재고'복창'은 이미 소화 & Nbsp; 아디다스가 리닝을 되씹었다

"올 상반기 판매성장 (소매업 지표 중 하나, 1년 이상 역사적 데이터의 판매점을 가리키며 비교할 수 있는 매출 부동)이 경쟁 상대를 넘어섰다"고 말했다.어제 기자와의 인터뷰에서 아디다스 그룹 대중국구 회장 고자례를 반복하여 판매보다 성장할 수 있다.그는 ‘ 경쟁 상대 ’ 가 누구인지를 명확히 설명하지 않았지만, 현재의 상황으로 보면, 전 세계 범위 내의 오랜 상대가 되었다나이키아무 말 없이 중국 을 언급 하는 것 은 첫째 째 가 가장 큰 것 이다이녕.

　　달다재고건강을 회복하다

지난 주 국제 스포츠 용품 브랜드 아디다스는 2011년 2분기 재보를 발표했으며, 당기 순이익은 1억 4억 유로 (약 2억 달러)로 전년 대비 11% 증가했다.이 실적은 그동안 예상했던 1.373억 유로보다 낫다.재보는 아디다스 대중화구 (중국 ·홍콩 ·대만)의 매출액이 5.52억 유로로 전년 대비 4.03억 유로 37% 증가한 환율을 제외하면 전년 대비 38% 증가한 아디다스 6대 시장이 1위를 차지했다.

고자례는 남도기자에게 대중화구 실적을 확인했고, 올해 2분기 매출은 전년보다 41% 증가했다고 밝혔다.그중 ‘ 운동 표현 ’ 시리즈의 성장 속도가 강렬하다.

특히 아디다스는 중국에서의 재고가 건강수준으로 회복됐다.3년 전 베이징 올림픽 개장에는 스폰서인 아디다스의 낙관으로 시장을 대량 생산품들을 생산해 올림픽 이후 세계 경제 위기를 겪고 재고에 빠진 곤경에 빠졌다.

“재고업계에 대한 통일 기준이 없다. 우리는 일반적으로 매달 계산을 해서 중개상처에 몇 달간 재고품의 재고품이 적합하다는 것이 중개상과 협의해 확정된 것이다.”고자례는 한동안 조정을 거쳐 아디다스는 낡은 재고를 수회해 재고를 갱신하겠다고 밝혔다.채널 조정이 완료된 후, 그는 전 세계에 큰 경제 위기가 나타나지 않는다면, 이어 아디다스 중국 지역은 매 분기에 안정적인 성장을 할 수 있다고 믿는다.

　　미래 4 년 중소도시 건설점 2500개

재고 문제가 완전히 해결되지 않았기 때문에 지난해 상반기 아디다스는 중국 매출액 한때 국산 브랜드 ‘일고 ’ 이녕 뒤늦게 이닝은 나이크 이후 중국 2위 스포츠 브랜드가 됐다.그러나 이녕은 2011년 상반기 재보가 출로를 하지 않았지만 현재로서는 차트에서 한 달 전 이녕이 영리경보를 발표한 이녕은 상반기 그룹의 판매 수익률이 작년 동기 대비 5%, 순이익률은 지난해 같은 기간 12.9%로 줄어들 것으로 예상된다.아디다스는 성장 태세를 유지하고 있다.

극적인 것은 지금의 리닝은 아디다스 이후 아시아경기 재고 난제를 만났다.이녕은 올해 3억 위안의 재고를 환매한다고 한다.모건스단리는 이녕 앞으로 몇 년 동안 재고 환매에만 14.48억 원이 필요할 것으로 예상된다.

언론의 보도에서 나는 이녕이 어려움에 부딪히는 것을 보았다.나는 국산 브랜드에 비해 국제 브랜드가 더 큰 성공을 얻을 수 있다고 믿는다.고자례는 아디다스 중국이 2010년 소비자 1500명을 대상으로 조사한 결과'지난해 1년에 어떤 스포츠 제품을 구입했느냐에 따라 아디다스가 2위를 차지했다.

그는 지난해부터'2015 계획'을 실시한 뒤 아디다스의 채널 고객 성장률이 경쟁 상대를 크게 넘어섰다."우리는 이미 경쟁자들로부터 어느 정도 시장점유율을 얻었다는 것을 볼 수 있다."

아디다스가 지난해 발표한'2015'에 따르면 아디다스는 앞으로 몇 년 동안 국내에서 소형 도시가 2500개 점포를 새로 늘리며 점포에 덮인 도시수를 지난해 약 5550개에서 1, 400여 개로 늘린다.이 지역은 원래 이녕을 대표하는 국산 브랜드의 지반이다.