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나이키 광고 는 인도 에서 대변론 을 일으켰다

2016/8/30 18:38:00 109

나이키운동 제품시장

나이키 광고 는 인도 노동 대중 이 국정 을 소홀히 하지 않는 것 이다

올 7월

나이키

인도에 여자 스포츠 제품 광고인'Dada Dading'을 던졌다.

이 광고는 쿨미 열혈, 멜로디가 격앙되고, 올해 유튜브가 발표한 여성 평권 광고에서 10위, 조회수는 단시간 만에 100만 돌파했다.

그러나 이 광고는 한 달도 안 되어 인터넷에서 대변론을 일으켰다.

지지자는 다다다다오 (Dada) 가 세계를 향해 인도 여성에게 도전하는 용기를 보여줬다.

반대자는 이 광고를 여성을 판매하기 위해 판촉한다

운동 제품

인도 국정을 전혀 돌보지 않는다.

사실 인도 다수의 여성들의 생활 속에서 경기체육은 여전히 엘리트 계급의 특허다.

나이키 광고 는 인도 노동 대중 이 국정 을 소홀히 하지 않는 것 이다

일반 계급의 인도 여성들은 스포츠 운동뿐만 아니라 비싼 나이키 신발을 살 수 없다.

이에 네티즌은 인도 농촌 여성의 일상노동에 벽돌, 경작지, 정수리 화물 운송을 포함한 광경, Nike 광고와 함께 한데 섞인 동영상'다다다다다드'를 출시했다.

네티즌은 이 동영상을 인도농촌 여성의 생활 현상을 반영하는 것뿐만 아니라 화면편집은 매우 교묘하고 위화감이 없다.

한편 일부 네티즌은 “Dada: The Other (The Other Women)”이라며 “인도농촌 여성의 일상노동을 중시하고 있다. 이들이 Nike 광고에서 여성 선수들과 마찬가지로 사회적 에너지를 전달하고 있다.

비디오 속 여성은 가난하지만 견디기 힘들고 강한 낙관적으로 남성과 같은 육체노동 (벽돌 ·농지 ·운송), 같은 인내크가 제창하는 정면정신에 부합된다.

그러나 나이키의 이 광고는 단지 인도 엘리트 계층의 스포츠 시장에 관심을 기울여 노동대중을 소홀히 한다

시장

현명하지 않다.

나이키 광고 는 인도 노동 대중 이 국정 을 소홀히 하지 않는 것 이다
나이키 광고 는 인도 노동 대중 이 국정 을 소홀히 하지 않는 것 이다

인도 농촌 여성은 정말 그렇게 큰 시장이 있습니까?

에센셜 관리 컨설팅 회사 (Acccenture)에 따르면 여성이 인도 농촌의 주요 소비군체가 될 것으로 나타났다.

다음과 같습니다:

도시 여성보다 농촌 여성의 35%가 직장을 통해 자기 (도시 여성의 비중은 21%)이고 경제가 더욱 독립적이다.

인도 사회의 많은 여성들은 가정에서 독립적인 구매권이 없다.

농촌에서 여성의 37% 가 가정에서 독립 구매권을 누리고 있다고 말했다.

농촌 여성의 84%가 도시의 쇼핑에 습관이 되고, 60%의 농촌 노동여성과 67%의 비노동 여성이 브랜드 효과를 믿는다.

이제 Flipkart, Snapdeal, 인피비엠, Paytm 등이 농촌과 여성 시장의 가치를 의식하고 농촌 편벽지역과 여성 서비스를 강화하는 시장계획을 세웠다.

최근 몇 년 동안 인도농촌 인프라 건설 (전력, 네트워크) 의 진보에 따라 농촌 노동여성들의 구매 수요가 새로운 시장의 이슈가 될 것이라고 믿는다.

최근 몇 년 동안 나이크, 이녕 같은 스포츠 용품사들이 잇달아 인도와 농촌과 여성이 중점적으로 확대되는 시장일 것이다.

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