캐주얼 패션 캐릭터 패턴 제품 냉대

올 여름 캐주얼 패션 브랜드가 자주 만화 이미지 패턴을 선보이는 제품이다.

메르스본웨이는 상영 공장과 함께'흑고양이 경장 ''나타' 등 이미지를 선보이며, 반니로는 일본 팝 캐릭터'해적왕'을 합작했다.

소비자의 정서 체험을 충족시켜 10여 위안의 조끼를 100위안으로 팔고, 공장들이 이윤을 구하는 동시에 모조의 위험에 직면했다.

'해적왕'의 애니메이션과 호흡을 맞춘 후 캐주얼 의상 브랜드 반니로가 베이징 일부 전문점에서 브랜드 상품을 속히 판매하기 시작했다.

'해적왕'은 현재 일본의 뜨거운 애니메이션 작품으로 중국에서도 많은 청소년들의 사랑을 받고 있다.

베니루는 바로 이 점을 중시하며 캐릭터 이미지와 관련해 티셔츠의 시리즈 패턴으로 올여름 발매를 시작한다.

하지만 이 시리즈의 제품은 베이징의 전매점에서 볼 수 있는 것이 아니다.

기자는 시단 차세대 5층 반니로 매장에서'해적왕 '시리즈의 티셔츠를 발견했다.

시장 관찰 후 이 상점'해적왕 '시리즈 의상의 도안 수가 약 10가지 정도였고, 젊은이들은 이 시리즈의 옷이 눈에 띄는 것을 보고, 그리고 젊은 사람들이 매장에 와서 판매원'해적왕' 시리즈의 옷을 직접 묻는다.

점원 입에서 이 시리즈의 제품은 처음 출시될 때 판매량이 매우 좋지만, 패턴이 적시에 업데이트되지 않아 현재 판매량은 다른 종류의 의류 브랜드에 비하면 이미 많은 장점이 없다.

만화 이미지를 시리즈 패턴으로 티셔츠로 인쇄해 판매하는 방법은 이미 많은 캐주얼류 브랜드 의상에 널리 사용되었다.

반니로는 ‘해적왕 ’ 이미지를 제외하고도 올 여름에는 ‘도라에몽 ’, ‘장난감 총동원 ’ 등 사람들의 귀에 숙달한 애니메이션 이미지를 주제로 하는 시리즈 의상을 선보였다.

미테스본은 올 여름 중국 상하이 미술 영화 제작소, 미국의 꿈공장, 일본의 삼리갈매기 등 유명 기업을 합작해 중국인 특유의 추억을 가진'흑고양이 경장','어떤 타','미원왕 '및 현재 화끈한'괴물 사레크','쿵푸 팬더', 일본의'헬로키티' 등의 주제 패턴을 선보였다.

미테스본은 유명 캐릭터를 빌려 자신의 브랜드 이미지를 더욱 젊게 만들었다고 말했다.

유니폼은 일본 브랜드로 본토의 유명 캐릭터와 호흡을 맞추는 경향이 있다.

베이징의 유니폼 전문점 기자들은 현재 일본에서 유행하는 ‘EVA ’, ‘고달 ’, 일본 애니메이션 사상 최고의 ‘칠룡주 ’, ‘알라레 ’ 이미지가 의상의 타이틀 도안인 ‘별구대전 ’, ‘미키 ’ 등 세계적인 유명한 캐릭터도 가게 눈에 띄었다.

순면 티셔츠 한 벌은 만화 패턴으로 100원에 팔린다.

소비자들은 또 다른 가게에 신경을 써야 한다.

만화 이미지의 경영 패턴은 상인들이 고객의 위치를 명확하게 하고, 소비자가 얻은 것은 상품이 대표하는 만화 콤플렉스 체험, 조끼 자체는 아니다.

의류 브랜드의 혼인 캐릭터는 유래가 깊다.

2008년 글로벌 금융위기의 대환경 아래에서 오락산업의 효익 역세에서 문화산업을 경제구조조정의 중요 조치로, 지난해 국가문화산업진흥 기획 출범 이후 이미 커뮤니케이션 이미지와 관련된 의상 생산을 추진하고 있다.

그러나 당시의 수익은 예상치 못한 것이다.

이 제품의 위치에 대해서는 제대로 파악하지 못했기 때문이다.

카통복식의 마케팅 패턴은 ‘체험식 마케팅 ’을 경향해 생산된 제품과 소비자의 수요와 일치를 강조하고 내재적인 감정과 정서를 촉진해야 한다는 분석이다.

이런 의상을 선호하는 소비자 연령 지역은 자연히 청소년 범위에 있기 때문에 결합된 이미지가 자연히 현재의 젊은이들의 주목을 겨냥해야 한다.

미국 특스본웨이를 예를 들어 2009년 《트랜스포머2 》와 호흡을 맞췄고, 당시에도 미테스크바드와 만화 이미지와 호흡을 맞추어 시장의 반응이 좋았다.

미테르웨이 측은 그 협력 이후 소비자 수요를 고민하기 시작했고, 소비자들이 많은 감정을 호소할 수 없었고, 처음으로 성공적인 협력도 티셔츠가 좋은 반체로 소비자들의 감정을 표현하고 태도와 입장을 표현할 수 있다고 밝혔다.

이런 기조로 자신의 브랜드 및 고객의 위치를 세워 소비자의 공감을 얻기 쉽다.

현재 의류 업체들은 문화적 분위기를 조성하는 데 더욱 신경을 쓰고 있다.

베니로와 ‘해적왕 ’의 호흡은 현재 일본 소년 만화가 풍미한 구현이다.

미특스본웨이는 본토로 귀환해 민족의 고전을 다시 주워 손오공, 흑고양이 경장과 나타 등 애니메이션 이미지를'조류 대표'로 이끌었다.

현대적 조류문화가 전통문화를 전복시키는 순간 애니메이션이 기억에서 돌아오게 해 소비자들이 점점 멀어지는 국민적인 감정을 느끼게 한다.

반면 유니클로즈업이 선보이는'칠룡주','알라레 '시리즈에는 이곡동공의 묘함이 있다.

카툰 복장 시장의 전망에 대해 사업가가 기대를 모으고 있다. 외국이든 민족 고전 캐릭터든, 트렌드문화를 대표하고 목표 소비자들의 문화 수요를 이끌어갈 수 있는 만큼 글로벌 협력에 적극적으로 나설 가능성이 있다.

가격이 비싼 도리

베니로가 내놓은'해적왕 '패턴 티셔츠에 대해 평균 티셔츠가 120원가량 높은 것으로 보고 있다.

온라인 커뮤니티 게시판에는 “그림은 예쁘지만 가격이 비싸다 ”, “20원짜리 옷이 100여 원까지 팔린다 ”고 지적했다.

베이징 대성 변호사 사무소 유세걸이는 현재 시장에서의 협력 모델은 대부분 권한과 허가 방식에 속한다.

만화 이미지의 소유자는 자신의 이미지 제품의 사용권을 한 의상 브랜드 사용을 부여하고 일정한 비용을 받는다.

그리고 의상 판매 후 일정한 점수를 받았다.

권한을 주는 방식은 또 독점 허가와 일반 허가 두 가지로 나뉜다. 독점권은 직접 자신의 캐릭터를 이해할 수 있는 한 브랜드에서 판매할 수밖에 없고, 권한을 주는 비용도 자연히 높다.

일반적인 권한은 몇 개의 브랜드가 공동으로 판매할 수 있으며 비용은 자연적으로 낮지만, 브랜드 이미지가 시장에서 범람되는 것을 피하기 위해 협력 중 혼잡한 상황은 관리에 도움이 되지 않는다. 일반적인 권한의 브랜드도 3 -5개에 있다.

동시에 권한을 주는 방식의 선택도, 상가가 캐릭터 이미지에 영향을 미치는 시험이다.'해적왕'은 일본의 집집집마다 알려진 이미지지만, 브랜드에서는 여전히 반니로와 유니클로스 브랜드가 공동으로 보유한 이미지의 제품이며, 사업가들이 독점권을 끊는 것은 충분한 자신감이 없다.

만화 이미지의 권한비는 의상 원가 증가의 주요 원천이다.

한 의상 시장 의 종업원 은 품질 이 일반적 인 티셔츠 원가 가 가 겨우 몇 위안 에 불과 품질 이 더 좋은 것 은 수십 위안 이다.

표가 120위안은 여전히 거대한 이윤 공간을 저장하고 있다.

우리나라는 현재 의류 시장에 비교적 심각한 저작권 문제가 존재하기 때문에, 의류 판매가 불에 나섰을 때, 복장 정품의 판매량에 크게 영향을 미칠 수 있기 때문이다.

그래서 정품 옷이 일정한 이윤을 보장하기 위해 가격은 자연스럽게 조금 인상해야 한다.

하지만 가격을 인상하는 것이 최선의 방안이 아니다.

유세걸은 자신의 의상의 차이성을 높이고 자신의 의상을 쉽게 모방하지 못하게 하고 법적 수단으로 자신의 권익을 보장하는 것이 더 합리적인 위권경로일 수 있다고 밝혔다.