아동복 산업: 시장 세분 시작

아직도 아이에게 전통적인 귀요미 캐릭터를 입히고 있어요.

최근 여러 해 동안 전통적인 사랑스러운 스타일의 만화 아동복 바람은 점점 인화된 캐주얼, 스포츠 아동복을 따라가며 스포츠 캐주얼 스타일의 아동복은 이미'붐 '엄마들의 1위로 떠올랐다.

업계 인사들은 이것이 일부 스포츠 캐주얼 카드와 잇달아 아동복을 점령하고 있다고 생각한다.

프랑스 5 연합

중남 아태 (국제) 컨설턴트 상품유통 고위급 고문 고문고문 홍지업의 인정도 받았다.

그는 지금까지 국내 아동복 시장은 남성복, 여장, 캐주얼, 운동복 같은 전국적인 브랜드나 리더 브랜드, 브랜드 집중도가 높지 않다고 밝혔다.

동복의 루트 역시 약한 데다 매장에서 볼 때, 아동복은 기본적으로 위치가 최악의 정상에 위치해 있으며, 일부 백화점은 아예 아동복구를 설치하지 않고, 아동복의 평효가 다른 옷보다 낮기 때문이다.

현재 아동복의 부가가치, 이익 수준이 높지 않다는 것을 알 수 있다.

그러나 일부 측면에서 아동복 시장의 개발 잠재력을 반영하고 있다. 이후 사람들도 이런 기회를 본 적이 있다. 특히 구두와 패션과 연관된 기업들이 있다.

바이룽은 국내 시장에서 아동복 역대 만화, 귀여운 스타일을 추구하고 있으며, 현재 운동캐주얼 방향으로 발전하고 있는 것은 시장의 성숙한 표현이다.

해외 시장에서 아동복은 일찌감치 성인복 방향으로 발전했다. 아디다스와 나이크는 모두 자신의 아동복 시리즈를 가지고 있으며, 이미 중국 시장에 진입했다.

바이룽은 아동복의 발전이 일반적으로 성인복보다 한두 박자가 늦는다고 분석했다.

예를 들어 10년 전 국내 성의시장에 비해 스타일은 비교적 흐릿하게 나뉘어 대부분 레저라고 일컫고 나서야 레저부터 비즈니스 레저부터 패션 도시, 집, 야외, 운동 등 세분방향으로 발전하고 있으며, 또한 정장, 예복 방향으로 전개된다.

아동복도 마찬가지였고, 이전에는 모두 만화, 사랑스럽고 캐주얼한 스타일일 수도 있고, 다음은 한층 세분하고, 대체로 네 가지 발전 방향이 있다.

첫 번째 방향은 레저 운동입니다.

물론 스타일리시한 캐주얼 뿐 프로 운동의 방향일 수는 없다.

두 번째 방향은 예복이다.

소비 수준이 높아지면서 어린이 출입 장착복의 필요로 예복 아동복의 출현은 필연적이다.

세 번째 방향은 아웃도어.

아동복에 대해서도 필연적으로 나타날 수 있는 스타일입니다. 물론 아기복은 이 방향으로 발전하지 않습니다. 두세 세 이상 어린이를 겨냥합니다.

네 번째 방향은 패션 가거 레저.

스타일리시한 패션캐주얼 스타일링이 있다. 즉 젊은이들은 술집, 쇼핑을 할 때 입는 옷, 아동복에 대해서는 이런 스타일은 나오지 않는다. 하지만 비슷한 패션 캐주얼 룩이 등장한다.

바이용은 현재 캐주얼 스포츠 아동복일 뿐, 다른 몇 가지 세분방향도 곧 나타날 것이라고 밝혔다.

스포츠 캐주얼 브랜드에 걸쳐 아동복을 발달하는 영향에 대해 스포츠 브랜드는 시장 네트워크 발달, 자금 확장, 기업 시스템 선진 등 분야의 장점을 가지고 있으며, 기존 아동복 시장의 구도를 깨고 전통 아동복 기업에 도전할 것으로 보고 있다.

그러나 홍지업에서 볼 때 스포츠 브랜드의 진입은 전통 아동복 시장에 대한 영향이 한계가 있다. 대표들은 시장의 세분방향으로, 아동복의 발전 방향은 이것뿐이기 때문이다.

그리고 전통적인 아동복 기업도 스포츠 캐주얼 분야에 발을 들여놓을 수 있지만, 반면 스포츠 브랜드는 전통적인 아동복 기업의 세분분야에 진출하기 어렵다.