중국 구두업 광고어의 착란과 어차피

안타인: 나는 선택한다. 나는 좋아. 짐승: 길, 나 때문에...

이런 조목들은 매우 아름다운 광고어로, 현재의 중국 구두업 광고에서 모두 이렇다.

그러나 이런 아름다운 광고어에는 소비자들이 얼마나 들릴지 알아듣게 하고, 제품의 판매를 진정으로 끌어들일 수 있을까?

구두업 광고어의 오란 광고어는 기업, 제품, 서비스에 대한 고소를 강화하기 위해 광고 중장기, 반복하는 짧은 구호성 어구구절에 근거하여 장기불변의 관념을 전달해야 한다.

예를 들어 주근소 커피는 "맛이 너무 좋다"는 소비자에게 주근소 커피를 전달하는 맛있는 맛이다. "화가 날까 봐 왕노기를 마시는 것은 왕노길에게'짜증 제거 '기능을 요구하는 것이다.

중국 구두업류 제품의 광고어를 조금 정리하면, 많은 광고어가 소비자들이 한꺼번에 들을 수 없다는 것을 깨닫게 할 수 없다. 이 제품은 도대체 무엇을 요구하는 것인지, 특히 유명 브랜드의 광고어 실질적으로는 어떤 사람들이 원하지 않고, 사람들이 하지 않는 말을 발칵 뒤집는다.

예를 들어 “ 비보통의 느낌 ”, “ 모든 것이 가능하다 ” 등이다.

이 광고어들은 도대체 무엇을 표현하고 싶습니까?

아마도 소비자들이 머리를 잘 쓰지 않을 것 같다.

우리의 창의적인 광고와 광고어는 바로 정보를 빨리 전달하기 위해 목표 대상을 이해하기 쉽고 정확하게 이해하기 쉽지만, 현재 중국 구두업 대부분의 광고어가 소비자와 문자놀이를 하고 있다.

흔히 몇 가지 유형: 1, 고심형 이다.

"챔피언 품질, 포부가 높은 곳에 있습니다.

이 광고어는 소비자에게 세 번 계속 듣게 하면, 그가 이것이 무슨 말을 하는지 정확히 말할 수 있을까?

제품의 품질을 요구하는 것을 이해할 수 있다면 소비자는 어느 브랜드가 말하는 것인지 알 수 있습니까?

지독하다.

가장 중요한 것은 이 광고어가 많은 제품에 적합하다. 예를 들어 한 자동차는 ‘챔피언 품질, 포부, 지이 높은 곳에 있다 ’고 말할 수 있다. 한 브랜드의 컴퓨터도 ‘챔피언 품질, 고원 ’이라고 할 수 있다.

이 고상한 광고어는 90% 이상이 알아듣지 못하더라도 흥미가 없다.

그들은 기업이나 기획인들이 광고어에 몇 백배나 이를 사용한 문자가 이 8글자에 대해 어떤 브랜드의 내포와 기업 발전이념을 논술할 수 있을지도 모른다.

고추잠자리의 광고어 ‘사계절을 지나도 정이 맞는다 ’는 것도 이 문제로 소비자들이 단번에 무엇을 전달해야 할지 모르겠다.

소비자들은 이 광고어에 담긴 깊은 의미를 알아야 한다. 고추잠자리의 기업 문화, 브랜드 이념, 마케팅 FromEMKT.com.cn 방식을 알아야 한다!

이 광고어는 언어 방식에 있어서 매우 시적이지만 설득성이 나쁘다.

또한 구두업 광고어, 조단 운동화는 "내 신발과 바닥이 얼마나 많은 마찰이 있는지 모르겠다"며 광고판의 연기에서 광고어와 화면 (비인 조단 연속적인 조작 동작과 바닥이 닳는 소리), 제품과 휘영과 잘 어울린다. 유리한 증거가 있다. 한 번 보면 ‘조단 운동화 ’가 끈질긴 특징을 가지고 있어 자연스럽게 공감을 얻게 된다.

GEOX 의 광고어: 숨을 쉬는 신발.

듣기만 하면 바로 머릿속에 ‘오, 이 신발은 통통하기 ’가 생길 수 있다.

2, 텍스트 게임형.

백리 "백변, 아름다움"은 순수한 텍스트 게임형 광고입니다. 소비자는 몇 번 읽거나 여러 번 듣거나, 원래 이 말에 브랜드 이름이 포함되어 있는데, 이 브랜드의 특성이 무엇인지 알 수 있습니다.

몽정 "'너의 아름다움, 내 대언'을 보지 않는다면 소비자들은'미녀'라는 말을 듣지 못했다. 더욱이 미녀와 모델이 소비자들의 고정 사유가 됐다.

업종과 기업주들이 생각하는 것은 많은 신발품과 같은 문자놀이형 광고형인 광고어가 비슷해 비화품종 제품으로 포기한 광고어까지 도용하고 있다.

홍콩 영화배우 장백지가 모델로 알려진 탁시니 구두의 광고어는 "평생 그대가 있다"고 말하며, 삼웅기색 여자 신발의 광고어는 "마음속 그대밖에 없다"고 말했다. 소비자들이 듣거나 이 두 브랜드의 광고어를 보면 서로 헷갈리게 될 것 같다.

더욱이 순수한 것은 이 두 가지 광고어를 듣는다면, 누군가가 물을 마시는 광고어로 착각하지 않을까, 결국 인형은 "내 눈에 오직 너"라는 광고어가 소비자의 머릿속에 깊이 파고들었다.

셋, 아무것도 모르다.

혹시 창의성을 보이기 위해 창의자들이 빈틈없이 생사를 만들고, 새로운 문장을 제련하고, 문장을 어색하게 만들지 않는다.

광웨이: “ 그냥 놀지 ” 361 ° 용감하게 자신을 한다.

이런 광고어는 보기에 매우 어색하다. 소비자들은 한나절이나 작정하고, 형식은 내용보다 큰 의미가 없다.

만약 탄탄한 내용이 없다면 광고어의 형식은 아무리 남다르더라도 광고 전파의 중임을 감당할 수 없다!

콘넬 신발의 광고어'편한 것은 디테일'에서 상대적으로 좋은 광고어다.

우선 내용상 ‘편안 ’이 제품의 특징과 권복이 드러나 발에 편안함을 느낄 수 있는 소비자가 속마음을 인정한다.

편한 이유는 기업정신과 이념에서 비롯된 것이다.

그 다음으로 광고어는 응련하고 통속적이고 알기 쉽고, 이 광고어는 자신과 겸손하고 친절하고, 브랜드 이미지와 기업의 정신과 잘 어울리고, 서로를 어우러져 풍성한 연상을 주는 것이다.

그렇다면 구두류 제품에 대해 어떤 광고어가 적당한 것일까?

좋은 구두류 광고어의 3대 기준은 적절한 신발 제품 광고어는 적어도 이하 기준을 만족한다. 테마는 우리가 알기 때문에 광고어의 목적을 집중해서 제품의 특징, 성격 등을 형상화하는 등 소비자가 광고어를 통해 제품, 브랜드 관련 정보를 직접 이해할 수 있게 한다.

한 가지 광고어는 다른 소구점을 선택할 수 있고, 강조하는 것은 다르지만, 항상 어느 쪽을 두드러야 한다.

예컨대 해비실의 광고어인 ‘찌꺼기 없기 ’는 해비사 ‘찌꺼기 ’ 기능을 쉽게 연상시키며 샴푸 품질에 대한 특수한 요구를 사로잡았다.

꽃무늬 여자 신발의 광고어는 "아름답고 귀엽고 특이하다"며 "꽃무늬 여자 신발은 아름다운 외관을 강조하는 주제, 광고어는 여성의 심미 심리를 대처하고 소비자가 한 번 봐도 알아듣게 한다.

둘째, 간결하고 세련된 광고어는 간단명료하고 요점을 잡아 여분의 말이 없다.

짧다면 중복, 기억과 전파에 편리하기 때문이다.

광고어는 형식적으로 그다지 요구가 없으며 단구도 대구할 수 있다.

일반적으로 광고어의 글자수는 6 — 12글자가 좋다.

사회에서 널리 퍼지고 고전이 되는 광고어는 간결하고 세련된 특징을 갖는다.

예를 들어 2003년 10대 우수 광고어의 통일윤활유의 광고어는 "윤활유를 좀 많이 하고 마찰도 적게 한다"며 "농부과원 과수원 주스 광고어"마시기 전 흔들기 "등의 광고어가 있다.

이러한 예는 실질적으로 어디서나 볼 수 있다. 바로 그 말에 응하는 것이다. “ 농축된 것은 모두 에센스 ” 이다.

3. 알기 쉬운 광고어는 간단한 읽기 쉽고 쉽게 읽기 쉽고 간단한 글자를 읽기 쉽고 내용은 추상적으로 추상적으로 추상할 수 없으며, 새 단어, 전문 어휘, 외진 단어를 피할 수 있으며, 쉽게 불일치하는 단어도 문자놀이, 억지로 압운을 추구할 수 없다.

토비 구두 "진피의 유혹"! 알기 쉽고 잘 팔린다.

그러나 361 °용감하게 자신의 행동과 귀인조는 “ 감히 하고 싶다 ” 는 매우 간결하지만 많은 소비자들이 무엇을 표현하고 있는지 모른다.

세계 500대 기업 중 하나인 새둥지 커피 광고어는 "맛이 너무 좋다"며 신발 사고를 볼 만하다.

이 광고어는 마치 친척이나 친구가 혜심의 미소를 지으며 소비자에게 가장 사랑하는 것을 추천하고 알기 쉽고 친절하다.

유사한 예는 비구두류 제품에 실은 매우 많다.

어떻게 우수한 신발품 광고어를 창작할 수 있는 광고어는 브랜드 전략상 마케팅 전파의 목적에서 소비자 수요를 느끼는 것에서 눈에 띈다.

일반적으로, 창작 광고어는 다음과 같은 세 가지 차원에서 사고와 착수: 하나, 제품 차원.

이 층은 주로 자신의 제품에 어떤 장점, 특성, 즉'독특한 판매 주장 (USP)'을 주로 생각한다면, 한 광고에 소비자에게 제시한 판매주장이 포함되어야 한다는 주장은 세 가지 요점을 갖춰야 한다. 이득 공약, 어떤 구체적인 특수효능과 소비자에게 어떤 실익을 제공할 수 있는지, 이는 경쟁 상대가 제시할 수 없는 것이며, 3은 강하고 유력하고 집중하는 것이 소비자의 관심이다.

예를 들어 키르다에어컨 신발의 광고어는 "더 통통, 더 가볍고 편하다"며 통기, 시원하고 편안한 세 가지의 매점은 이득을 포함하고 있으며, 현재 국내 동류 남성신발이 제시되지 않은 간단한 순위는 구식보다 자신감이 강하고 힘이 있다.

광고의'과학파 '원조 호프킨스는 희립자맥주를 제련한 광고어라니'희립자맥주는 증기 소독을 거쳐!'

맥주 생산을 아는 사람들은 모두 알고 있지만, 사실 맥주 브랜드의 맥주병은 모두 증기를 거쳐 소독된 것이다.

사실은 부차적인 것이고, 중요한 것은 다른 사람이 지금까지 이렇게 말한 적이 없다!

지금 희립즈가 앞다투어 말하니 효과가 남다르다.

현외음 은 다른 공장 의 맥주 병 은 증기 소독 을 거치지 않 았 다!

이를 위해 희립자맥주는 원래의 5위에서 첫 브랜드로 떠올랐다.

일반적으로, 새로운 제품은 우리에게 확실한 효율적인 판매 주장을 찾기 위해 많은 선천적인 조건을 제공했다.

USP 는 신제품과 타고난 타고난 선천적 으로 소비자의 눈치를 살펴봤다.

소비자 차원.

이 층은 소비자가 이런 제품을 소비할 때, 어떤 것이 만족하지 않은 수요 (생리적 심리를 포함한 감정과 사회)를 가리킨다. 이들이 선호하는 것은 무엇인지, 소비 시 어떤 곤혹과 문제를 만났다.

소비자의 마음을 통찰해야 하며 소비자의 수요를 적중하는 것은 결코 물질적인 것이 아니라 심리적 감정까지 포함하는 심지어 인생가치도 포함된다.

비듬이 해비단에 나타나기 전에 큰 문제가 아니었는데, 이때 비듬 제거의 장점을 크게 외치는데 전혀 소용없다.

그렇다면 소비자들이 비듬 제거에 대한 수요를 어떻게 자극할 것인가?

해비스의 광고어는 “소비자가 두 번째 기회에 첫 인상을 남길 수 없다 ”고 말했다.

이 말은 온순하게 들리는데, 사실 공갈하소연으로 소비자를 위협하는 것이다: 누가 그의 비듬을 없애지 않으면 그의 사업을 망치게 될 것이다!

텔레비전 광고에서 연기에 열애하는 연극 전공 여성이 결정적인 입학시험 전에 비듬을 얻어맞았다.

"이번엔 큰일이다!"

이 때 해비사는 하늘에서 내려와 그녀의 사업을 살려 일생을 바꿨다.

해비사가 그리 비싸지 않다고는 말하지 마라, 아무리 비싸도 써야 하는데, 얼마나 가치가 있겠는가!

만약 해비사가 어떻게 깨끗하게 씻었는지 누가 그것을 거들떠보겠는가?

한 제품에 대해 소비자가 진정으로 필요한 것은 무엇인지 우리는 반드시 분명하게 밝혀야 한다.

미용화장품 공장은 화장품, 판매는 희망과 아름다움이다. 맥도날드는 자신이 음식업이라고 생각하지 않는다. 그는 자신이 오락업이라고 말하며 "우리는 즐겁다"고 말했다.

광고는 순자연과학이 아니라, 그것은 많은 사회의 심리적 감정의 가치가 안에 있다.

이런 가치는 결코 거짓이 아니다. 특히 소비자에게 중시되는 가치가 왜 허무한 것일까?

특히 물질적 수요가 크게 만족하는 오늘날, 그 물질 이외의 물건이 매우 중요해졌다.

시장 차원.

이 층면