New Balanceは寝返りを打って東京t-HOUSEと北京NB Greyを見ます。

かつては火がついていましたが、長く「火がぬるくない」という経験をしたNew Balanceは2020年以来、再びスニーカーの分野で熱と話題を獲得しました。

日本の東京に新しいコンセプトストア「T-HOUSE New Balance」をオープンしたばかりでなく、先週は北京の三里屯に世界の「灰色」をテーマにしたNB Greyコンセプトショップをオープンしました。

　　グローバルNB Grey概念店が北京に到着しました。

9月10日、New Balanceは北京の三里屯太古に世界NB Grey旗艦店をオープンしました。これは全方位の感覚体験店で、視覚、嗅覚、聴覚からNew Balanceが認めたライフスタイルを表現しています。

これはNew Balanceが初めてGREYを核心概念として潮流小売空間を作ったのです。GREYはブランドの代表性と視認性のある色として、レジャー生活とプロスポーツの二つのラインを貫いています。

この店はグレー系と木質のトーンを踏襲して空間を貫き、シンプルな流れの調整を見せ、都市運動の風潮を開いて、主に四つの機能エリアに分かれています。

NB GREYは世界New Balanceの製品を代表して、日、米、英などの各文化地域の製品だけでなく、9 BOX、Incomplette&Waist Toe、TDSシリーズなどの日本線の製品を販売しています。

NB GREYの店舗が消費者に伝えたい信号は、「都市から自然、スポーツからレジャーまでをミックスした現代の生活理念」だという。

北京店がオープンする前に、New Balanceは今年8月に東京にもっと特別なコンセプトショップをオープンしました。

　東京T-HOUSE：小売+アート+クリエイティブスタジオ+…

「T-HOUSE New Balance」は、New BalanceとデザインユニットTokyo Design Studioが共同で作った新しいコンセプトストアで、ブランド概念と情報伝達の空間を展示しています。この店はデザイン、コンセプト、商品など各方面から、従来のNew Balanceの店舗とは違って、特別な位置づけを備えています。

この店は日本の東京日本橋エリアにあります。その外にはシンプルなデザインの純白の一戸建てがあります。何のお店もないです。お店に通じる木門しかありません。とても低調でモダンな存在と言えます。

聞くところによると、この建物の前身は122年の歴史を持つ日本の伝統的なKURA倉庫で、そのため内部の装飾も歴史の痕跡を満たして、大量の木の構造を採用して現代の建築材料を結び付けます。現地の建築デザイナーは日本の伝統建築と現代元素を融合させ、T-HOUSEを作り直しました。

T-HOUSEの「T」は「チーム」、「Tokyo Design Studio」、「Transcendence」の3つの意味を表しています。店舗のデザインインスピレーションは日本茶室から来ています。

T-HOUSE New Balanceは簡単な概念店ではなく、体験店だけでなく、小売店、ショーロム、芸術空間、革新工房などの機能をカバーしています。製品、建築、芸術そのものからブランドの魅力を十分に理解します。

このうち、1階は季節限定の商品を販売しています。2階はTokyo Design Studioのデザインスタジオです。

小売業と芸術空間を結合した店舗として、T-HOUSEは革新理念の製品を持ってきました。そしてブランド傘下のLifestyle製品シリーズが現れました。

　　何がNew Balanceをまた怒らせましたか？

ブランドコンセプトショップやフラッグシップショップが続々とオープンしているほか、New Balanceが今年のヒットにつながったのは、連続的にビッグポンドの連名企画や、今年の爆発的なシリーズの一つであるNew Balance 327など一連のマーケティング手段と新しいアクションが欠かせないかもしれません。

New Balance 327このレトロなスニーカーは759元の高い価格性能比、レトロでモダンなデザインで、十数種類の多彩な配色選択があり、今の若い消費者の「流行の靴スタイル」に対する追求に適応しました。同シリーズはパリのファッションブランド「Casablanca」と香港のファッションブランド「Madness」と提携しており、大きな反響を呼んでいる。

1906年に米国ボストンに設立されたNew Balanceも百年のブランドです。アメリカ産、イギリス産を除いて、New Balanceの日本線の製品はいつも流行の先端を走ります。日本市場はずっと重要な海外市場の一つであり、世界限定モデルもほとんど日本から来ています。これはNew Balanceが2012年に東京で設立したブランドグローバルLIFESTYLEの製品設計部門のおかげで、今回T-HOUSEの提携先の一つである「Tokyo Design Studio」です。

連名と限定、ずっとNew Balance Japanの魅力です。今回のT-HOUSEのように、初めての「made in Japan」のNBスニーカーM 300 JPJは、アパレルシリーズと連名での協力も大きく進歩し、多くの製品をもたらしました。

New Balanceはこれまですべてのものをスニーカー製造に注力してきましたが、日本市場で最近発売された「Moden Class ic」シリーズは、着物をデザインのセンスとして日本文化をレジャー服に取り入れています。最近は日本のアウトドアブランドSnow Peakとの連名ファッションシリーズもあります。

また、New Balanceは、陶芸家のShho Takadaとともに器を作り、静岡県で100年の歴史を持つ日本製茶ブランドNAKAMURAと提携して発売された携帯ティーセットと、無料で提供された「NOT FAR」雑誌、そしてこれまで日本で発売されていなかった世界協力シリーズをこの店で買うことができます。

若者化が進む中、New Balanceでさえ、なんとかZ世代の消費者の心を捉え、デザインに工夫を凝らしたほか、ブランドの代弁者もZ世代の代表人物の一人、2001年生まれの張子楓を探してきました。ブランドも女性の消費市場シェアを重視していることが分かります。また、New Balanceは『青春にはあなたがいます』『中国にはヒップホップがあります』などの人気バラエティ番組にも力を入れています。このような様々な動きは、New Balanceがブランドをより面白く、広くしようと努力していることを物語っています。