신발 펭귄 악스터: 운동부터 생활 캐주얼 캐릭터 전환

9월말 중국 녹화기금회 자연중국 전항 기금 (복건지역)이 진강에서 성대하게 거행됐다.진강 첫 번째 구두기업으로서악레트그룹 은 이번 활동 에 참여했다. 악레트 그룹 총재 는 이 활동 을 발기하기 위해 녹색 환경 보호 생활 을 제창하기 위해 악어렛 을 사랑 도 개성 있 고 개성 있는 고단 생활 으로 만들기 위해브랜드.

기자는 최근 이 일을 임건정 선생을 전문적으로 방문하여 구체적으로 이해하였다.

기자: 이번에 황혁도 녹색 공익 행위를 전파하기 위해 천주에 와서 정부와 스타의 힘을 동원해 이 일을 추진하는 것일까?

임건정: 맞아요.스타강력한 표방력이 있어 더 큰 설득력을 지닌다.황혁재스타의 공익 이미지도 좋고 올해 중국 자선 순위 10대 자선 스타다.자연중국 전항 기금은 중국 녹화 기금에서 설립됐다.이 중국 녹화 기금회는 1985년 국무원이 비준한 전국 성공모기금회로 역대 기금 지도자가 담당하고 있으며, 매우 강한 관능적 색채를 지녔다.

기자: 왜 이런 프로젝트가 일어날 생각을 했어요?

임건정: 다 봤고 지구의 기후가 점점 나빠지고 있는 것은 환경이 대면적 파괴되기 때문이다.많은 기구와 단위도 모두 녹화를 추진하고 있을 수도 있지만 지속적인 행위는 아니다.우리는 이 특항 기금을 수립할 수 있는 것은 자연과 습지와 야생 동식물 등 보호와 발전을 위주로 하는 각종 항목과 공익 활동을 지속적으로 추진할 수 있기를 바란다.

기자: 기업 차원에서?

임건정: 기업의 많은 자원은 사회에서 얻고 자연히 사회에 써야 한다.기업의 발전은 일정한 조건을 갖추고 있을 때 해당 사회적 책임을 져야 한다.많은 브랜드의 보급은 광고를 통해 돈을 부숴 진행하는 것이고, 우리는 돈을 더 의미있는 행동으로 브랜드의 발전을 추진하기를 희망한다.우리가 대중에게 주기를 희망하는 것은 우리가 사랑하는 기업이다.

기자: 기업에 대한 것도 적지 않은 몰입?

임건정: 물론 이런 투입은 천만 이상.특항 기금은 막 설립되었고, 많은 활동은 기획을 하고 있으며, 다음에는 많은 도시에서 많은 곳에서 보급 활동이 있을 것이다.이 역시 우리 기업이 최근 가장 주로 해야 할 일이다.

전국 해선'발투사 '

임프로젝트의 계획에 따라 악래트는 태어날 때부터 대중 생활과 캐주얼한 스포츠 브랜드다.모든 악래트의 브랜드가 보급되어 이 프로젝트를 둘러싸고 있다.

기자: 브랜드의 발전에 대해서는'자연 중국 '같은 공익 항목 외에 어떤 새로운 조치가 있습니까?

임건정: 우리는 줄곧 중앙시청 및 지방 방송국에 대중 프로젝트의 협력을 가지고 있다.예를 들어 우리는 등산운동회, 생활운동회 등 프로그램과 활동을 협찬했다.올해부터 우리는 전국에서 발투사를 뽑을 것이다.발투사는 5000년 전의 민간 탈춤'치우신'에서 비롯된'치닭','충돌'이라 불리며'중국 10대 클래식 게임'과'우리나라에서 가장 남자다운 기개의 게임 '중 하나로 꼽혔다.

기자: 어떻게 대중들 사이에서 이런 행사를 펼칠 생각을 해요?

임건정: 우리는 민족만이 세계라고 굳게 믿는다.이 행사는 오랫동안 계획을 세웠다고 할 수 있다.2005년 중국 최초의 자주지식재산권을 가진 민족문화체육 종목인 발투사, 중국 특색, 역사가 유구하고 민중들이 광범위하게 참여하는 대중 놀이를 창립하며, 국가체육총국의 지지하에'발디투사운동에 관한 연구 '과제팀을 설립해 전국의 수많은 체육학계의 전문가들이 참여해 1년 동안 경전 규칙과 심판법의 설계, 운동 호구 연발 및 특허 신청, 발리투사는 인체 형태 기능에 대한 영향 연구 등 각투사체계의 설립을 세웠다.

기자: 이런 이벤트, 브랜드의 보급에 큰 이점이 있을까?

임건정: 그 자체 이런 행사는 전 국민이 체육 경기에 참여하는 것을 호소해 국가'전민 헬스 '구호에 호응하고 현대TV 미디어가 참여하는 표현 형식을 통해 전통 민족체육의 새로운 생명을 부여해 더 많은 나라의 관심을 환기시켜 국제시장으로 추진할 수 있기를 바란다.참가자들과 더 잘 소통하고 악러트 브랜드는 대중의 인지도를 다시 한 번 깊이 파고들게 하고 악라트 생활 브랜드의 이념을 전파하는 방식으로 해석해 악래특의 독특한 홍보 모델을 보여준다.{page ubreak}

기자: 현재의 상황으로 보면 이런 활동은 어떻게 진행되나요?

임건정: 우리 이번 발 투사 선발, 최저 출전 문턱을 놓아 상설한 남자, 여자 재교 학생 발투사 대회를 제외하고, 조직위원회는 대중의 수요에 따라 다양한 주제를 갖춘 축구 투사경기를 설치해 사회 대중이 모두 참여할 수 있도록 노력하고, 전 국민운동을 더욱 보급할 수 있도록 노력한다.많은 도시의 분주 지역은 이미 분분히 전개되었는데, 반향은 매우 좋다.

일급 시장 과 일급 상권 을 맞추다

악라트의 전신은 진강제 구두업 발전사상 최초의 제화업체, 임건정 아버지의 임토추는'진강제화 제1인'이라고 불린다.그러나 이런 역사적 정체에 대해 임건정이 더 관심을 갖는 것은 기업의 미래가 어떻게 강해지느냐다.2008년 싱가포르에서 출시된 것이 아니라 부친을 전승한 스포츠 브랜드를 생활 캐주얼 브랜드로 바꾸는 것은 중요한 전환의 하나다.

기자: 아버지는 진강제화 첫째인데, 너한테 영향이 크냐?

임건정: 진강은 전국 유명 제화기지와 브랜드 기지, 진강 1위로 자연히 많은 관심을 받을 수 있다는 압박과 동력도 있다.

기자: 8월 말 한 번 주문회에서 운동의 개념을 브랜드 핵심에서 제거하고 생활운동브랜드가 아니라 생활 브랜드가 아니라 생활 브랜드라고 제기하셨다.

임건정: 네.스포츠 분야의 경쟁은 이미 매우 치열하고 브랜드가 많고 기본적인 구도가 이미 정해졌다.이 분야에서는 자신의 입각지가 쉽지 않지만 이런 스포츠 브랜드의 위치에 따라 제품의 가격을 올리는 것도 쉽지 않다.따라서 우리는 이 시장을 희화시키기로 결정했다.우리가 제기한 구호는 ‘ 품위 생활 ’ 이다. 우리는 대중 캐주얼 요구에 맞는 생활 브랜드가 되어야 한다.

기자: 제품 가격을 올려야 합니까? 악레트가 더 고급스러운 브랜드로 가는 건가요?

임프로젝트: 시장, 우리 브랜드의 위치 차이, 현재 우리 제품은 400에서 500위안의 가격에 집중되어 있으며, 우리는 아직 일부 단가가 1000위안을 넘는 제품을 개발하고 있으며, 이러한 주요 주요 시장과 일급 상권에 대응한다.

기자: 국산 브랜드로서 약간 숭앙스러운 소비 시장에 직면하면 1000위안을 넘는 상품이 좋은 시장 전망이 있을 것 같습니까?

임건정: 이 관건은 제품의 연구 개발 설계를 보고 이 시장의 수요에 부합할지 여부를 살펴야 한다.상하이에서, 우리는 올해 또 광동에서 두 개의 연구 개발센터를 설립하였으며, 우리는 잘 할 자신이 있다.

운동 분야의 경쟁은 이미 매우 격렬하고 이 분야에서는 자신의 입각지가 쉽지 않으므로 제품의 가격을 올리는 것도 쉽지 않다.따라서 우리는 이 시장을 희화시키기로 결정했고, 품위 생활 '구호를 제출하고, 우리는 대중 캐주얼 요구에 맞는 생활 브랜드를 만들어야 한다.

□ 수기

매점

그동안 천주 3집은 싱가포르에서 출시된 신발 사업자 중 악레트의 주가가 가장 높았지만, 그 규모는 이 세 기업 중 둘째다.숲 건설로 말하자면, 그들이 더욱 매진하는 것이다.이런 매점은 진강제화 첫 번째, 브랜드의 위치의 차이를 비롯해 광고가 많지 않지만, 각종 대중화생활화 활동에 참여해 브랜드 이미지가 심화되고 있다.

목표 소비군에 대해 그들의 생활 활동습관을 충분히 연구한 후 악레트 팀은 다양화된 제품을 개발해 악라트의 생활 계열에서 아이돌 개성 있는 스타일로 패션 라이프스타일, 관광 생활 스타일, 그리고 품격 있는 스타일을 개발했다.

기자의 취재를 받기 전날 임건거리는 중부 일대 도시 시찰시장에서 막 돌아왔다.현지의 대리상은 현지 한 광장에서 전문점 을 열어야 하며, 임건거리는 그 광장에서 4시간 넘게 돌았고, 결국 그곳 시장이 포화되었고, 전매점을 재개하기에 적합하지 않다.

샘저우와 다른 순위는 상위 스포츠용품 브랜드와 달리 임건거리는 전매점 프로세스를 발전시키는 데 급진적이지 않다.임건거리는 일급 상권의 연세는 툭하면 천만, 운동제품의 3 ~4퍼센트 할인 가격에 따라 6 ~7퍼센트 평균 판매가격을 올리고, 이런 전매점은 대폭 적자 운영이라고 말했다.많은 브랜드들이 이런 전매점은 생광고라고 생각하지만 임프로젝트는 이런 광고가 필요 없다고 밝혔고, 단말의 양성 운작이 가장 관심을 갖는 것이다.따라서 단말기 품질을 통제하기 위해 임건정의 마케팅 시스템은 기본적으로 대리상 직영 패턴이고 대리상이 다음 단계의 대리상을 발전시키려면 중중중 심사를 거쳐야 한다.

진강 브랜드의 동질화는 줄곧 업계 발전의 화제 중 하나로 각자의 차이화를 추구하며 브랜드의 블루 바다를 벗어나는 중요한 요소가 되었다.임건거리는 이 점을 보았지만, 시도적으로 많은 노력을 기울였다.다만 결과는 어떠한가, 시장 검증도 있다.