우리나라 구두기업 올림픽 마케팅은 어떤 것이 부족합니까?

2012년

올림픽은 지난달 막을 내렸다. 신발 브랜드 중 361 ° 이번 올림픽에서 특히 기뻐해야 한다. 쑨양이라는 보보물을 붙였기 때문이다.

올림픽 전 361 ℃ 저가 쑨양, 올림픽에서 쑨양은 명성이 자자하다: 그는 400미터 자유형, 1500미터 자유형 두 개의 금메달을 얻었다.

또 200미터 자유형 은메달과 남자 4 × 200미터 자유형 릴레이의 동메달을 주머니에 넣었다.

그의 웨이보 팬들이 천만 넘게 올라와 연예계 스타들마저 부러워하는 마음을 드러냈다.

2012년 런던올림픽은 지난달 막을 내렸다. 구두업 브랜드 중 361 °이 이번 올림픽에서 특히 기뻐해야 한다. 쑨양이라는 보보보가 붙었기 때문이다.

올림픽 전 361 ℃ 저가 쑨양, 올림픽에서 쑨양은 명성이 자자하다: 그는 400미터 자유형, 1500미터 자유형 두 개의 금메달을 얻었다.

또 200미터 자유형 은메달과 남자 4 × 200미터 자유형 릴레이의 동메달을 주머니에 넣었다.

그의 웨이보 팬들이 천만 넘게 올라와 연예계 스타들마저 부러워하는 마음을 드러냈다.

그러나 기쁘고 기뻤던 배후에는 조금은 아쉬웠다.

361 °주동대외선언이 아니라면 쑨양은 361 °의 대변인이라는 것을 아는 사람이 거의 없다.

올림픽 기간 361 °의 로고는 쑨양의 의상에 나타나지 않았다.

손양의 금메달 이후 361도 인상적인 액션도 없었다.

동작이 너무 작고 힘이 부족하고 충분히 발굴되지 않고 361 ℃에 대해 큰 유감은 아니다.

361 °와 대비한 것은 나이크다.

유상은 8월 7일 110란의 예선에서 의외로 넘어져 준결승전이 없었다.

경기가 끝난 후 몇 분 만에 나이키는 첫 번째 광고를 방출했다.

13억 명이 모두 발로 결승점까지 뛰게 했다.

위대하게 살아서 함께 날기 위해 싸워라!"이것은 투기하는 혐의가 있지만, 나이크는 익을 벌게 했다.

361 °의 아쉬움, 나이키의 성공.

대비하여 중국 운동

기업은 올림픽 마케팅 방면에서 도대체 뭐가 부족합니까?

준비

올림픽의 매 순간마다 거대한 상업기를 유발할 수 있다.

그러나 충분한 준비는 없고, 기회는 순식간에 사라진다.

나이키는 쑨양에 협찬하지 않았지만 쑨양에서 1500미터 자유형 경기가 세계 기록을 깬 지 30분 만에 웨이보에서'위대하고 세계 기록을 쫓아'라는 평면광고를 통해 나이커의 스포츠 정신에 대한 관심은 없다.

이 동작은 절대 충분한 준비보다는 구분이 안 된다.

중국 기업을 다시 보면 더 많은 것은 손쓸 틈이 없는 것 같아 눈을 뜨고 빠져나갈 수 있는 것 같다.

지혜

기업이나 브랜드에겐 가장 직접적이고 가장 빠른 방식으로 또 다른 경기장의 각축을 완수하려면 빠른 반응 능력뿐만 아니라 장구축의 상업적 지혜가 필요하다.

쑨양과 동가의 코카콜라 계약을 하고, 올림픽 광고는 아주 특이하고, 쑨양은 "난 보고 싶다"라는 한마디가 더 감동적이다.

중국의 기업은 올림픽 마케팅 방면에서 투입에도 불구하고 늘 적합한 위치를 찾지 못하여 모든 투입에 더 큰 효익을 낳게 한다.

마케팅 경험의 부족과 올림픽 마케팅에 대한 단순한 고려로 중국 기업은 매우 수동적으로 보인다.

부족 팀

나이커대 중화구 전파 총감 황상연 은 언론 인터뷰 에서 인터뷰 를 할 때, 나이키 는 이처럼 빨리 반응한다고 말했다

넘어진 사건은 전후 강력한 팀지원: Wieden + Kennedy, 야쿠, 예역 마케팅 및 전설 매체다.

올림픽 경기 진행에 바짝 달라붙은 특별팀, 가장 적절한 타이밍 집행 브랜드 정보 확대 돕기 위해서다.

중국 기업은 운동선수들을 위해 운동장비를 제공하는 것 외에도 이런 단체 서비스 분야에서는 적게 했다.

금융위기 배경 아래 올림픽 같은 대형 스포츠 경기는 경제발전과 기업이 브랜드를 만들기 위한 좋은 계기로 보인다.

젊은 중국 기업은 국내 시장의 어려움이 겹친 상황에서 런던올림픽을 징발하는 것도 이 기회를 빌리기 위해 힘쓰고 있다.

그러나 여러 가지 원인으로 실효와 예상과는 일정한 차이가 있다.

아마도 우리는 아직 성숙되지 않았지만, 학습과 변화는 우리에게 점점 좋아질 것이다.