2010 브랜드: 기업기업의 대치 지위 상승?

기존의 인상 속에는 국내 백화점 중 민족 의상 브랜드의 지위가 높지 않아 비교적 높은 판매 기여까지 더 말할 수 없다.

그러나 현재의 실제 상황에서 보면 민족 브랜드는 실제로 들어 오르고 있는 고급 백화점의 판매대기를 담당하며 주력군을 담당하고 있지만, 고단 정품 백화점에서 민족 브랜드는 그 판매에 대한 전체적인 기여율도 30%보다 낮지 않다.

가게에 들어가기는 어렵고, 원가가 높고, 백화점에 들어서자 국내 의류 브랜드는 늘 불만이 가득하고, 국내 백화점은 본토브랜드 기회를 주지 않는다는 관습적으로 보고 있다.

최근 ‘명품 입점 ’의 활동이 점차 추진되고 있다. 이 문제를 위해 돌파구를 열 수 있을지도 모른다.

이른바 ‘명점 ’이란 비즈니스부가 국내 소매업체를 겨냥한 분급 업무 평가 과정에서 선정된 달표 백화점과 금전백화점을 가리킨다.

전국적으로 이 두 표준에 맞는 백화점은 모두 수백 곳이다.

이 몇 백 개의 조건에 맞는 백화점은 몇 종류로 세분할 수 있다.

일류는 정품 백화점, 중고급 브랜드 백화점, 또 하나의 종류는 동네형 백화점이다.

사실 최초의 금전백화점 평정 과정에서 정품 백화점과 중고품 브랜드 백화점 두 종류로 선정됐다.

베이징 시장에는 현재 8개의 금전백화점이 있다.

이 가운데 연샤 우의 상가, 세트 쇼핑센터와 당대 상가는 당시 정품 백화점으로 당선됐고, 나머지 5개의 백화점은 브랜드 김전백화점에 속한다.

여러 가지 고려로 두 번째 금전백화점 평정 과정에서 이 분류를 취소했다.

그러나 ‘명품 입점 ’을 추진하는 과정에서 백화점과 브랜드의 위치를 고려해 정품점과 중고급 브랜드 백화점의 분류를 취했다.

또 다른 커뮤니티 백화점은 국내 백화점이 앞으로 발전하는 중요한 방향이다.

현재 미국 시장에 있는 백화점은 대부분 동네백화점이다. 예를 들면 유명한 메시 백화점의 점포가 많아 커뮤니티에 개설된다.

이런 백화점은 일반적으로 면적이 비교적 커서 경영 실적도 비교적 좋다.

‘명품 ’은 국내에서 상당히 인지도가 있는 민족 브랜드를 뜻한다.

일반적으로 이 브랜드들은 국내 시장에서 어느 지역 시장, 심지어 전국 시장에서 일정한 점유율을 갖추고 있으며, 일정한 시장의 영향력을 갖추고 있으며, 상대적으로 목표 고객 집단 가운데에는 더욱 칭찬도를 높였다.

미래는 비교적 큰 발전 잠재력이 존재한다.

중국 백화점 비즈니스협회 부비서장은 어떤 백화점 중에서도 국내 브랜드가 전체 판매에서 차지하는 비중이 비교적 크다.

특히 중고급 브랜드 백화점과 동네 백화점 중 모두 민족 브랜드를 판매하는 위주로 판매실적을 지탱하는 대다수가 국내 유명 브랜드다.

일품 백화점 중에도 가량이 비교적 크고 판매가 좋은 주요한 것은 역시 민족 브랜드다.

베이징 몇 곳의 유명한 백화점 중 국내 각종 품목의 우수 브랜드는 판매 실적에 대한 기여율이 가장 낮다고 조사했다.

조사에 참여한 당대 상가, 블루섬빌딩, 청록빌딩, 감가빌딩 등 다양한 유형의 백화점 가운데 이런 상황이 드러나고 있다.

연사, 이특 같은 고급 백화점에서도 민족 브랜드가 차지하는 매출 비중이 30%에 이른다.

이특에서는 국내 여장 브랜드의 전체 판매 실적에 대한 기여율이 45%, 국내 남성복 브랜드의 공헌률은 54%, 국내 아동복 브랜드 기여율은 42%다.

화이트칼라 2009년 매출액은 1500만원이고 마셀피의 매출액은 920만원이고 오피오의 매출액은 1300만원이고 노틴산 매출액은 360만원이다.

연사, 2009년, 화이트칼라 매출액은 2660만원, 이 매출은 백화점 판매가 금융위기로 완료됐다.

예년에 베테랑이 연사 매출액이 거의 3000만 위안을 돌파했다.

남경중앙 백화점 한 관계자는 실제로 국내 대부분의 백화점에서 판매가 가장 좋고 판매 상위권에 있는 경우가 많다고 말했다.

예를 들면 중앙 상가에서 보석 판매가 앞서고 있는 것은 남경 본지의 보석 브랜드다.

어떤 의미에서 국내에서 현재 부족한 것은 브랜드가 아니라 브랜드를 유지하고, 브랜드 점유율을 확대하는 능력이 부족하다.

사실 이 뒤에서는 국내 브랜드가 최근 빠르게 성장했다.

현재 국내 의상 브랜드들은 브랜드 영향력, 미예도, 시장 표현을 막론하고 있어 비교적 강한 실력을 갖추고 있다.

심천의 여장을 예로 백화점을 주요 판매 루트를 하는 선전 여장 브랜드들이 연간 10억 위안을 돌파했다.

마셀피와 같은 아리따운 이들이 인상 속에서'남방 브랜드 판매가 창장'이라는 말이 전국적으로 판매가 잘 되고 상당한 영향력을 지닌 브랜드로 떠올랐다.

백화점 업계에서는 상업 기업들 사이에서 브랜드 상업이 결국 주류를 차지하는 것이 일종의 법칙이라고 본다.

이런 관점을 지탱하는 큰 판단은 앞으로 10년, 중국의 경제 실력이 한층 강화되면서 중국 문화의 영향력이 한층 더 커지고, 국내 브랜드도 한층 더 커지고, 중국 기질이 있는 본토브랜드의 국제영향력도 높아질 것이며, 국제화 프로세스 역시 실질적 돌파할 것이다.

이 프로세스 중에는 본토백화점 판매 기여율이 한층 더 커질 것이며 최종적으로 절대적 지위를 차지하게 된다.

실제로 유럽과 일본 등 선진 경제체의 백화점에서 자국 브랜드가 매출 주도권을 차지하고 있다.

미국 백화점에서는 일반적으로 전문적인 층이나 몇 층이 미국 본토를 판매하는 디자이너 브랜드나 특색 있는 브랜드가 있다.

유명한 체인 백화점 메시 백화점은 미국 본토를 판매하는 각종 브랜드를 위주로 한다.

일본 유명 백화점 이파르엔 유럽의 화장품과 사치품 브랜드를 판매하는데, 남자, 여장 층에서 풍부한 상품을 지탱하는 것은 여전히 일본 본토의 브랜드다.

일본 도쿄 은좌의 일부 고급 백화점은 광백화점과 같은 서양 국제 브랜드의 자취도 보이지 않고 일본 본토의 고급 브랜드만 판매한다.

현재 중국의 백화점 중에는 여전히 대량의 국제 일선 브랜드가 있으며 한일 브랜드를 포함하고 있다.

하지만 앞으로 10년은 중국 백화점이 계속 활발하게 성장하는 10년도 중요하다.

10년 동안 중국 본토백화점은 중국 본토브랜드를 더욱 긴밀히 단결하여 자신의 핵심 경쟁력을 형성할 예정이다.

중국 본토브랜드는 국내 백화점에서 중요한 비율을 차지할 뿐만 아니라 비교적 큰 판매 점유율을 차지하게 된다.

이것은 큰 판단으로 중국 백화점에 새로운 발전의 계기가 될 것이다.

베이징의 한 백화점의 고관은 이런 판단을 내렸다.

사실이 과연 그렇다면 중국의류 미래의 황금 10년을 위해 발목을 붙일 것이다.