브랜드 노화 구두 기업에 대항하여 난제를 해결하다

제화산업이 발전함에 따라 브랜드 노화 문제가 기업이 휘두르지 않는 고통이 되었다.

현재 국내 소비자들이 신발에 대한 인지는 이미 벗어난'신발 한 켤레를 몇 년 신으면 좋은 신발'이라는 관념으로 미관, 개성이 당대 젊은이들이 신발을 고르는 주요 기준이 되었다.

그래서 기업 앞에 놓인 가장 어려운 난제는'트렌드'와'패션'이 됐다.

그러나 브랜드 노화 문제는 단순히 ‘제품 ’ 노화 로 이해하는 것이 아니다. 이른바 브랜드 노화란 구두기업이 이전 창립한 브랜드가 시장 경쟁에서 인지도, 명예도 하락, 판매량, 시장 점유율 저하 등 브랜드 자산 저하 현상을 가리킨다.

한편, 일부 브랜드의 기초를 갖추기 때문에 인지도가 높을 수도 있지만, 경쟁 브랜드가 많아지면서 브랜드 인지도가 점점 줄어들고 있다.

나이크의 조단 시리즈를 예로 삼다.

이 시리즈는 스포츠 브랜드에서 독점 풍요를 일으켰고, 많은 NBA 팬들이 이 시리즈 농구화를 소장하고, 한정화, 중고 구두도 인기를 끄는 아이다.

그러나 조단의 전역과 함께 당시의 조단 팬들도 충동적인 소비를 하는 학생들을 이성 소비로 성장했다.

조덴 시리즈의 브랜드는 이미 목표 소비군인 청소년 팬들과 간격이 생겼다.

이어 나이크는 코비, 레브라운 시리즈 신발을 내놓고 시장 변화에 대비한다.

제화업계의 동질화 현상이 계속 악화되면서'다다다산산산'의 브랜드 경영 이념이 사회에 도태되고 있다.

이 때문에 전문브랜드의 전제에서 브랜드의 노화를 방지하려면 반드시 브랜드의 희소가치를 추출하고, 새로운 품종에서 복제할 수 없는 ‘ 희소가치 ’ 라는 브랜드가 활성화되는 관건이다.

새로운 품목으로 소위 개성이 없으면 시장에 진출하기가 쉽지 않다.

기업이 적극적으로 분화를 추진하고 산업경쟁을 추진할 때 ‘ 희소 ’ 는 소비자들의 시선을 더욱 끌어들이고 소비자의 입맛에 더욱 잘 맞는다.

다른 차원에서 한 브랜드가 절대시장의 주도 점유율을 차지한 뒤 기업의 최적전략은 개성 소재를 주도하고 새로운 기회를 만드는 것이다.

독특한 제품의 매장을 갖춘 구두기업이 시장에서 끊임없이 성장할 수 있다.

물론 전파 패턴의 참신한 여부도 브랜드 이미지와 시대에 걸친 표현이다.

최근 몇 년 동안 전자 비즈니스의 부상에 따라 갈수록 많은 신발 기업들이 전자상거래를 손잡고 시장을 넓히기 위해 구두기업을 위해 개성화 마케팅 해결 방안을 제정하면서 온라인 판매를 통해 동시 브랜드와 제품 홍보를 통해 상품의 홍보를 추진해 상품을 한 단계 보급할 수 있다.

이처럼 전자 비즈니스 채널을 빌려 현 경제 환경에 맞는 홍보 모델을 전개하고 인터넷을 이용하여 인터넷을 전파하는 브랜드를 이용하여 전자상거래로 기업을 보급하고, 이런 성가가 높기 때문에 전략이 변경되기 쉬운 방식은 바로 밑화기업의 발전방식에 비교적 적합하다.

기업이 가장 까다로운 ‘트렌드 ’와 ‘패션 ’은 간단한 개조 제품이 아니라, 더 중요한 것은 개조가치, 사고방식을 개조하는 것이다.

과거 이녕은 “나는 중국의 나이키를 하겠다 ”고 말했지만 불행하게도, 지금 이런 견해는 성립되지 않았고, 나이키 자체가 중국에 있기 때문에, 당신은 중국의 나이키를 할 수 없다.

모든 브랜드에 대해 모두 이와 관련해, 다시 한 번 ‘ 중국의 × × × xx가 성립되지 않으니, 당신은 자신만 할 수 있다.