재고가 본토운동 브랜드 실적 증가 & Nbsp; 개점 배치 전면 완화

이닝은 최근 2011년 실적 보고를 발표했다.

이로써 중국 본토스포츠 브랜드는 작년의 성적표를 모두 내놓았다.

데이터는 중국 본토체육용품 시장이 지난 몇 년 연속 고속성장기를 겪은 뒤 2011년 전면 조정기를 맞았다.

이녕, 안전, 피크, 중국 동향은 모두 다른 수준의 업적이 하락하거나 속도를 크게 늦추고 있다.

데이터는 대폭 성장한 재고금액이 작년 중국으로 떠올랐다

최악의 재고품 문제를 제외하고 2011년 내내 기자들은 지난해 중국 본토스포츠 브랜드 매장의 증가 속도가 크게 느린 것을 발견했다.

연보 에 따르면 이녕, 안달, 피크 작년 매장 수가 각각 340여 개, 229개, 582개, 전년 마다 매년 매년 1000개 이상의 신규 매장, 카파파 브랜드가'처음 '연간 점포 수가 증가 태세를 보이며 16.8%에 달했다

올해 브랜드의 발전에 대해서는 거의 모든 중국 스포츠 용품 브랜드들이 재고와 올림픽 전략을 금년의 가장 중요한 목표로 정리할 것이다.

재고품이 중국 운동 브랜드 실적 증가 ‘ 저축화 ’ 가 시급하다

2012년 3월 29일

이 중 카파브랜드 모사 중국 동향그룹은 지난해 35.7%에서 27억4억원으로 순이익은 93 ~1.02억원, 매출액과 순이익이 중국 스포츠 브랜드에서 가장 많이 떨어졌다.

전형진통 중 이녕의 매출액은 5.8%에서 89억2900억원으로, 순이익은 65.16%로 3.86억원에 이른다.

이 밖에도 앤디와 피크 측은 앞서 발표한 관련 공지도 순이익 증속 면에서도 어느 정도 하락한 것으로 나타났다.

실적 하락에 대해서는 거의 모든 중국 본토스포츠용품 브랜드가 재고품 대폭 상승한 영향으로 리닝그룹의 지난해 재고금액은 11.33억원으로 전년 동기 대비 40.57% 상승했다. 피크 측의 재고금액은 2010년 말 3.35억원에서 4.21억원으로 약 25.67% 증가했다. 중국 동향 그룹의 작년 재고금액은 4.04억원으로 전년 동기 대비 2억56억원 대비 57.81% 상승했다.

재고품에 대한 기업의 영향에 대해 이녕 수석재무관 겸 이사 종현기 전 연간 실적 기자회견은 “이녕은 현재 심각한 재고문제를 당하고 있다 ”고 말해 이녕그룹의 올해 1분기 매출액이 증가세를 보이고 있다.

그는 재고품이 올해 이녕 연간 실적에 영향을 미칠 것으로 예상하고 있으며, 이녕그룹의 올해 매출은 저단위수 증가를 재현할 것으로 보인다.

국금 증권

그는 의류 기업과 다른 기업이 다른 기업이 재고품 문제를 발견하면 원자재 수입을 중단하고 재고품을 정리하고 재고량을 회복하고 다시 생산에 투입할 수 있다고 소개했다.

의류 기업은 소비자의 수요에 적응하기 때문에 끊임없이 신제품을 내놓기 때문에 생산원료 수입과 생산을 중단할 수 없는 결과는 재고금액이 갈수록 커지고 있다.

유명 브랜드 전문가 이광두도 기자에게 “거액의 출하 현상은 기업의 경영 전략에 반영되고 있다 ”고 분석했다. 기업은 재고품을 처리하는 과정에서 대폭 할인 처리해야 할 경우 기존 목표 현금 흐름을 회수하기 어려울 것으로 보인다.

하지만 중국 본토스포츠 브랜드와 재고품 진흙 수렁에 빠져들면서 세계적으로 유명 스포츠 브랜드 나이크 아디의 실적은 오히려 매우 좋다.

나이키 최신 재보에 따르면 북미 지역과 중국을 포함한 신흥시장 매출액이 강력하게 증가하고 신규 주문서 의 대폭 증가 영향은 당기 순이익이 5.60억 달러로 전년 동기 대비 5.23억 달러보다 7% 증가했다. 이 지역의 주문가치는 크게 증가했고, 아디다스 측은 지난해 133.44억 유로, 전년 대비 13% 증가했고, 그중 9개월은 중국 지역의 매출액이 28% 증가했다.

중외 스포츠 브랜드 실적의 거대한 반차와 재고가 기업에 미치는 큰 영향으로 중국 본토 브랜드들이 잇달아 ‘ 저축화 ’ 를 올해의 중점으로 삼고 있다.

이녕, 안전, 피크, 중국 동향을 약속하지 않은 보고서에서 올해 주요 목표는 여전히 소매단의 재고압력을 완화하고 재고품을 대폭 정리할 것이라고 지적했다.

이닝 수석 재무관 겸 이사 종현은 올해 중개업자에 대한 도매할인 역량을 늘리며 재고품 환매에 적극적인 조치를 취하고 공장, 할인점 건설과 인터넷 플랫폼의 판매를 강화하겠다고 밝혔다.

전통 업무는 천장 개점 배치가 전면적으로 완화되었다.

최악의 재고품 문제를 제외하고 2011년 내내 기자들은 지난해 중국 본토스포츠 브랜드 매장의 증가 속도가 크게 느린 것을 발견했다.

연보에 따르면, 이녕, 안달, 피크 작년 매장 수는 각각 340개, 229개, 582개, 지난 몇 년 마다 매년 브랜드의 최근 1000개에 가까운 상점, 2010 년 신규 매장 858개, 이녕 2010년 새로 증가 매장 6666개 중, 피크는 2010년 새롭게 매장 1018개.

카파라 브랜드의 모사 중국 동향은 연간 점포 수가 늘고 있다.

데이터는 2011년 말까지 중국 동향의 문점수는 3119간으로, 전년 말의 3751칸 총 632칸으로 줄어들어 16.8%로 줄어들었다.

또 지난해 하반기부터 중국 본토스포츠 브랜드가'관점 단계'에 진출한 것으로 나타났다.

지난 해 연간 신규 매장 수는 229개였지만, 지난해 8월 제출한 반년보에 따르면 2011년 6월 30일까지 안내점 수는 295개로 늘어났다.

하반기 안담그룹의 신규 점포를 제외한 지난해 전년 안락한 중국 문점 닫기 수백 개에 가까운 것으로 보인다.

피크 측도 올해'개점, 소점, 소매점의 평균판매 면적'을 계속 실시할 것이라고 밝혔다.

매장의 성장 속도가 크게 느려지고, 심지어 마이너스 성장까지, 중국 본토 스포츠 브랜드들이 서로 다른 태도를 보이고 있다.

중국 동향 그룹 관계자는 기자재경에 따르면 스포츠 용품 시장이 저조한 환경 아래에서 중국 동향은 통합문점 네트워크 정책을 내놓고, 중개업자가 연내 분포불합리적으로 이득을 이룩한 매장을 폐쇄하는 데 도움을 주며, 그룹은 매출효율과 판매상들의 이익을 개선하는 데 도움이 된다.

이녕사 CEO 장지용자 인터뷰도 기자와의 인터뷰에서 스포츠용품 소매점의 용품 원가가 높아졌고, 도시의 상업번화지단 임대료가 대폭 상승해 전체 업체들이 매장 수량을 늘려 천장에 올려 기존 문점 단위의 면적 효율을 높이는 것은 필수다.

"피크에겐 올해는 조정의 해다"고 말했다. 피크 공관 총리는 인터뷰를 할 때도 "개점 정책에서 피크는 분판매상 및 소매점 운영상을 통해 면적이 더 큰 소매 사이트를 개설하고 면적이 작고 더 작고 효율이 낮은 소매 사이트를 폐쇄할 예정이다"고 말했다.

이에 대해 국금 증권 방직업계 고급 분석사 장빈은 기자에게 중국 본토 스포츠 브랜드 전 몇 년 전 성장은'빵 노점'의'엽기적 성장'으로 비유한'야만생장'으로 매장 수량의 대량 증가와 밀집 광고폭격으로 기업의 업적을 높이는 고속 성장이라고 밝혔다.

“ 당시 중국의 많은 지역 체육용품 시장은 여전히 공백 지역으로 대량의 신규 증가 매장에 의존하고 있으며, 이러한 중국 체육용품 브랜드들은 몇 년 동안 확실히 눈부신 업적을 얻었다. ” 고 말했다.

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"하지만 이들 시장의 차츰 포화와 중국 소비자 소비심리가 점차 성숙해지면서 운동용품의 옷의 차이성과 특정성이 점차 드러나면서 소비자들이 구매하기 전에 제품 구매 전 용도, 브랜드, 가격의 따져볼 수 있다"고 말했다.

장빈은 이 상황에서 중국 본토스포츠 브랜드가 여전히 매장 증가를 중시하는 것은 전략적 편차이자 어쩔 수 없는 일이다. "가게를 개설하면 가게가 부실되고 시장점유율을 잃고 소비자들에게 버림을 받는다"고 지적했다.

그는 또 매장이 일정 수에 이르면 경로 확장이 병목을 맞을 경우 단점 이익이 높아지지 않는 상황에서 빠른 업적을 유지하기 어렵다는 지적도 나온다.

올해 중국 스포츠 용품 브랜드 브랜드의 증가 속도가 크게 느려지고, 심지어 마이너스 성장, 중국 유명 브랜드 전문가 이광두는 기자에게 지난해 집세, 인력, 원자재 비용 상승 문제를 분석했다.

본토스포츠 브랜드에서는 독점의 이익 수준이 높지 않았기 때문에 매장 수량이 예기치 않은 상황에서 실적이 좋지 않은 매장도 정리에 있다.

특히 지난해 이후 상업 부동산 강세가 상승하면서 도시 상업 번화지단 임대료가 대폭 상승하면서 스포츠용품 소매점의 용업원가가 높아졌고 기업은 매장 확장 업적을 몇 년 전에 그렇게 쉽게 실현할 수 없다.

재고품 정리 는 금년 의 가장 중요한 목표 이다

지난해 중국 본토스포츠 브랜드 실적'저곡'을 겪은 지 1년 만에 올해 브랜드의 발전에 대해 거의 모든 중국 스포츠 용품 브랜드들이 똑같은'답'을 제시했다. 재고와 올림픽 브랜드 마케팅이다.

리닝그룹은 재보에서 올해 회사가 소매 재고를 더 정리하고 현금 회전을 개선할 것이라고 재고에 대해 지적했다.

이닝 수석 재무관 겸 이사 종기 어제 실적 설명회에서 그룹 올해 200간 공장 매장 및 할인점을 추가해 재고품을 가속화할 예정으로 올해 청산루트 비율이 4퍼센트에서 15% 포인트 상승했으며 연말 재고는 합리적으로 회복될 전망이다.

일반적인 일반점 할인률은 약 24%에서 25%로, 공장점 및 할인점의 할인률은 50%에서 53%이다.

올 시즌 시즌 공장점의 판매 증가는 45%로 재고품 정리에 도움이 된다.

이녕 최고경영자 겸 장지용 회장도 실적 발표회에서 재고경로가 소매 경로를 차지하는 비율은 지난해 11%에서 15%로 올라가 현금류 개선 및 재고 회복 합리적 수준을 개선해 달라고 지적했다.

중국 동향그룹은 아디나이크 등 국제 브랜드가 중국 이삼선 도시 시장의 점차적 영향을 받아 중국 체육용품 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상된다. 올해 그룹 소매단의 재고압력이 심각해질 것으로 보인다.

보고서에 따르면 중국은 올해 주요 목표로 재고품을 정리하고 기존 인터넷 판매 플랫폼을 이용하여 소화하고 싶다고 밝혔다.

한편, 올해 올림픽 마케팅 역시 중국 스포츠용품 브랜드에서 올해의'중중중'으로 여겨졌다. 이녕그룹 이사회 주석은 기자에게 보낸 메일에서 2012년 런던 올림픽의 추진 작용을 받아 중국 체육용품 업계는 2012년 평온하게 성장할 것으로 예상된다.

기자재경에 따르면, 올림픽 년은 스포츠 용품 브랜드가 전력을 다하는 한 해, 이런 스포츠 브랜드 ‘풍년 ’의 1년, 2008년 베이징올림픽에서 이닝은 중국 선수의 대표로 베이징 ‘새둥지 ’ 상공 ‘비천 ’에 올림픽 주화봉을 켜고, 이녕이 스포츠 브랜드의 발전을 정상으로 밀고, 이후 2년 동안 이녕 판매 실적이 크게 상승하면서, 중국 시장 매출액은 아디나이크 등 세계 유명 스포츠 브랜드를 한때 넘겼다.

이녕은 기자에게 올해 런던올림픽은 중요한 시장계기로 이 계기를 잡고 브랜드 이미지를 높이고, 올림픽 전략은 이녕 ‘올해의 가장 핵심적인 일 ’으로 삼을 것이라고 강조했다.

안타인 측은 지난해 연보에서도 "런던올림픽이 중국에서 광범위한 관심을 받고 있다"며 "중국 올림픽의 전략 파트너 관계와 유효한 성장 운동 애호자들의 안식에 대한 뜨거운 사랑을 받고 있다"고 지적했다.

한편, 런던 올림픽 시장의 잠재력이 커서 올림픽을 주제로 하는 마케팅 활동이 출시될 예정이라고 밝혔다.

중국 본토스포츠 브랜드에 대한 관심이 높은'올림픽 년'과'올림픽 마케팅'에 대해 업계에서 다른 의견을 내놓았다.

이광두는 스포츠 브랜드의 올림픽 주기는 일반적으로 4년간의 주기로, 올림픽 브랜드에 대해 스포츠 브랜드의 브랜드에 대해 일정한 역할을 하고 있지만 현재 중국 스포츠 용품 브랜드는 브랜드의 ‘ 조정기 ’ 에 처해 있으며, 자체 브랜드는 플라스틱에 대해 해결해야 하며 ‘올림픽 마케팅 ’에 의존하는 것은 현명한 것이 아니다.

국금증권 방직업계 고급 분석사 장빈도 중국 본토체육용품 브랜드라는 ‘ 올림픽 전략 ’ 이나 실적 하락을 구명하기 어려운 ‘ 벼짚 ’ 이 될 것이라고 말했다.

중국 본토체육용품 브랜드는 현재 경영 전략의 조정을 진행하고 있다. 이 조정 주기는 한두 년 만에 완성할 수 있는 일이 아니다. 여기에 있는 문제도 해결되지 않은 상황에서 올림픽에 기대를 부과할 뿐이다.

또 올해 올림픽은 런던에서 열리고 지난 베이징올림픽과 지리적 위치에 큰 차이가 있다고 지적했다. 이 요인은 중국 본토스포츠 올림픽 전략을 제약 실시한 또 다른 주원인이 될 것으로 보인다.