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본토운동 브랜드 조정기 진입

2012/11/19 10:17:00 31

피크아디다스이녕스포츠 브랜드

 

  초저할인 판매량 바꾸기 어렵다


'점포 인테리어, 만장 3.8퍼센트', 빈강도 위에피크스포츠 전문점에서는 이런 간판을 내렸고, 가게 안에는 계절에 맞는 패딩과 외투다.그와 멀리 떨어져 있는 이녕 전문점도 뚜렷한 위치에'만 100위안 감량 50위안'이라고 적혀 있다.이런 높은 할인에도 큰 인기를 주지 않았다.한 오전 동안 두 가게의 광고자는 거의 없고, 몇 명이 이녕 전매하는 고객, 연령은 평균 40세 이상이다.이 장면과 광고에서는 젊은, 개성, 90후의 임단의 이미지가 크게 달라졌다.


"저는 세일을 보고 싸요. 그래서 두 개를 고르고 헬스 할 때 입어요.운동복을 고르고 있는 이 여사는 운동복이 두 개밖에 없다고 말했다.브랜드에 대해 그다지 고르지 않으니 모양이 대범하여 가격이 적당하면 된다.예.


이 시의 한 백화점 관계자는 올해 들어 실체상업의 전체 매출은 모두 저조한 수준으로 본토 스포츠 브랜드가 차지하는 점유율을 거의 무시할 수 있다.‘ 스포츠 브랜드 의 본래 체량 은 해마다 축소되고, 그중 절반 이상은 나이키 ’.아디다스광위 등 브랜드가 차지하다.예.


이 밖에 공식 데이터에 따르면 피크는 올해 분매상에게 제공하는 할인은 이미 4퍼센트에서 3.9퍼센트로 확대됐고, 2013년 첫 시즌 주문서 판매 주문액은 작년 동기와 같은 기간에 비겼다.일부 중개상들의 높은 할인은 사실 손해배상 혐의가 존재한다는 것이다.


  백화점 에서 운동 체량 을 축소하다


2009년 회상할 때 올림픽이 막 지나갔는데 빈강도를 한 바퀴 돌면서 최소 100m당 스포츠 브랜드가 있다.업계 인사 심씨 추억.현재는 길거리에 있는 스포츠 용품 가게가 패션 브랜드에 의해 대체됐을 뿐만 아니라 백화점 안의 스포츠 브랜드 전문점도 5층으로 압박되고 있다.


기자가 빈강도에 있는 여러 상점에서 스포츠 브랜드는 이미 2년 전에 반층 건물을 독점한 면적을 발견하지 않았는데, 현재 스포츠 브랜드는 이미 가방, 주방, 야외 용품, 전자 제품과 함께 1층으로 나뉘어 있다.우리 상점의 현재 스포츠 브랜드는 나이크 아디다스와 광위밖에 없다.한 백화점 체육용품부 책임자가 말했다.또 한 상점은 이녕 피크 361 °등 브랜드의 존재도 있지만 곧'개혁'이다.우리는 일부 스포츠 브랜드를 제거할 계획이다. 그것들의 판매 점유율이 줄곧 하락하고 있기 때문이다.예.


심씨는 현재 쇼핑몰에 대해 스포츠 브랜드에 대해 두 가지 태도를 보이며 종합 쇼핑몰, 이제'스포츠 브랜드'를 시작한다.백화점 내의 스포츠 브랜드 전문은 객류가 적은 층으로 밀려났을 뿐만 아니라 일반적으로 3 -5개의 브랜드에 불과하다.신규 개업의 종합 상업센터에는 모두 본토운동 브랜드의 모습이 담겨 있다.한편 신격스포츠 같은 순체육용품 전문점에서도 전형됐다.스포츠 브랜드를 패션화하고 더 많은 패션 캐주얼 브랜드로 포인트를 주었고, 운동 냄새가 올해의 추세가 됐다.예.


이 추세는 천진시뿐만 아니라.이녕수석 재무관 종혁기는 이제부터 주문회의 주문 상황을 더 이상 공개하지 않겠다고 밝혔다.주문회 판매 상황이 미래의 판매 상황을 예시할 수 없다는 이유다.이 밖에도 원가를 절약하기 위해, 이닝은 상반기 점포 1200칸, 고재고는 바로 이 문제의 직접적인 원인이다.


스포츠 마케팅 전문가, 베이징 관건의 스포츠 컨설팅 유한회사 수석 집행장 장경, 스포츠 용품 업계 고재고 상황은 최소 12 ~18개월 정도 걸려야 철저히 해결될 수 있다.


장경은 재고를 제거하기 위해 본토스포츠 브랜드가 패션에 글을 쓰려면 “중국 체육용품 업계는 이미 조정기에 접어들었다고 생각한다 ”고 말했다.

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