브랜드 이상한 본능: 디자이너 바꾸면 환생

작년 말부터 전체 유럽과 미국 패션권 전체가 주동적이거나 수동적으로 새로운 변화를 맞이하고 있으며, 많은 브랜드들은 고위 대환혈을 전면적으로 조정하고, 브랜드는 전면적으로 조정하고 있다

디자이너 바꿔!

올해 초 알렉산드로 마이클 (Alesssandro Micheele)은 구찌 (Guccci)에 의해 창작 총감으로 임명돼 고치의 모든 시리즈의 디자인 및 브랜드 이미지를 책임진다.

法国开云集团任命联合利华前高管格里塔·罗布赛克(Grita Loebsack)为奢侈品定制和皮件部CEO，将统领亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)、巴黎世家(Balenciaga)、布里奥尼(Brioni)、克里斯托弗·凯恩(Christopher Kane)、斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)、汤马斯·麦耶(Tomas Maier)6个设计师奢侈品牌的工作;LVMH集团旗下品牌璞琪(Emilio Pucci)任命曾在华伦天奴(Valentino)、艾莉·萨博(Elie Saab)和菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)品牌任过职的格里马尔迪毛罗(Mauro Grimaldi)为品牌新任CEO，这两位CEO都将于9月份正式上任。

세린 (C 면제라인)에서 가죽, 신발 신발, 하드 부품, 보석, 선글라스 전 디자인 프로듀서 Johny Coca 는 7월 8일 마벨리 (Mulberrry)의 창의총감 자리를 맡았으며, 브랜드 남과 함께 담당할 예정이다.

가죽 부품, 신발, 성의와 소프트 액세서리 부분도 감독브랜드의 모든 창의적인 이미지를 책임진다.

또한 ‘섹시마케팅 ’에 익숙한 Abercrombie &Fitch Co.(약칭 A &F)도 며칠 전에 새로운 핵심 브랜드 리더 명단을 발표했으며 최소 6명의 새로운 임용자를 포함해 존중받는 것을 포함해 있다.

아론 레빈 (Aaron Levinne)은 그동안 모나코 회관 (Club Monaco)에서 남장 디자인부 부사장을 맡았으며, 현재 A &F 남장 디자이너에 가입했다.

이들 대형 카드 뒤의 인사변동은 측면에서도 신구 교체 순간에서 패션권의 권리 판도가 다시 자리잡고 있다.

‘섹시 마케팅 ’을 버린 A &F 브랜드 결정의 변화는 어떤 시각에서도 이 회사의 가치관의 업데이트를 보여준다.

새로운 리더십이 부임한 지 얼마 되지 않아 A &F kids 브랜드 총재는 크리스토앙지드스 (Christos Angelides)는 "특히 브랜드의 변화가 진전되고 있을 때, 이런 변화는 브랜드의 전진을 대대적으로 추진할 것"이라고 말했다.

그런데 브랜드는 환혈하면 신입생으로 바꿀 수 있나요?

‘로고화 ’가 유행함에 따라 구찌는 조기 주최로 로고 제품의 수혜자로 최근 2년간 소비자 ‘버림 ’의 브랜드로 실적이 하락세를 보이고 있다.

그러나 올 상반기 구찌의 실적 보고서는 예상보다 훨씬 더 컸다.

신임 창의총감 마이클 부임 후 첫 번째 시리즈가 있습니다.

발표 후 관심과 사랑도 넓고 소비자들의 자신감까지 집중시켰다.

하지만 전임 디자이너 시리즈 제품이 진행된 전선 오절 할인 청산품은 상반기 판매 실적을 끌어들일 수 없다.

사치품의 본질은 시장에 영합하지 않는 것으로 알려져, 가격을 낮춰도 소비자에게 배타적인 브랜드 효과를 주지 않는다.

관리자의 평형술은 브랜드의 사치 이미지와 상업화의 균형을 현실적으로 표현한다.

그렇다면 브랜드가 환혈도 좋고 이미지를 바꾸는 것도 나쁘지 않은 위험이 존재한다.

예를 들어 최고의 디자이너인 오스카 드라렌타 (Oscar de la renta)의 후계자, Peter Coppping 후임 후 생활이 쉽지 않다.

그 중 한 가지 중요한 원인은 전임 디자이너가 만들어낸 클래식은 마치 보루와 같아서 초월하기 어렵다는 것이다.

사람들은 늘 그와 전임 사이를 대조해 볼 수 있지만 이 브랜드 디자인 스타일에 대한 계합점을 찾아냈지만'신선한 혈액'에 주입된 작품으로 신구 고객의 환심을 전면적으로 잘 받지 못한 것 같은 평가도 2급 분화됐다.