나이키 광고 는 인도 에서 대변론 을 일으켰다

올 7월

인도에 여자 스포츠 제품 광고인'Dada Dading'을 던졌다.

이 광고는 쿨미 열혈, 멜로디가 격앙되고, 올해 유튜브가 발표한 여성 평권 광고에서 10위, 조회수는 단시간 만에 100만 돌파했다.

그러나 이 광고는 한 달도 안 되어 인터넷에서 대변론을 일으켰다.

지지자는 다다다다오 (Dada) 가 세계를 향해 인도 여성에게 도전하는 용기를 보여줬다.

반대자는 이 광고를 여성을 판매하기 위해 판촉한다

인도 국정을 전혀 돌보지 않는다.

사실 인도 다수의 여성들의 생활 속에서 경기체육은 여전히 엘리트 계급의 특허다.

일반 계급의 인도 여성들은 스포츠 운동뿐만 아니라 비싼 나이키 신발을 살 수 없다.

이에 네티즌은 인도 농촌 여성의 일상노동에 벽돌, 경작지, 정수리 화물 운송을 포함한 광경, Nike 광고와 함께 한데 섞인 동영상'다다다다다드'를 출시했다.

네티즌은 이 동영상을 인도농촌 여성의 생활 현상을 반영하는 것뿐만 아니라 화면편집은 매우 교묘하고 위화감이 없다.

한편 일부 네티즌은 “Dada: The Other (The Other Women)”이라며 “인도농촌 여성의 일상노동을 중시하고 있다. 이들이 Nike 광고에서 여성 선수들과 마찬가지로 사회적 에너지를 전달하고 있다.

비디오 속 여성은 가난하지만 견디기 힘들고 강한 낙관적으로 남성과 같은 육체노동 (벽돌 ·농지 ·운송), 같은 인내크가 제창하는 정면정신에 부합된다.

그러나 나이키의 이 광고는 단지 인도 엘리트 계층의 스포츠 시장에 관심을 기울여 노동대중을 소홀히 한다

현명하지 않다.

인도 농촌 여성은 정말 그렇게 큰 시장이 있습니까?

에센셜 관리 컨설팅 회사 (Acccenture)에 따르면 여성이 인도 농촌의 주요 소비군체가 될 것으로 나타났다.

다음과 같습니다:

도시 여성보다 농촌 여성의 35%가 직장을 통해 자기 (도시 여성의 비중은 21%)이고 경제가 더욱 독립적이다.

인도 사회의 많은 여성들은 가정에서 독립적인 구매권이 없다.

농촌에서 여성의 37% 가 가정에서 독립 구매권을 누리고 있다고 말했다.

농촌 여성의 84%가 도시의 쇼핑에 습관이 되고, 60%의 농촌 노동여성과 67%의 비노동 여성이 브랜드 효과를 믿는다.

이제 Flipkart, Snapdeal, 인피비엠, Paytm 등이 농촌과 여성 시장의 가치를 의식하고 농촌 편벽지역과 여성 서비스를 강화하는 시장계획을 세웠다.

최근 몇 년 동안 인도농촌 인프라 건설 (전력, 네트워크) 의 진보에 따라 농촌 노동여성들의 구매 수요가 새로운 시장의 이슈가 될 것이라고 믿는다.

최근 몇 년 동안 나이크, 이녕 같은 스포츠 용품사들이 잇달아 인도와 농촌과 여성이 중점적으로 확대되는 시장일 것이다.