しかし、手提げ袋などの伝統的な皮具に比べて、高級品の運動靴は専門性を強調しないため、原料と開発コストは実はより低いです。低コストとブランドプレミアムは運動靴に高い利潤空間を持たせる。

略奪を誘発したBalenciagaのTriple Sから、Gucciのお父さんの靴まで、また形の人目を引くLouis Vuitton Archlightまで、贅沢品の運動靴の市場は急速に込み合い始めます。実際、これはまさに世界社会経済と贅沢品業界の多くの構造的変化の結果である。

関連データによると、ハイエンドの街頭服は2017年に世界の高級品の個人用品を5%増加させ、約3090億ドルに達した。Global Incの調査によると、2024年までに、スポーツ・ファッション市場の規模は2177億ドルに達し、年間成長率は4.42%に達する見込みです。

これはなぜ最初にCHANEL 2014年春夏高定シリーズに登場したのか、今では消費力が成熟しつつある次世代の若者が高級品市場とスニーカー市場を支え、高級品スニーカーが規模化した市場となっている。運動靴はブランドの市場戦略の上で「より高い使命」を引き受けて、香水の現金の乳牛の種類を受け継ぐことができます。

スポーツ、ファッション、スター、ソーシャルメディア、これらの要素は今緊密につながっています。結局、スポーツブランドはファッションという言葉を使っています。高級ブランドはスポーツという言葉を使っています。共通の目標はソーシャルメディアを通じて世界を知ることに慣れた若者と対話することです。ブームと市場の激しい変化に伴い、どのようにミレニアム世代をよりよく結びつけるかが贅沢なブランドの直面する大きな挑戦の一つとなり、スニーカーはこの役を担当しています。