운동 브랜드 발전 이 진강 을 저지 받아 외자 적압 에 빠졌다

진강의 이 현급 도시를 통과하면, 너는 반드시 이렇게 많은 브랜드들이 이 도시에서 기이한 아름다움을 가지고 놀랄 것이다.이곳에는 수천 가구의 많은 신발 공장 및 조립업체들이 널려 있으며 현대화된 고층층과 파괴된 낡은 건물들이 동시에 이 좁은 도시에 군립하고 있다.이 상주 인구는 200만 명에 불과한 현급시에서 37개의 상장회사를 보유하고 있으며, 같은 제조업의 창가한 온주시의 1배 이상으로 진강은 중국 최대 상장회사 현급시가 될 것으로 예상된다.

그러나 많은 이삼선 도시에서, 이 브랜드의 전문점과 아디다스, 나이크가 인접할 때, 진강 브랜드의 완강한 생명력에 감탄할 수 있다.유명 사회학자 비효통은 진강의 발전 궤적을 “ 시장 조절을 위주로 외향형 경제를 위주로 지분 협력제를 위주로, 다양한 경제성분이 공동으로 발전한 진강 모드 ” 라고 정의했다.

그러나 30년이 지나면 과속 발전의 진강 모드 (진강) 은 직로에서 굴레로 들어간다.진강 37개 상장회사 가운데 절반 가까운 기업은복장위주의 전통 제조형 기업은 대부분 안달, 361 ℃를 대표하는 스포츠 브랜드다.산업고도의 집중, 동질화 경쟁이 날로 심해지고, 외자 브랜드의 전략조정과 채널 침몰이 모두 진강 패턴을 전대미문의 도전에 직면하고 있다.안전을 관례로 얼마 전 발표한 2011년 연보에 따르면 매출액이 20.2% 증가했지만 이윤률은 11.5% 증가한 것으로 나타났다. 이에 비해 모리율도 0.5퍼센트에서 42.3% 하락했다.

앞서 원웨이 안보 장관은 언론 인터뷰에서 "시장 변화 및 날로 격화된 업종 경쟁을 감안하여 신증과 통합 점포 방면에서 유연한 안배 를 취하고 가게 효율은 점포 증가보다 더 중요하다"고 말했다.또한 홍콩 매체에 따르면, 안달 관리층 역시 2012년 2분기 주문 금액 증가폭이 수분기 15%보다 낮게, 미래 반년부터 1년까지 업계 역시 도전에 도전해 2012년 3사분기 주문회 성적을 보장하기 어렵다.

"진강기업은 이미 두 차례의 창업의 관건에 이르렀고 기업은 혁신과 정익 관리를 통해 통합해 차이화 발전의 돌파구를 찾아야 한다."진강시 부시장 왕무천은 본보 기자의 인터뷰를 받고 있다고 밝혔다.

브랜드 아건강

왕무천은 진강 경험을 총괄할 때 진강의류 제조업체와 국내 다른 지역의 기업의 가장 큰 차이점은 진강 대부분의 기업이 자신의 브랜드를 소유하고 있으며, 동완의 의류 제조업체들도 많지만 대부분 대리를 한다는 점이다.강력한 브랜드 효과를 내지 않는다면 기업은 사실 크게 발전하기 어렵다.

그러나 진강 대부분의 의류 업체들은 강력한 선전 공세에 의존하여 일정한 인지도를 얻었지만, 이미 형성되었다고 말하기는 어렵다.브랜드영향력.지난 2월 마이클 조던은 조단스포츠 (웨이보)가 성명권을 침해한 혐의로 진강 기업의 브랜드 은화를 기소하겠다고 밝혔다.조르덴 스포츠의 출시설명서에서 회사가 ‘ 위험 요소 ’ 를 밝혔을 때 가장 먼저 제기한 것은 ‘ 조담 ’ 과 마이클조르단 사이에는 아무런 관계가 없다.또 회사에서는 "그렇다고 해도 일부 소비자들이 발행자와 그 제품과 마이클 조단과 연결해 오해나 헷갈리게 될 수 있다"고 강조했다.{page ubreak}

조르덴 스포츠는 이 브랜드를 사용하는 위험에 대해 이미 예견이 있는 것으로 보인다.그러나 조덴 스포츠 부사장은 황타오 이 문제를 언급할 때 다소 억울했다. "마이클 조담 이름을 빌려 영향력을 넓힐 필요는 없다. 국내 이삼선 도시의 소비자이기 때문이다.이 지역은 원래 브랜드의 충성도에 의지하지 않고 마케팅을 하는 것이 가장 중요한 것은 제품 가격과 문점 수량이다.

이번 브랜드 분쟁의 관건을 굴복시켰다.오랜 기간 동안 이삼선 시장은 줄곧 외자 브랜드에서 소홀한 공백점이었다. 진강계 스포츠 브랜드도 이 공백점에 기대어 빠르게 발전하고 있다.그러나 최근 이삼선 시장 소비 능력의 상승에 따라 외자 브랜드도 이목을 집중시켰다.아디다스는 지난 2012년 1000여 개의 매장을 새로 늘린다고 밝혔다. 그중 주요 매장은 국내의 23선 도시에 배치될 것이라고 밝혔다.이 논조는 각자의 진작인 국내 브랜드와 외자 브랜드 사이에서 서로 맞서고 있다.물론 미국 마이클 조담은 조담 스포츠에 출시되기 전까지 10년 가까운 중국 브랜드에 관심이 큰 원인이 될 것으로 보인다.

외자 브랜드의 급격한 압박 아래 올해 거의 모든 진강과 체육스포츠 브랜드회사는 모두 재고가 커지고 재고가 쌓인 상황이 나타났다.분량의 스트레스를 줄이기 위해, 안전, 특보, 피크 등 기업들이 2012년 1분기 주문량을 삭감하면서 올해 개점 계획을 자진했다.피크는 2011년 개점 800개점에서 500 ~600개로 인하, 회사는 지난 해마다 400개점으로 매년 200개점으로 줄고 약 500개 저효나 적자 가게를 폐쇄할 계획이다. 조담체육은 2012년 매장에서 6000개 정도 유지된다.

외자 브랜드의 강세를 대비하기 위해 진강계 기업도 일선 도시에 침투하려고 한다.확장속도와 부실매장 폐쇄를 통제하는 한편 대부분의 기업들이 일선 도시의 점포를 정합시키기 시작했다.조덴스포츠는 이번 IPO 가 자금을 모금한 절반 가까이 투입해 일선 도시에서 직영점포를 확장했다.

농촌 포위도시에서 가격과 매장 수량의 경쟁을 제외하고는 브랜드 영향력은 본토와 외자 브랜드의 쟁탈의 관건이다.황타오는 현재 국내의 스포츠 스포츠 브랜드가 모두 약세 상태에 있다.고속 발전기에서 평온기간으로 과도하고 있다는 점에서 우리는 기존 가격과 수량에 의존하는 전통적인 사고를 바꿔야 한다.

마케팅 길이 좁다

진강계 스포츠 브랜드의 발전 과정을 보면 모든 기업의 마케팅 방식은 놀라울 정도로 일치한다 – 중금에 의존하며 스포츠 경사와 초청 스타의 모델을 초청하는 것은 어렵지 않다.

1999년에 첫 번째 대대적인 깃발을 설치한 브랜드의 깃발을 들어 올렸다.안드로 전년의 ‘이윤 ’으로 공영휘는 ‘내가 좋아 ’를 말하며 국내 중요한 스포츠 경사와 유명한 스포츠스타가 진강기업의 앞다투어 쫓는 목표가 됐다.진강 현지의 기업 사장에 따르면 현지 기업들이 스타들이 모델로 초빙하는 열광은 거의 현재의 부동산 시장과 비교할 수 있다.많은 기업들이 자신의 자금 사정을 전혀 돌보지 않고 은행 대출을 받고 민간에 융합된 자금이 스타에게 투자하고 있다.매니지먼트 는 앉아서 값 을 올리고, 대폭 스타 대변비 를 올리고, 매우 많다신발흔히 1년에 2년의 이윤을 스타에게 바쳤다.{page ubreak}

반면 중앙 스포츠 채널은 한동안'진강 스포츠 채널'이라고 부른다.뉴스 프로그램에서 스포츠 경기까지 협찬은 거의 진강 스포츠 브랜드의 모습이 있다.국내 CBA 리그에서 가장 큰 스폰서로서 2004년 CBA 비즈니스 보급 파트너 및 농구협회 및 장기 협찬 협의를 달성했다.구체적인 협찬 금액은 대외적으로 발표되지 않았지만 관련 자료에 따르면, 안전한 협찬 금액은 최소 천만 수준이다.

스포츠 스폰서와 스타 초청 모델은 국내 스포츠 브랜드가 영향력을 확대하는 가장 직접적인 방식이다.우리는 2009년 하얼빈을 협찬한 세계 대학생 겨울 대회를 협찬했으며 올해 하얼빈의 판매량은 원래의 7배였다.그러나 최근 몇 년 동안 체육자원의 가격도 일로에서 물가가 오르고 있는 만큼, 우리는 자신의 실력에 따라 적당한 가격을 선택할 수밖에 없다.황토에서 보면 국내에 제한된 우수한 스포츠자원은 기본적으로 몇 개의 실력이 강한 회사로부터 분할되었고, 규모가 작은 회사 부유도 그중 "올해는 올림픽 년인데, 모두가 이번 기회에 늪에서 빠져나가고 싶고, 우리도 약간의 차이를 찾을 수 있는 기회를 찾고 있다"고 말했다.

2008년 베이징올림픽이 국내 시장에 대한 강력함을 감안하여 진강의 수많은 스포츠 브랜드들이 올해의 런던올림픽에 기대를 걸고 있다.조담은 투르크메니스탄과 몽고국 두 대표팀을 위해 2012년 런던올림픽의 수상복을 제공한다.361 °이미 중앙 방송국 스포츠 채널을 연수, 361 °런던행동 시리즈 보급 프로그램을 만들었고, 이는 중앙방송국이 2012년 올림픽에서 가장 일찍, 형태가 풍부하고 내용이 가장 많고, 주기적으로 가장 긴 기사 종목이다.지난 2011년 중기 재보에서도'올림픽 년'의 광고 및 홍보비용을 12.6%로 14%로 끌어올린다.

다만 런던올림픽은 국내 스포츠 브랜드에 대해 얼마나 큰 추진 작용을 할 수 있을지 황타오 (황타오) 는 결코 속셈이 없다.국내를 포함한 스포츠 용품 업계를 비롯해 올해는 2008년 위기를 겪을 때보다 훨씬 크다.글로벌 소비 시장의 수요가 축소되며 원자재가 급격히 상승하고, 국내 CPI 와 인력 원가가 급격히 높아지고 있어 전체 업계의 이윤 공간을 압박하고 있다. 단순히 희망과 스포츠 마케팅과 큰 돌파가 어렵다는 것이다.

그럼에도 저렴한 가격은 국내 기업이 지켜야 할 진지다.기업은 이윤과 모금리를 희생해야 한다는 뜻이다. 국내 스포츠스포츠 브랜드 시장의 구도가 3 ~5년 내에 한 번 큰 통합 변화가 발생할 수 있으며, 시장에서 3 ~5위를 차지하는 회사가 60%의 시장점유율을 차지하게 될 가능성이 높다.그래서 우리가 지금 제시한 최저 목표는'살기 위해'이다.황도 (황도) 의 어조는 매우 어이가 없다.