소매상 오프라인 상점의 업그레이드는 인터넷 업무를 적극적으로 전개한다.

중국의 소매 시장 전체의 증가폭이 둔화되고 시장 경쟁이 심해졌다.첫째, 태평 데이비스가 발표한 중국 소매상 조사 보고서에 따르면 2012년 중국 소매액의 증가폭은 하락세를 보였고 여러 품목의 명의의 전년도 동기 대비 증가폭은 이미 10% 안팎으로 떨어졌다.앞으로 5년 동안 소매액의 증가폭이 뚜렷하게 상승하기 어려울 것으로 예상되며 소매시장은 저속 성장 단계에 들어섰다.

　오프라인 매장 업그레이드 이미지 향상

경제가 둔화되고 경쟁이 심해지는 국면에 직면하여 소매상들은 어떻게 대응합니까?점점 더 많은 브랜드 상인들이 더 이상 개점 속도와 도시 덮어쓰기를 비교하지 않고 차별화된 경영을 대신한다.첫째, 태평 데이비스가 100개 소매상을 대상으로 조사한 결과 17%의 소매상들이 앞으로 12개월 동안 점포의 업그레이드와 개조를 계획하고 주로 음식, 일반에 집중할 것이라고 말했다복식, 운동, 생활 방식과 오락, 사치품 다섯 개의 소매 업계는 모두 핵심 도시에서 점포를 튼튼하게 하고 대형 상징적인 플래그십 스토어를 개설함으로써 제품을 전시하고 이미지를 향상시킬 계획이다.

사치 브랜드를 예로 들면 일부 브랜드의 수요 면적은 이미 2000평방미터에서 5000평방미터로 올라가 산하의 여러 브랜드를 집합하여 전시하거나 자체 및 대리 브랜드를 통합시킨다.일부 의류 브랜드의 수요 면적도 이미 1200평방미터에서 1000평방미터로 높아졌고 주로 자체 브랜드를 전시하기 위해서이다.

　인터넷 업무를 적극적으로 전개하다.

소매상들은 온라인 소매의 충격을 받아 인터넷 업무를 전개하는 동시에 일부 오프라인 상점만 보류하여 오프라인 상점의 이미지 홍보와 제품 전시를 중시한다.보고서에 따르면 2012년 중국의 온라인 소매 거래액은 인민폐 1.3조 억 위안으로 전년 동기 대비 66.2% 증가했고 사회 소매 총액에서 6.2%를 차지했다.첫째, 태평 데이비스가 조사한 음식, 복식, 운동, 생활 방식과 오락, 사치품 5개 품목 중에서 복식 브랜드는 인터넷 상점의 영향을 가장 뚜렷하게 받는다. 특히 저가복장가게, 그 오프라인 가게의 원가 비용이 상승하여 타오바오 상인이나 범객성품 등 전자상거래와 경쟁하기 어려워진다.그래서 일부 브랜드는 운영자와 합작하는 등 다양한 방식으로 인터넷 업무를 적극적으로 전개하기 시작했고 일부 오프라인 매장만 보존하고 이미지 홍보와 제품 전시를 더욱 중시했다.

이 동시에 온라인 소매가 오프라인 점포에 대한 충격으로 쇼핑몰 업주들이 백화점 분위기와 체험에 대한 관심은 예전보다 높아져 소비자들을 끌어들인다.미용 서비스와 친자 교육 등 쇼핑센터에서 더욱 중요한 역할을 발휘할 수 있다는 것을 의미할 수도 있다.

　입지 선정 요구가 더욱 까다로워지다

매출액의 증가 속도가 둔화되고 임대료가 지속적으로 상승하며 노동력 원가가 상승하기 때문에 소매상들의 주소 선정 요구도 더욱 까다로워지고 성숙한 상권은 다수의 상점들이 선택하지 않는 것이 되었다.보고서에 따르면 84%의 소매상들이 일선 도시에 관심을 보이고 그 중에서 베이징과 상하이의 두 도시는 특히 브랜드가 관심을 가지고 있다고 한다.이 밖에 응답자의 53%는 2선 도시에 관심을 보였고, 24%만이 서너 선 도시를 고려했다.응답자의 95%가 성숙한 상권을 잠그고 15%만이 잠재적인 신흥 상권 프로젝트를 고려하고 싶다고 답했다. 그럼에도 불구하고 최종 진출 여부는 프로젝트 자체와 개발상 배경을 고려해 결정해야 한다.