스포츠 브랜드 인상 소리 & Nbsp

원자재, 인공 원가 영향으로 올해 4월 가격에 이어이녕、안달등 국내 운동브랜드새로운 가격 인상을 시작하기 시작했다: 올 가을 겨울, 구두류 제품의 상승폭은 7%-10%, 의류 가격은 17% 정도 올릴 것이다.

업계 인사들은 가격이 급격히 오르면 상품의 판매 가격과 브랜드 가치 절절이 생길 수 있는 상황에서 소비자가 가격 인상을 위해 판매량이 영향을 받을지도 모르며 국내 스포츠 브랜드나 새로운 업종의 조정을 맞을 것으로 보고 있다.

　　가을 겨울 신상품 의 가격 이 거의 2할에 이른다

이녕은 최근 4분기 신발 제품 가격이 7.8% 상승할 것이라고 발표했다.이에 앞서 안달, 특보, 피크, 361 °주문회에서 알려진 소식에 국내 5대 유명 스포츠 브랜드 운동화와 의상이 다시 2할로 올랐다.지난 4월, 이닝은 이미 판매 가격을 올렸고, 신발은 11.1%, 복장은 7.6%였다.

가격 인상 소식도 일부 단말기 매장 판매원들의 확인을 받았다.진강 햇빛광장 근처의 이녕 매장에서 올해 신형 운동화 한 켤레를 들고 기자에게 가장 비싼 농구 신발의 가격은 499원, 7월 말 갓 도착한 신형 운동화는 539위안이다.

국산 스포츠 브랜드 추동 신상품의 가격 인상 추세는 이미 정해졌지만, 가격 인상은'기술활'이다. 새로운 경쟁에서 더 많은 소비자들이 구입할 수 있을지'양가급상승'까지 시련된 것은 각 기업의 종합 실력이다.

지난해 3분기, 잇따라 제시한 이닝은 모든 광고어, 표식을 바꾸고'90후'를 목표 고객으로 재정했다.그러나 ‘90후 ’는 분명 계산을 하지 않고 이녕이 발표한 영리경은 올 상반기 순이익률은 지난해 같은 기간 12.9%에서 6%—7%로 줄었다.

브랜드 암전 비법 기술

이 국내 브랜드의 집단 가격 인상에 대해 많은 소비자들의 의혹을 받았다.이에 대해 이녕사 관계자는 일방적으로 산업환경, 원자재, 인력, 매장 비용 상승, 또 다른 한편으로는 제품 개발에 투입된 원가 상승 때문이라고 말했다.

업계 인사들은 이녕사와 마찬가지로 이번 가격 인상 소리 중 각 대체육 브랜드들은 "원가 급상승" 등의 이유를 제외하고는 "제품 연구 개발" "고품질" 등이 눈에 띈다.스포츠 브랜드의 연속 가격 인상 뒤에는 없는 ‘암전 ’이 숨어 있다. 안전, 361 °등을 비롯한 ‘진강계 ’ 브랜드와 ‘맏형 ’ 이녕 채널, 제품, 브랜드 등에서 단병접의 격전 태세를 이루고 있다.

운동화를 예를 들어 제품 연구 개발에 앞서 이닝이'현궁 '감진 기술을 내놓고 즉시'탄력 고무' 감진 기술을 내놓고 조던은'전장 순환 투기 시스템'으로 대응했다.

브랜드 보급 방면에서 리닝의 이미지 모델은 NBA 스타인 오닐 데이비스, 트나, 자메이카 비인 파윌, 올 3월 린즈링까지 싸웠다.반면 앤디는 가네트와 스코라와 피크는 키드와 바틸을 휘하로 치렀다.

소비자가 반드시 빚을 살 수는 없다

현재 국산 운동화 가격은 주로 300 ~500위안 사이에 집중되고 있으며, 새로운 조정 후 가격은 나이크, 아디다스 600위안에 육박하는 가격에 육박하는 것으로 알려졌다.가격 인상 후 소비자는 어떤 선택을 할 것인가? 기자는 각 대 스포츠 브랜드 문점에서 천주 시민 10명을 인터뷰했다. 이 중 7명의 시민은 가격을 조정한 뒤 국제 브랜드를 구매하고 싶다고 밝혔다.

“단시간 가격이 너무 빨리 올라가면 기업이 판매가와 브랜드의 가치 분절의 함정 에 빠질 수도 있다. 국내 일선 브랜드가 시련을 겪고 있다 ”고 말했다.업계 인사들은 국내 스포츠 브랜드 판매량의 증가는 국제 스포츠 브랜드와 비교적 낮은 가격의 우위에 달렸지만 몇 라운드 가격의 인상을 통해 이러한 가격은 점점 약화되고, 일부 디자인의 국내 운동화 가격은 국제 브랜드 아디다스, 나이크의 가격과는 거의 다르지 않아 국산 브랜드의 판매량이 충격을 받았다.

전문가들은 국내외 치열한 경쟁에 직면해 각 브랜드들은 자신의 위치를 파악하는 목표 인파를 쉽게 따라서는 안 된다고 지적했다.제품의 연구 개발과 동시에, 본토 브랜드의 가격 인상도 신중하고, 가격 조정 범위, 가격 조정 범위, 가격 조정 구역 모두 명확한 가격도, 소비자의 유출을 줄이고 있다.