의류 마케팅 사례 뒤에 누가'범객체'를 이룩했는가
몇 년 전,"올해 명절에 선물을 받지 않으면, 선물을 받으면 뇌백금을 받는다"는 말은 사람들로 하여금 부끄러움을 느끼게 했다. 백세에 이름을 남기든 만년에 악명을 남기든 말이다. 그러나 그것은 성공적인 광고라는 것을 부인할 수 없다. 왜냐하면 사람들은 그것을 기억했기 때문이다.
현재, 흰색 바탕, 인물 인색은 배경이 없고, 게다가"나는 XX를 사랑한다, 나는 XX를 사랑하지 않는다, 나는 XX, 나는 XX가 아니다, 나는 너희들과 같다 (다르다), 나는 XXX이다"라는 광고 단어 패턴이 전체 인터넷을 휩쓸고 있다.
이는 원래 네티즌 강진환이 7월 30일 콩잎인터넷에서 발기한"PS범객, 당신의 범객을 수집하자"는 온라인활동이였다.그리고 광고회사는"범객체"를 더욱 빛낼 수 있는 시기를 잡았다.모든 매체에 대한 범객의 답장은 이 활동에 대해"지지하지 않고, 반대하지 않고, 태도를 표명하지 않는다"는 것이지만, 사람들은 모두 최후의 승자가 반드시 범객이라는 것을 알고 있다고 한다."전민이 범인을 희롱한다"는 구호를 내건 이 활동은 분명히 짧은 시간 내에 이미 큰 성공을 거두었고, 인터넷 PS의 새로운 열풍을 일으켰을 뿐만 아니라 인터넷 시대의 브랜드 마케팅의 미담을 더욱 이루었다.
사실, 범객이 성공하는 주요 원인은 점점 더 많은 네티즌들이 자신도 모르게 참여, 창작 및 전파하기 때문이며,"범객체"라는 단어는 이미 네티즌들에 의해 흔쾌히 받아들여졌다.무의미해 보이는 전 국민의 광란속에서 범객의 브랜드보급도 성공을 거두었다.
만약 어떤 사람이나 일이 하룻밤 사이에 유명해질 수 있다면, 그것은 반드시 현재 시대의 어떤 사회 심리 상태와 암묵적으로 일치할 것이다.뉴스에 뉴스포인트가 필요한 것처럼 오락의 시대입니다.온라인 마케팅이상적인 효과를 얻으려면 반드시 오락 요소가 있어야 한다.어느 정도 인터넷은 오락을 위해 태어난 것이다.오락정신과 공유정신 역시 인터넷의 불가결한 구성부분이며 전자는 더욱 후자가 산생한 전제조건이다.많은 네티즌들은 인터넷을 레저오락의 경로로 삼고있는데 그들에게 있어서 인터넷은 바로 즐거움을 찾기 위해서이다.순전히 마케팅을 위해 마케팅하는 것은 사실 네티즌에 대해 매우 존중하지 않는 것이다. 네티즌에게 오락을 가져다 줄 수 있어야 네티즌이 너를 좋아할 것이다.공유는 즐거움을 배가시킬 수 있다. 네티즌들은 즐거움을 얻는 동시에 왕왕 자신의 기존 전파 경로를 이용하여 공유한다.
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