마이클조던은 나이커를 위해 중국에 왜 왔습니까?

에릭 (Eric) 는 이미 붐비는 사람들 가운데 몇 시간 동안 그를 볼 수 있는 진지하고 사랑하는 신발을 만날 수 있는 브랜드 책임자였다.

이 18세의 학생들은 현재 옛 상하이의 로마식 건축 외곽에 서 있고, 건축 중에서도 마이클 조담은 자신의 신발 브랜드 창립 30주년을 기념해 다시 회고전으로 배치되고 있다.

이번'비행공간'이라는 전람회에서 첫 번째 비행인 조단신, 낡은 Wheaties (Wheaties)를 선보여 홍콩에서 온 아티스트의 스펙트럼 (23호 구복), 그 구단의 총 우승 반지 6개.

피로화를 예로 1990년대 인기는 한때 치솟았지만, 이 브랜드는 미국 프로농구 선수 부부에 의존해 가치 있는 일을 하지 않았고, 그 판매량은 결국 급속히 떨어졌다.

아디다스, 나이크, 조르덴, 그들이 수십 년 동안 성장할 수 있는 가장 중요한 원인은 그들이 운동선수로 만든 브랜드로 만든 것이다.

‘ 상청의 농구 브랜드가 될 수 있고, 가장 중요한 제품의 성능이 될 것이다. ‘ 독일 의지은행 분석가 데이빗 웨iner (David Weiner) ’ 라고 말했다.

나이키 문제는 성공한 브랜드에 대해서도 중국에서 그들의 이미지를 관리하는 것도 어렵다는 점을 증명했다.

한편 매출의 급격한 증가를 불평할 사람은 없다. 한편, 대도시는 너무 폭발적인 판매가 미래 매출이 하락할 위험을 초래한다.

이는 바로 나이크가 새로 전개된 조단 중심의 마케팅 활동으로 진행될 것: 조단이 한때 열광하는 패션이라고 경계하는 것이다.

Gao 는 전람회에 들어갈 수 없었지만, 조담을 보고 싶었지만, 시카고 수컷의 전설적인 인물은 그가 가장 좋아하는 선수인 레스브라 제임스였다.

Gao 는 미국 패션 달인들의 입에서 스포츠 -head (운동화 수집에 열중하는 사람) 일 수도 있다.

당초 조르덴 신발은 중국 대륙 판매가 100달러 안팎이었지만, 재빨리 그 고전금은 500달러를 넘어섰다. 물론, 네가 그것들을 찾을 수 있다면.

개오는 열 켤레가 있다.

"내가 그것을 좋아하는 첫 번째 신발은 둘째, 셋째, 넷째."라고 그가 말했다. "그리고 열일, 열두 번째, 열두 번째 금액이다.

나는 조단화를 매우 사랑한다.

어느 정도 가오 같은 소비자들은 바로 비행공간 전시회에서 열리는 이유다.

나이크 회사가 지속적으로 마케팅할 수 있는 일부이며, 회사는 그 로고 브랜드를 만들어냈고, 고가로 신발을 판매할 수 있다는 것을 확보하기 위한 노력이다. 중국 소비자들에게 이 신발을 알리는 것은 성능이 아니라 패션을 위해서만이 아니다.

NPD (신제품 개발) 분석사 Matt (Matt) 이 10노웰 (Fowell) 은 경사스러운 스포츠산업 관찰가이다. 그는 인조단 (Hott) 을 ‘ 고급적이고 과시적인 소비 브랜드 ’ 로 형용해 이 브랜드가 중국에 진출하지 않은 사치품 시장은 시간문제일 뿐이다.

상하이와 베이징의 거리에서 조르덴 신발은 이미 브랑크스구나 버리 쇼핑센터의 패션으로 변했다.

"이 지방은 조르덴"이라며 "로스앤젤레스 쾌속단의 브레이크 그리핀은 지난 10월 중국 NBA 시즌 전 경기에서 경탄했다.

중국의 대도시

또한 다양한 인파의 마음도 좋고, 짧은 치마를 입은 여자들, 스키니 바지를 입은 남자, 도시 고급 쇼핑을 하는 커플들과 돈 많은 유모차를 밀고 있는 엄마들.

1996년 중국에서야 첫 번째 조르덴 슈즈가 출현했지만, 어느 지역에 있는 곳은 없다. 미국 어느 지역보다 더 보편적이다.

베이징의 옛 성구 중심 부근에서 서로 가까운 5간짜리 가게에는 유리 종이로 싸 놓은 판매가가 4500위안 (715달러)의 신발이 있다.

이 중 한 점주는 이미 영업한 지 2년이 된 점포에 대해 관세와 제한 공급이 있어서 이 신발의 판매가격은 미국보다 훨씬 높지만 여전히 잘 팔리고 있다고 말했다.

이곳의 가짜 화물도 마찬가지지만, 모방에 능숙한 국가로서는 가짜 상품과 정품의 유일한 차이는 아마도 저렴한 가격일 것이다.

전 세계에서 가장 큰 농구 시장뿐만 아니라 이곳 추세는 2000만 인구가 넘는 도시를 휩쓸고 있다.

나이키 회사는 조르덴 브랜드의 재무 상황을 드러내지 않았지만 최근 재정연도에서 중국의 신발 시장은 나이크 회사의 최고 성장 기록인 26% 로 20억 달러에 이른다.

최근 한 분기 회사에서는'큰 중국'이라는 지역인 대만을 포함하고,

마카오 지역과 나이키의 매출은 동기 대비 30퍼센트 증가했다.

서유럽과 미국 시장이 점차 냉각되면서 이 지역은 이 시가가 1000억 넘는 회사의 중요한 시장이 되고 있다.

나이키 회사는 최근 조르덴 브랜드는 최근 한 해 전 세계에서 약 22억 달러의 매출을 창출했으며, 회사는 2020년 말의 매출액이 45억 달러에 달할 수 있다고 밝혔다. 조담 브랜드가 글로벌 시장을 개척하고 있기 때문이다.

사실 이 신발 은 너무 인기 가 많 았 다.

구두를 즐겨 수집하는 개오를 예를 들어 그가 산 대부분의 신발은 일상에 쓰는 것이 아니라 운동에 사용되는 것이 아니다.

이 유형의 고객의 지지를 통해 성공을 거두게 된 것은 기쁘다. 조담화가 길거리에서 너무 핫하다면 이 브랜드는 농구와 연결을 잃게 될 것이고, 바로 이러한 결합이 믿음을 갖게 된 것이다.

네크사 대변인 제앤허ang은 "이 브랜드가 되기를 원치 않는다"고 말했다.