사치품 가죽 기구 그룹이 전형 시련에 직면하여 급격히 높은 경쟁을 해야 한다

“지난 10년 동안 중국의 소매업은 돈을 잘 벌기 때문에 거의 곳곳에 파야 할 금광이다.”소매업의 고위층은 과거의 황금 십 년에 대한 미련을 표현했다.경제 형세의 지속적인 향호와 신속팽창의 구매력은 국내외 유명 브랜드 업체들이 거의 누워서 돈을 벌었다.소매업 판매업의 매출액이 거듭 최고치를 창출해 여러 등급의 국제 브랜드들이 잇달아 중국 시장에 몰려들었다.

그러나 가장 좋은 광경은 이미 지나간 것 같다.경제 성장은 완화되고 전자 상무가 급속히 궐기, 국가 삼공경비의 엄격한 통제 등에서 전통의 소매업종에서 피할 수 없는 세 가지 난제가 되고 있다.

매장 스위치 수량은 이미 몇 곳의 기쁨 몇 가구의 근심으로 중국에서 일진금에 익숙한 사치품, 빠른 패션 그룹은 바둑에서 중국의 전환 시련을 겪고 있다.각 외자그룹도 새로운 업태에서 다시 한 번 경쟁을 해야 한다.

　　일선 도시 는 포화 “ 혈병법 ” 제23선 이다

4월 중순 상하이, A &F 상해 플래그숍 문 앞 히트모델, 웨이보, 웨이보, 웨이보 등 객단의 화제 중 하나다.미국 프리미엄 캐주얼 브랜드 Abercrombie &Fitch (A &F)가 중국 내륙 최초로 개업하기 전 마케팅이다.

지난 3월 초 영국 유명 패션 브랜드 뉴룩은 상하이에서 본격적으로 첫 매장을 선보여 중국 시장에 전면 진출을 선언했다.제품 가격부터 목표 고객 인파로, 자AP, GAP, H &M, C &A, 무인품과 유니폼 등 브랜드와 유사하다.

현재 상하이 서가환 (시세주의) 상가 (매매점) 이 한곳에 모여 있는 모든 브랜드의 여러 상점에 대해 ‘ 거리 부르는 ’ 에 대한 경쟁 태세는 백열화라고 할 수 있다.업계 전문가 입에서는 일선 도시가 빠른 패션포화화 ’ 라는 우려가 점점 현실화되고 있다.

그러나 소비 열정 이성이 증발하기 전까지 밀도 높은 점포 구조와 백열화 경쟁 태세는 패션그룹 매장 레이아웃에 영향을 미칠 수 없었다.이들 기업들은 일선 도시에서 전면적으로 개점 수량, 평효지표와 함께 경쟁을 점차적으로 제23선 도시로 확산시켜 ‘ 총검이 붉어질 것 ’ 이라는 치열한 경쟁은 이례적이다.

2014년 H &M 모그룹인 헨니 &MauritzAB 가 중국에서 새로 80 ~90칸짜리 매장을 개설할 것으로 알려져 있다. 이 새 가게는 세계 시장의 가장 많다.스페인에서 온 세계 최대 의류 소매상 인디텍스사 (Zara 모사) 는 올해 화신 매장 수 역시 50개 이상을 유지할 예정이다.

이외에도 지난 연말까지 중국에 80개 매장을 넘는 개퍼니 (옥돌 그룹)을 보유하고 있으며 지난달에도 가격을 평균브랜드인 올드나vy를 처음으로 도입해 올해 30개 개나 가팝 브랜드 상점과 5개 올드나바 지점을 추가해 중국 점포 수가 100칸을 돌파할 계획이다.

일본 집 살림 체인 무인양품도 최근 고속 확장 의사를 밝혔으며, 미래가 화문점에서 1000개로 확대되기를 희망했다.

이 같은 수량의 매장은 일선 도시에 집중되지 않았고, 이삼선 도시에 대한 배양은 이미 각 집단에 의뢰 일정을 올렸다.

그러나 경로의 개척은 결코 단번에 이루어지는 것이 아니다.한 유명 의류 업체 관계자는 기자에게 국내 일선 도시, 외자 의 빠른 패션 브랜드 업무는 순풍 순수라고 할 수 있다. 이 일부 시장과 해외 성숙시장이 비슷하기 때문이다.그러나 다른 도시의 상황은 달라질 수도 있다. "2선 도시 반 이해, 3선 도시는 잘 모르며 4선 도시는 아예 잡을 수 없다"고 말했다.

그리고 중국 각 2, 3선 도시 사이의 상황도 크게 다르고, 청두 등 도시의 소비 수준, 이념과 일선 도시가 가까워졌고, 빠른 속도 추진이 순조롭게 진행되고 있다.그러나 도시가 진정으로 패션을 받아들이는 데 이르기까지, 이 시장은 여전히 국산 브랜드가 주전한 천하다.이 책임자는 직언하고 가장 어려운 점은 이 외자 기업들이 어떻게 비용 자원 육성 시장과 시장의 선기와 포착 방면에서 균형을 이루고 있다는 점이다.

주목할 만한 것은 일반적으로 대형 외기업들의 결정과 조화를 이루며 세계적인 범위 내의 구조에 의존하는 것이다.그러나 본부의 핵심 결정자는 중국 실체시장을 멀리 떠나 외자 패션의 거두에서 제23선 도시를 깊이 갈고 있을 수도 있다.