「中国風」が新春のファッションブームを牽引し、紡績産業チェーンがチャンスをつかむ

今年は、漢服を着て新年の挨拶をしたり、遊んだりすることが春節期間の明るい風景になった。漢服の中の馬面スカートは古典と現代のシンプルな美しさを兼ね備えており、今年の中国風ファッションの爆発的なモデルとなっている。

春節期間中、河南省洛陽の天街新春盛会が見事に上演された。現場では、スカートなどの漢服を着たパフォーマーや観光客が随所に見られた。

山東省曹県では、春節期間中、華やかな漢服ショーが千年の風華を再現した。多くの消費者は、以前は漢服を着ていた人のほうが漢服愛好家が多かったが、今では馬面スカートのような漢服のデザインがますます日常的になっている。彼らはこのような方法で中国の伝統文化を発揚したいと考えている。

今年の春節、「新春のガウン」のスカートが伝統文化の消費ブームを牽引した。馬面スカートはいったいどのくらい火がついているのだろうか。あるメディアが馬面スカートの生産・販売企業を訪問した。

山東曹県は我が国の漢服生産販売基地の一つであり、年間の漢服売上高は70億元を超えた。今年、曹県では馬面スカートを中心とした龍年年賀服の売上高は3億元を超えた。

複数の電子商取引プラットフォームのビッグデータによると、今年1月以来、漢服の検索量は暴騰し、その中で、馬面スカートは漢服類の下熱度が最も高いアイテムとなり、多くのヒットアイテムの売上高は百万元を超えた。

浙江省嘉興海寧市許村明基布芸工場の張明強社長は、毎日絶えず注文が続いていることは彼を幸せにしているが、終わらない注文はまた彼を悩ませており、まだ顧客から3万本以上の馬面スカートの注文を受けていると述べた。嘉興許村のこの馬面スカート生産企業では、馬面スカートの生地から馬面スカートの既製服まで、最速で2時間もかからないが、このような作業効率でも、企業の現在の生産能力は現在の馬面スカートの注文ニーズを満たすことができない。

生産能力の拡大は張明強の現在の最優先課題となっており、最近、彼らは新型レーザー切断装置に馬乗りになり、生産プロセスを最適化し続け、効率を向上させていると述べた。同時に、設備の購入、従業員の募集が行われており、春節休暇が終わった後、最短時間で生産能力を3倍に引き上げ、絶え間ない注文需要を満たすよう努力している。

現在、馬面スカートの生産に使われている生地「ジャカード生地」が香ばしいヒヒになった。

海寧市家庭用織物業界協会の湯奇楠事務総長によると、許村鎮は家庭用紡績の町で、複数の非遺製織技術を持っている。昨年上半期には、カーテン布やソファ布の生産を中心にしていたが、意外にも、火が出た馬面のスカートが許村町の伝統的な家庭紡績産業に新しいチャンスを迎えた。

馬面スカート生地の生産だけでなく、現地企業はさらに多くの国風服飾生地を生産、開発しており、馬面スカートがリードする中国風ファッションの新潮流も海外消費者に愛されている。

許村鎮では現在、100社以上の企業が馬面スカート生地を生産しており、日産量は3万メートル以上に達している。現地では馬面スカートを突破口とし、「中国風」を紡績産業発展の新たな方向として、伝統とファッションを融合させて発展させる転換の道を歩んでいる。

龍年春節は、漢服を着て、賀新歳を着て、若者に愛される生活様式になった。「馬面スカート」の人気は、漢服市場をかつてない新たな高さに押し上げた。漢服は絶えず吸収合併し、世俗化し、大衆の趣味から多くの人の日常的な着こなしに変わった。

しかし、1年以上前には、漢服市場は別の光景だった。2022年7月、「ディオールのスカート騒動」は多くの人を悲しませた：祖先から伝わってきたもので、発言権は中国人自身の手にはない。

幸いなことに、中国人はどこかで転んで、どこかで起き上がった。国産馬面スカートは急速に台頭し、市場全体の熱を牽引すると同時に、漢服にも「馬面スカート案」を提供した：伝統的なデザインと工芸を維持した上で、新要素、新デザイン、新工芸を参入させ、伝統文化と現代生活の結合を実現する。

現在、漢服が好きな消費者は誰もが「新中式」を身につけることができ、産業チェーンの上下流も活着されている。

記者が各電子商取引プラットフォームで「漢服」のキーワードを検索したところ、販売量であれ熱であれ、馬面スカートは現在の漢服市場に恥じないC位であることが分かった。漢服オリジナルブランド星河漢歌の淘宝（タオバオ）店舗で、最も人気のある仙境の馬面スカートが月間6000枚を超え、累計3万枚を超えた。淘宝（タオバオ）店舗の製織司の吉羊止馬面スカートの月間販売枚数も6000枚を超えた。

漢服は正月用品の新三様になった。1月以来、淘宝上の「新中式」「宋錦」の検索量はそれぞれ683%と2058%増加した。淘宝プラットフォームでは、馬面スカートが漢服類の人気TOP 1アイテムとなり、馬面スカートUV（Unique Visitor、独立訪問者）は前年同期比1600%超増加した。

実は春節前だけでなく、ここ2年は漢服が頻繁に登場し、「漢服を着る」ことが新しいファッションになっている。星河漢歌は漢服のブームを見て、2023年3月にこの分野に入った。星河漢歌店舗普及責任者の阿威氏によると、星河漢歌の主力製品は馬面スカートで、漢服電子商取引の分野に入ったばかりの時の店舗の販売状況は比較的平板で、3ヶ月後、ブランドは震える音の上で爆発的な金を出すことに成功し、それから爆発を迎え、当時はプラットフォームだけで1日の売上高は20万元に達した。

「馬面スカートという品物は複雑ではなく、最近よく使われている服よりも高く、私たちの製品の価格の位置づけも高くありません。ほとんどのスカートの単価は200元以上で、最も高いのは380元です」とアーウェイは星河漢歌の漢服の特色を紹介しているが、これも実は爆発できる重要な要素だ。

（出所：中国紡績報著者：王丹陽）