사치품: 업종 로고 존재 가치 탐구

돈을 어떻게 보느냐가 명품을 입지 말고,

소비하다.

부자들에게는 다음 구매할 만한 좋은 물건을 찾고 있다.

하지만 아직 노련하지 않은 사치품 구매자들이 많은 고문 을 직면하고 있다. 가장 비싼 브랜드가 최고냐. 뻔한 로고가 속된 표지냐? 저조함은 좋은 맛이고,'블링블링'은 나쁜 맛일까. 최근 한 관점은 사치품계에서 논란을 일으켰다. 중국 대륙 소비자의 입맛이 급변하고 있다.

이 부유한, 패션, 성장형 세분시장을 갈구하는 이 소비자들은 허장성세, 어디서나 볼 수 있는 브랜드를 피하고 있다.

이들은'블링블링'에 대한 관심도 낮아지고 있다. 소비자의 품행이 갈수록 성숙해지고, 삶에서 더 좋은 것을 찾기 위해 노력했다. 예술, 미주, 이역 여행, 저조한 우아함을 추구했다.

보수파: 중국인은 속상해질 것이다

시장조사회사 Mintel 중국구 수석조사원 Paul French 는 "중국 소비자들이 모두 성숙했다고 착각하고 이 사람들의 이름과 주소를 신고하면 좋을까요? 현명하지 않은 구매 행위가 보편적으로 존재하고 있다.

음주를 배우기 시작했지만 서구의 맛에 대한 맹목적으로 금전을 자랑하고 있다.

상하이 한 온라인 토크쇼 프로그램'Thoughtful China'의 고급 창의총감인 P.Black 은 오랜 기간 동안 중국 사치품 소비자들이 서양 시야를 통해'Bling -Bling'의 원소를 찾아간다.

그 원인은 사회 관계와 권력 구조의 혼란 때문이다.

"'Bling -Bling'은 제고점을 점령하는 미학적 비판이다."

Black 은 "중국의 문화 어경에서 이런 비판은 선진국에 중국을 더하는 것이며, 일부 중국인들이 다른 일부 중국인의 몸으로 — 안에 많은 오독이 숨어 있다"고 말했다.

이 나라의 문화 등급은 여전히 삼엄하다. 매 집단의 심미의식은 모두 핵심 권력이 움직이고 있다.

서로 다른 사회 범위의 모든 구성원들은 자신의 지위를 정의하고, 자신과 권외인과의 관계를 정의하고 있다.

사치품 구매와 옷차림이 중요한 정보 교류 경로다.

블랙은 "중국인의 미학 관점에서'블링블링'의 주광이 중요한 전통이다.

배후 잠장 문제는 재부와 권력의 관계는 무엇입니까? 미학 현상과 그것을 지탱하는 깊은 힘은 무엇입니까? 내가 보기에는 중국인들이 장기적으로 속상하게 될 것입니다.

개량파: 중국인들은 블조아식 심미관을 갈망한다

베이징 현대예술품 판매고문 매튜의 눈에는 상황이 전혀 다르다.

그는 많은 사람들이 서양 예술품 고객처럼 성숙한 품행과 안목을 세우지 않았다는 것을 인정하지만 중요한 것은 아니다.

현재 중국의 경제 수입이 분류되어 부자들은 모두 새로운 부유로 대외 개방은 아직 반세기 미만이다.

지난 200년 동안 문화가 한때 무거워졌다.

중국인들은 문화에 대한 갈증이 심해서 처음에는 굶주림을 가리지 않는다.

그러나 재산의 축적과 사회적 지위의 변화에 따라 중국인의 품위가 바뀌면서, 그들은 과거의 결실을 보완하고 싶어한다.

중국 사람들은 대부분 예술을 사랑하고 있다 "며" 매튜는 지난 50년 동안 미국을 향한 동향은 너무 오래되었다 "라고 말했다.

그들이 비틀거리며 화랑으로 들어가면, 나는 그들에게 “ 이것은 피카소다, 이것은 매우 중요하다 ” 고 말했다.

일종의 전격처럼 그들은 필요하다.

블랙도 블링블링의 원소가 더 부드럽게 변하기 시작했다고 생각한다.

중국인의 소비관은 더욱 신중한 방식에서 우수한 품질을 구현한다

간직하는 브랜디 피카소.

그들은 부족하지만 블조아식 심미관을 간절히 바라고 있다.

브랜드'느림 '전략

이런 변화 속에서 사치 브랜드는 다른 소비자들에게 적합한 것을 보여주기 시작했다.

한 브랜드가 급속히 확장을 통해 모든 소비자들에게 잘 보이려는 것은 매우 위험한 일이라 독특함을 잃게 된다.

일부 브랜드들은 무모한 시장 전략을 멈추고 저속, 온건과 더 쉽게 통제하는 확장 모델을 선택했다.

"당연히 진퇴 계곡"이라며 "Hermes 중국 지역 한 고위층이"브랜드가 너무 인기를 끌면 고객들의 갈망은 오히려 떨어질 것 "이라고 말했다.

이것은 어떤 브랜드가 당한 난처한 상황이다.

지금의 Hermes 는 같은 해에 같은 도시에서 두 개의 가게를 열지 않고, 대리 서비스의 품질을 향상시키는 것은, 전면적으로 서비스의 품질을 향상시키는 것이다.

고객에게 브랜드 역사와 수공예에 관한 교육을 진행하다.

"헤르메스의 제품이 대중화되기를 바라지 않는다"고 말했다. 이 고위층은 "7 -11처럼 열리지 않을 것이다.

우리는 점진적으로 중국 시장에서 업무를 펼치기 바란다.

소중들의 승리

루이스 버튼과 헤리메스, 찬el 등이 중국 사치품 애호자들의 전당급 브랜드로 인식되고 있으며 일부 작은 게이머들도 중국 대륙시장에서 성공을 거두었다.

Tod's 소속의 신발과 액세서리 브랜드 Roger Vivier 는 하나의 사례다.

2010년 상해에서 가장 유명한 쇼핑센터 중 하나인 헝룽룽 광장에서 개막했다.

초보 시기에 어려움을 겪었던 로거터 Vivier 상해 지역지배인 유양,'비틀어 's VIP 클라이언트 명단.

그러나 좋은 제품의 품질에 따라 Vivier 는 입버릇이 빨라졌다.

일부 고객들은 브랜드의 역사적 고도로 중시하여 그들의 구매는 더욱 신중하다.

그러나 대부분의 시장은 여전히 주광보에 뛰어드는 것 "이라며"중국, 사회적 명류와 부자들의 옷차림이 비슷해 서로 모방하고 있다.

Roger Vivier 의 제품은 여전히 뚜렷한 혼잡상태에 처해 블링블링의 원소를 보유하고 있으며, 예를 들어 주머니 위에 큰 Roger Vivier 버라이어와 버라이어의 버라이어링을 유지한다.

하지만 사적인 쇼핑 체험과 한정 제품의 발행이 더욱 중요하다.