진강슈즈 산업이 ‘ 대야외 ’ 시대에 들어서다

8월 24일 뉴스, 2010년 남경 아시아 야외전시회 막을 내리고, 진강야외브랜드이 옥외 브랜드의 파워가 국내외 시장의 규모의 효과를 다시 볼 수 있을지 여부에 대해 진강슈즈산업의 강력한 세분산업이 될 수 있을까. 이 야외 시장의 개입 여부는 국내외 시장의 규모의 효율이 달라질 것인가. 기존 야외 시장의 소매 패턴을 바꿀 것인가. 진강슈즈 산업의 강력한 세분산업이 될 수 있을까. 진강 아웃도어의 특색이 어디일까? 이번 산업의 회객청은 진강 다위를 초청했다.바깥용품 종사자들은 전문가와 함께 이런 문제를 검토한다.

□ 이번 게스트:

진스웨덴 옥외 이사장

미국 라이온 사장 허영성

　　부유한 소식구두업 사장의 허가

맥디슨 (베이징) 국제 광고 유한회사 수석 기획

"진강대야외"시장개입 규모 효과 발생

최근 2년 동안 야외 업계 가 급상승 추세 를 보이 고 국내외 외의 새로운 브랜드들 이 국내 시장 에 진출 했 는데, 현재 야외 브랜드 의 경쟁 도 날로 열화 되었 는데, 어떻게 이런 경쟁 을 보고 있습니까?

진스웨덴: 2003, 2004년, 해외 외업과 비교적 일찍 접촉하여 생산된 야외 등산화를 보온화로 판다.그 때 국내 시장은 전혀 야외적인 개념이 없었고, 진강에서 야외의 원단, 피혁을 구입하기가 어려웠다.

현재 국내 대중층이 야외 인식감이 해마다 늘어나면서 진강 옥외의 제화 산업 사슬이 풍성하기 시작했다.많은 조립 신발은 야외 구두 전문가의 구호를 만들어 야외 개발을 위한 일련의 신발과 소재가 집 입구에서 쉽게 살 수 있다. 진강 옥외 브랜드의 원가 통제의 견고한 배경이다.

허영성: 진강, 야외화는 지난 몇 년 전 운동화 산업처럼 자신의 상위 하위산업 사슬을 형성하고, 본토산업 사슬의 우세는 우리에게 이런 야외 브랜드의 가장 큰 수익이 무엇인가? 원가 통제의 가격 우세하다.

현재, 야외 브랜드의 몇몇 산구는 주로 상해, 광저우에 집중되어 있으며, 그리고 우리 진강도 있다.앞의 두 사람의 시장 판매 가격은 왕왕 300 -700위안, 진강 본토 브랜드 가격보다 훨씬 높고, 야외 시장의 이 케이크를 점령하고, 우리는 함께 달리는 동안 산업 사슬의 경쟁 우세하다.

더 많은 야외 브랜드를 이 시장에 참여시켜야 야외 시장이 빠르게 발전하는 것을 추진할 수 있다고 생각합니다. 한마디로 케이크를 먹고 싶다면 케이크를 배워야 합니다!

"야외 브랜드가 발기하거나 소매 전형을 선동하다".

진강경제보: 현재 아웃도어 브랜드가 창의한 아웃도어에서 쇼핑을 하고 있는데, 원래의 야외 브랜드 루트에 어떤 변화가 생길 수 있는지, 전체 ‘아웃도어 ’ 시장의 변화를 이끌어낼 수 있을까?

진스웨덴: 지금, 야외 루트는 흔히 두 가지이고, 하나는 백화점, 둘째는 야외 용품점이다.아웃도어 의 터미널상 은 종종 몇 개 의 공급 업체 와 연락하여 화물 을 나눌 수 있다. 이 중 제품 어목혼주 로 인해 상점 의 각 브랜드 의 이미지 가 부족 하 고, 단말 소매상 경영 이 어렵 고, 소비자 는 종종 몇 개 브랜드 를 뛰어 구입 할 수 있다.

이 단말기 소매상들은 제품 시리즈가 풍부한 브랜드를 필요로 하고, 진강은 물론 국내 대량의 야외 브랜드의 부상으로 그들에게 더 많은 기회를 제공하고, 브랜드 정책적 지원이든, 단말품 소매 지도도 방면에 있다.

현재 많은 야외점의 주인들은 모두 당나귀 친구 출신으로 점포 소매관리, 단말기 진열에 대해서는 결코 익숙하지 않다. 이 밖의 패널은 어느 정도 야외 소매시장이 굵고 정세화 운용으로 업그레이드됐다.

장발송: 직영점, 백화점, 대형 스포츠 용품 매장, 야외 전문 소매점, 자유 브랜드 전문점 등은 아웃도어 브랜드의 판매 경로가 될 수 있지만, 필경 브랜드 마케팅 경로의 측면에는 다른 브랜드 전략 선택, 대중 외용품, 백화점, 대형 스포츠 용품 매장, 아웃도어 전문점, 자유 브랜드 전문점 등 당연히 선택을 할 수 있다. 하지만'고품질의 순수'의 야외 용품, 직영점, 브랜드 체험관 등이 이상적인 선택이다.

어쨌든 아웃도어 브랜드화 프로세스는 전매 모드로 분산할 수 있는 과도를 확산할 것이며, 전매 터미널 모델은 브랜드의 중요한 신호등이기 때문이다.

진강은 ‘ 범야외 ’ 에 적합하다

진강 경제보: 광주 베이징 등 브랜드 조작 모델과 비교하면 진강 야외 브랜드의 조작 모델은 어떤 점이 다릅니까?

진스웨덴: 광저우, 베이징산지의 옥외 브랜드는 대부분 생산판매 분리로, 단순 브랜드의 원가 통제가 왕왕 높기 때문에, 가격에 높은 가격을 거주하고 있으며, 진강 브랜드는 생산지대에 상당히 완벽한 옥외제화 산업 사슬을 형성하고, 규모가 높은 가격을 형성한 후, 가격은 광저우, 베이징 30% 정도, 가격은 품질이 다르고, 진강 브랜드의 가격 장점이 드러났다.

그러나 광주, 베이징 야외 용품 보다 전문 기능 에 집중 했 다. 이 점 은 조기 에 종사 한 국제 야외 용품 무역 과 관계 가 있 지만, 현재 볼 때 밖 의 기능성 은 국내의 일부분 에 적합 하 고, 진강 의 선천적 조건 과 후천적 인 시장 은 모두 결정 했 다. 진강 옥외 브랜드 는 지속'범야외 '개념 을 대중화 야외 스타일 의 신발!

허약달: 현재 야외 운동시장은 주로 두 가지 형태가 존재하고 있으며'소야외'의 전문 개념을 고수하고 있으며, 또한'대야외'라는 개념으로 진강슈즈 사업들은 더 많은 야외 운동을 위주로 고려하고 있지만 일부 고위 전문업 아웃도어 계열들이 브랜드 이미지를 높이는 데 사용된다.

실제로 국내 시장에 들어간 국제 브랜드 대부분은 전문적인 야외 운동을 위주로 한다. 이 제품은 전문성을 강조하고, 단말기 사이트가 적어 소비 집단이 좁고, 국내 전문적으로 야외 스포츠 브랜드를 만드는 것은 매우 적고, 전문 기술이 부족하다.

국내외 시장 공간이 거대하다는 설명이다. 우리는 유럽과 미국 국가에서 여러 해 동안 야외 스포츠 캐주얼 제품의 생산과 경영 경험을 가지고 국내 시장의 수요에 대해 깊은 이해를 가지고 있으며, 전문의 기초상 국내 소비자의 수요를 종합적으로 고려하여 반드시 이 세분시장에 들어갈 수 있을 것이라고 믿는다.