공익 마케팅이 점차 규모 천주 아동 브랜드 집단 시험

2012년 11월 25일 (중국) 아동용품 유한회사 공장에서 노동자들은 200상자의 패딩 차량을 분주히 분주히 발행하고 있다.

이 200상자의 패딩은 귀주로 발송되고, 그곳의 빈곤아동이 겨울을 보내는 데 쓰인다.

아동용품 브랜드 ABC 올해 많은 공익 행동 중 하나다.

올 들어 ABC 는 ‘희망의 이행 ’ ‘옷과 옷 ’ 등의 활동으로 하트 교량을 구축하며 빈곤한 지역 어린이들을 위해 생활에 필요한 옷들을 보내왔다.

무독유배자.

카시룽은 중국 브랜드 관리 연구센터에 공동으로 하트 이벤트 ‘아동화 바라기 ’, CE 는 2013년 Q2 신제품 발표회에서 시안적십자에 10만원에 기부하는 CCE 제품 ….

한때 공익은 천주 아동용품 브랜드가 브랜드의 명성도를 높이는 공동 선택이 되었다.

업계 인사들은 기업이 전개하고 있다고 건의했다

시에는 적절하고, 연장, 세부 원칙, 공익 마케팅 활동은 기업과 브랜드의 핵심 이념에 부합해 끝까지 견지해야 한다.

공익 마케팅이 점점 규모 로 되다

올해부터 공익 마케팅 동행에 발을 들여 ABC 는 비교적 이른 편이다. 지난 2년 동안 ABC 브랜드에서 빈곤아동에 대한 관심의 공익을 전개했다. 복지원, 희망 공사, 자선 조직 등을 통해 빈곤아동과 어린이 기부금을 수백만 원에 이른다.

또 ABC 브랜드는 아동의 심리 건강성장에 관심을 기울여 여러 가지 심리적 소양, 격려 성장의 공익 강연을 열어 후베이위성TV가 거행하여 재해 이후 청소년 심리건강회복 보고회 등등 어린이 건강 성장을 돕기 위한 의미다.

“상대적인 성인, 어린이는 항상 배려해야 할 약세군체로 아동용품 기업으로, 이러한 애정활동은 자체 제품과 이미지의 연관이 높고, 대형 센세이션의 공익활동을 펼치며, 윤물과 소리 없는 방식으로, 책임과 이념을 이끌어 기업 브랜드의 미예도를 높이고 있다.

어서

ABC 브랜드 매니저 황태성 칭송.

올해 더욱이 ABC 가'희망의 이행'을 통해 하트 활동을 펼친 지 3년 만에'희망의 신 '홍보대사인'명배우 강일연도 사천 양산역에 와 아이들을 위해 ABC 의 신발을 선물했다.

이 공익 명인들이 끄는 사랑의 활동은 유난히 눈길을 끈다. 단 일주일, 웨이보, 네트워크가 수백만에 달한다.

이렇게 많은 공익 활동을 거쳐 황태성도 “다른 기업과 단순히 광고를 하는 것과 달리 ‘공익 명인 +인터넷 플랫폼 ’을 통해 기업 공익 활동의 깊이를 촉진하고, 홍보업체 브랜드를 각별히 찾지 않아도 되고, 막후 작업자의 역할이 더 많다.

몇 차례의 활동으로 인해 기업이 지나치게 분장하지 않아도 되고, ABC 하트 브랜드는 점점 눈에 띈다.

사실상 업계에서 열애 사업은 기업과 브랜드에 대해 일거양득을 바라지 않는 기업들이 있지만, 이런 선행은 언론의 전파만 지나면 기업에 적극적인 영향과 작용을 선행할 수 있다.

따라서 점점 더 많은 기업들이 공익사업에 참여하는 것은 마케팅에 대한 현저한 효과를 보고, 점점 공익도 간접적으로 마케팅 방식이 되고 있다.

중 호주 구두업 유한회사 소속 CE 브랜드 마케팅 총감은 기자에게 투자한 자금과 물품이 사회적 약세군체를 돕고 기업도 이 때문에 시장에서 비교적 높은 신뢰를 얻으며 브랜드의 인지도와 호감도를 높이고 상품의 판매를 간접적으로 촉진시켜 영리 능력을 높였다.

"또 어린이 사랑 공익 활동 과정은 상대적으로 간단하고 어린이 그룹은 학교를 정점으로 집행 단위로, 반급 인사만 받는다면 하트 효과를 확보하고 복제하기 쉽고, 더 많은 어린이 용품 기업들이 자선 사업을 시작하게 된다"고 말했다.

황위 보완도.

관건은 있어야 한다

샘저우 아동용품 브랜드의 애정 공익 행사가 한차례 이어졌지만, 이들 활동의 규모는 상대적으로 작고 작은 기업들이 개별적인 개념으로 브랜드 조세를 위한 것일 뿐이다.

"공익 활동은 마케팅 보급방식에 들어가려면 전통적인 마케팅 방식과 마찬가지로 시스템적으로 기획해야 하며, 브랜드의 충성도, 미예도 모두 잠재적 추진 작용이 있어야 한다"고 말했다.

복건 아동화 협회 사무총장 사정.

업계에서는 공익 마케팅 방면에서 본토 아동용품 브랜드에서 가장 성공한 것은 여전히 ABC 다.

2007년 초 6000만 원 미만의 매출액에서 2008년 말 매출 규모는 3억에 육박하고, ABC 는 최근 2년 동안 아동화 브랜드 마케팅계의 전기가 됐다.

사실 ABC 브랜드 스니커즈는 2년 동안 업종의 지위를 성취할 수 있는 관건을 교묘하게 사용하여 사랑의 전략을 개발해 브랜드를 발전시키는 것이다.

'천주 아동용품 업계는 공익마케팅이 단순한 공익활동이 아니라 하나의 공익활동의 지속을 통해 1 + 1 + 1 > 2 효과는 전체 시스템공사로 전체 마케팅을 관통하고 있다.

유포계획은 기업의 홍보와 의미 있는 행사와 연결되어 기업의 이익을 공익의 높이로 높이고 기업의 사회적 책임과 가치를 구현하는 것이다.

업계 인사.

업계 인사들이 멀리 바라보니 공익 마케팅을 할 때 샘저우의 어린이용품 업체들은 코카콜라를 배울 수 있다.

코카콜라는 다국적기업으로, 중국에서 최대 규모의 공익행사인 -희망공사를 협찬했다. 1993년 현재 중국에서 52곳의 희망 초등학교, 100여 곳의 희망서고를 창건해 6만여 명의 실학 아동을 캠퍼스에 복귀시켰다.

모두 코카콜라가 중국 미래의 잠재시장에서 좋은 브랜드 이미지를 수립해 코카콜라의 성공을 위해 전기를 준비했다.

"아동화 기업의 규모는 크지 않다. 그 자체의 자원은 다방면의 공익사업을 다방면으로 소화할 수 없다. 아동화 기업은 자체 브랜드 속성과 특성에 따라 일부를 선택하고, 그 중 일부 적합한 회사를 선택하는 것이 틀림없다"고 말했다.

육원 표시.