전통 방직 이 사회화 마케팅 에 부딪쳤다

한 친구가 요즈음 필자에게 알려, 그는 파트너와 창립했다.

섬유 · 방직계의 인사들에게는 사회화 미디어 마케팅은 아직 멀지 않은 것 같다. 오랫동안 보급된 전통적 의미 상의 전자 상거래는 이런 업계에서도 크게 보급되지 않았기 때문이다. 특히 특히

그렇다면 과연 사회화 언론을 위한 것일까?

이것은 최근 몇 년 만에 나타난 개념이다. 대체로 ‘ 상호 움직일 수 있는 ’ 미디어, 사용자와 매우 큰 참여 공간에 참여하는 신형 온라인 미디어, 그중 대표는 웨이보, 블로그, 위키, 포럼, 포럼, 커뮤니티, 콘텐츠, 콘텐츠 등이다.

사실상 광의의 사회화 매체는 모든 것을 소셜네트워크 플랫폼을 포함해 대중 점평망, 바이두알, 유쿠망 등이다.

토리버치 (토리 버치)는 젊은 사람들이 인기가 많은 미국이다.

관련 조사에 따르면 대부분의 중국 본토방직 의류 브랜드는 현재 사회화 네트워크 서비스 전략을 세우지 않고 사회화 미디어 마케팅에 참여하는 브랜드는 아직 소수다.

신랑 웨이보를 예로, 현재 신랑 인증을 받고 브랜드관에 오른 의류 브랜드 가입자는 몇 십 개에 불과하지만, 그중 성공한 이녕 브랜드는 2010년 3월 신랑 웨이보 개설 이후 4만 가입자가 넘는 팬 부락을 세웠다.

같은 해에 신랑 웨이보 개설된 다른 의류 브랜드는 발전이 느리다.

2010년 5월 신랑웨이보를 개설한 국제브랜드 자아라는 현재 사용자 팬들은 7만5000명을 넘어섰으며 지난해 10월 신랑웨이보를 개설한 루이 위덴 사용자 팬도 4만 명을 훌쩍 넘었다.

웨이보는 사회화 미디어 마케팅의'교두보'로 알려져 있다.

지난 25일 광저우에서 열린'2011 뉴웨이보 고봉포럼'에 게재된 메시지는 사회화 미디어 마케팅이 중국에서 개념에서 실천을 하고 있으며 현재 300,000여 개 기업이 신랑 웨이보에서 공식 웨이보를 통해 웨이보와 사용자의 소통을 강화해 기업 브랜드를 끌어올리며 온라인 판매하고 있다.

더 많은 광고주가 사회화 마케팅을 돕기 위해, 신랑은 이미 일부 브랜드 고객을 대상으로 웨이보 기업판을 테스트하고 조만간 사회화 광고를 내놓을 예정이다.

사회화 매체 마케팅은 이미 일부 성공 사례가 있었지만 유명 브랜드 분야에 집중됐다.

맥도날드는'별댁, 만납시다 '주제 행사를 통해 인인터넷 (원교내망)을 빌려 대학생들의 환영을 받는 소통 플랫폼을 통해 소비자를 인터넷에서 맥도날드까지 약속했다.

중량그룹과 신랑 웨이보 합작으로 전개된'아름다운 생활 @ 중량 '행사를 통해 유년 게임, 기억의 맛, 오늘 저녁 뭐 먹는 등 화제를 함께 나누며 중곡'사슬에 좋은 생활'에 대한 주장을 더욱 깊이 이해하고 있다.

스타벅스는 더욱이 my star buck idea 플랫폼을 통해 스타벅스에 대한 제품, 서비스에 대해 자신의 생각을 제시해 소비자들의 의사를 충분히 발휘하고, 피드백 정보의 수집 및 제품, 서비스 품질의 향상에 편리하다.

테마활동과 교류를 제외하고는 일부 브랜드들은 마이크로영화, 마이크로뮤직 등을 통해 사회화 마케팅도 진행된다.

캐딜라크로 오언조의 미니시리즈 ‘일촉즉발 ’을 통해 모문울과 호흡을 맞춘 ‘66번 도로 ’가 눈길을 끈다.

현재로서는 사회화 언론이 소비자와 직접 접촉할 수 있는 제품이 더 인지도가 있는 기업에 적용된다.

섬유 기업의 이런 상위적인 부분에 대해서는 아직 경솔하게 개입하기 어렵다.

그러나 사회화 미디어 분야에는 UGC (사용자 창출 내용) 과 CGM (소비자가 생기는 매체) 가 두 가지 키워드가 있다.

사회화 매체의 가장 큰 특징은 모든 사람이 창조하고 내용을 전파하는 능력을 부여하는 것이다.

제품 생산만 있으면 사용자 수요가 있으면 이론적으로 사회화 매체의 전파의 가치가 있다는 얘기다.

다만 천가구의 단말기에 들어갈 수 있는 제품에 비해 섬유 등 전문성이 강한 상위 제품으로 사회화 마케팅을 진행할 때 보다 더욱 겨냥한 내용과 조치가 필요하며 기존의 면공, 건조한 패턴을 바꿔야 하며 생동적이고 혁신, 대화 교류를 할 수 있는 패턴으로 사용자와 공동으로 가치를 창출해야 한다.

현재 사회화 마케팅은 이미 성형한 비즈니스 모델이 아니더라도 최소한 추세다.

브랜드 또는 의식적 자발적 또는 무의식적 자발적으로 참여해 이 신흥 사물에 대한 토론도 더욱 깊어지고 광범위하다.

방직 의류 기업은 이 과정에서 예상치 못한 가치를 발굴할 수도 있다.