청바지 시장은 기사회생할 수 있습니까?

세계 의상 모자망에 따르면, 아마 2014년쯤, 거의 모든 사람들이 노쇠하고 있다.

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당시 미국 트레이닝팬츠의 판매량은 처음으로 청바지를 넘어섰다.

하지만 2년 뒤 청바지의 매출이 다시 회복되고 있다.

유럽 예의 데이터에 따르면 2014년 청바지는 미국에서 4.5%와 3.4%를 기록했다.

하지만 2016년은 전환점: 지난해 매출이 1.7% 올랐고 올해는 2.2% 올릴 전망이다.

청바지가 성장하는 속도는 아직 레깅스와 트레이닝복이 빠르지는 않았지만 추세가 상승하고 있다.

레깅스와 트레이닝복은 늘고 있지만 성장폭은 하락했다.

우리도 일찍이 스포츠 캐주얼 시장이 너무 포화했다고 보도한 적이 있다.

Lululemon 을 포함한 CEO 는 이 거품이 터질 것이라고 생각한다.

그동안 여성 소비자들은 한동안 허리를 낮추는 와이드 팬츠를 선호했지만, 이런 스타일은 이제 유행을 잘 하지 않았다.

NPD 의 분석가 마셸 (Marshal) 씨는 코헨 (Cohen) 의 견해는: 사람들이 좁은 다리바지를 입지 못하거나 입을 사람이 원하지 않는다.

그녀들은 편안함에 대한 요구가 갈수록 높아지고 있다.

데님

소비자들의 옷차림에 편한 요구에 영합하고 있다.

탄력

청바지에서 유행이 되며 대부분의 브랜드의 디자인은 1 ~2%의 스판 원단이 포함되어 있다.

"10년 전 청바지를 원한다면, 특히 남성 팬츠에 1%의 탄력 원단을 더하면 쉽게 표시할 수 없다.

만약 소비자가 라벨에서 보면 그들은 상품을 전혀 건드리지 않을 것이다.

스테파노 (Stefano) 가 (Aldighieri) 를 말한다.

그는 앞서 7for All Mankind 의 창의총감으로 Levi's Ls &Co 의 디자인 프로듀서를 맡았다.

스포츠 레저 바람이 다가와 소비자의 선호를 바꾸었다.

리비스 브랜드의 주석인 제임스 (James) 코르리 (Curleigh) 는 "우리는 당시 극단적인 여한화를 보고 소비자들이 운동을 할 때도 운동복을 입고 …"라고 말했다.

우리는 여성들이 저녁 식사를 하는 것을 보고 모두 요가 바지를 입는다.

리비즈는 2014년 남성 소비자'Athletic fit'을 겨냥한 청바지를 선보였다. 2015년 여장 라인을 재소해 리비즈 (Levi)'를 출시해 탄성을 강조했다.

지난해 클래식 리비즈 501의 원단까지 바꿨는데, 코튼 소재로 최근 스판 뿐만 아니라 탄력도 더 부드러워졌다.

레비's \1300 계열의 스트레이트 팬츠는 탄력 원단을 추가했다.

현재 Levi's 모든 청바지 중 67%가 탄력을 띠고 있으며 1년 전 60%보다 7퍼센트 증가했다.

VF 코라틴 계열의 리는 약 1년 후 (2016년 6월)도 청의 탄력을 다시 강조해 주추한 드림은 “청이 같아 보인다 ”며 “티셔츠 같은 니트감이 있다.

이 두 브랜드를 보면 미국 청바지 시장에서 1위를 차지한 레비즈는 확실히 품격 상승에 따라 실적을 회복했다.

2016년 매출이 3% 증가한 것은 4년 만에 가장 큰 증가폭이다.

45억 5000만 달러에 이르다.

그러나 리와 워그레터의 모친 VF (Wrangler) 가 원더스코오프션의 데님 매출은 오히려 하락했다.

CFO 는 도매 업무의 악화로 백화점에 지나치게 의존하는 이유라고 말했다.

올드나vy 여장부 아리슨 파어디지는 소비자가 편안한 청바지 업계를 진화하고 혁신적으로 진화할 수밖에 없다고 말했다.

올드 (Old) 네비 (Navy) 도 레깅스 기능과 편도를 중시하는 제품을 내놓지 않을 수 없다.

이'Built -in Sculpt'은 여성뿐만 아니라 남자 모델과 어린이까지 출시했다.

패션업계 전시회 Accccess sories Circuit and 인터메지오 콜렉션 총리 Peter (Peter) 는 스포츠 캐주얼 성행으로 소비자들은 다른 패션을 요구하는 데 관해 편안한 패션을 요구할 수 있다고 말했다.

또한 왜 사람들이 기술로 데님 원단을 바꾸려고 시도하는 것이 중요 한 추세는 더욱 탄력적이고 가벼운 운동캐주얼처럼 편안하다.

그는 운동복을 결합하는 것이 청바지 업계의 미래의 관건이라고 생각한다.

나이키도 청바지 원단의 특허를 신청했다. 구조적으로 강화되었고, 인내성 또한 신축성 있는 데님 원단으로 패션을 유지하려는 선수의 디자인이라고 한다.

하지만 시장 조사기관 NPD 의 분석사 마슈얼 (Marshal) 코운은 청바지를 다시 창조하는 공간이 드물다고 생각하며'복각 클래식 '형식으로 중진 판매량을 더 높였다.

패션 은 여전히 탈출 할 수 없다: 사실 스판 청바지는 1979년 전후 에 있다. 다만 1990년대 멜빵바지와 슬랙스 의 유행에 따라 스판 청바지가 또 몰락했다.

이제 스판 청바지가 다시 돌아왔고 소비자들의 수요가 더욱 부드럽고 가벼워졌다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.