중국 야외 용품 소매총액은 왜 6년 연속 하락합니까?

세계 의류 신발 모자망에 따르면 1월 26일 중국

상업협회 야외용품 분회 (COCA) 부회장이 이창발 ISPO 스포츠산업 포럼에서'중국 야외용품 2017년 시장 조사 보고서'를 발표했다.

2017년 중국 야외용품 소매총액은 244.6억원으로 3.22%로 출품 총액 137억9억원으로 2.61%로 2011년 59.2%, 50.9%를 기록한 뒤 6년째 하락해 2002년 이래 최저속도를 올렸다.

이창발은 주로 전문 브랜드와 경로를 포함해 산지, 도보, 캠핑 등 전통적인 야외 분야를 포함해 스키, 낚시, 공중 아웃도어, 물위, 극한야외 등 판도 포함되지 않는다.

대표를 위한 스포츠 마트.

스포츠 판괴 등은 전체적으로 보수적이다.

그의 초보적인 추산에 따르면 이런 다른 운동판으로 치면 규모는 1.5 -2배로 곱해야 한다.

1. 핵심 채널 조정 영향, 증가 속도 계속 감소 폭의 사상 최저, 소비 업그레이드 이후 업종 새로운 성장 공간

성장 원인:

브랜드는 재고 청산과 판촉력이 커지고;

오틀래스는 양호한 쇼핑센터의 증가, 아웃도어 증가;

일부 고급 패션 감각이 강한 브랜드 및 세부 전문 브랜드의 성장;

장비 브랜드의 전기상 경로가 크게 증가하고 있다.

단매가 따뜻해지고, 단체 집단의 경로가 증가하다.

고품질 고객 수량의 증가 및 객단가, 연대율의 증가.

증속 변조 원인:

백화점 은 바깥 면적 을 압축 하 고, 중소 옥외 점포 의 가세 는 줄지 않는다;

의상과 신발류 전상 분야의 성장이 완화되고 특히 스워커와 전문 야외화를 언급한다.

전통 핵심 야외 시장 (예컨대 캠핑, 산지) 의 성장이 느리고, 심지어 일부 하락했다.

스포츠 브랜드, 빠른 패션 브랜드 중 저단시장의 압박, 예를 들면, Aolon과 디카니는 중국에서 빠른 발전

일부 새로운 분야 (예컨대 아동 야외) 는 여전히 투입 단계에 있다.

두. 시장 집중도가 한층 강화되고, 격차가 점점 늘어나고, 강자가 강해질수록 브랜드 전체적인 실력을 시험하고, 채널 조정 및 소비 업그레이드 브랜드 구조변화

2017년 연간 출품량이 1억을 넘는 브랜드 수는 2016년 22개에서 20개로 하락했으나 이 이상의 브랜드의 시장은 2016년 76.9%에서 2017년 82.5%로 5년 연속 증가하며, 출품은 최근 5년에 비해 가장 높았다.

브랜드 수가 작년보다 하락해 국내 브랜드 수가 국제 브랜드보다 높았고, 그중 국내 브랜드는 2016년 519에서 2017년 482개로 하락했고, 국제 브랜드는 13개로 443개 감소했다.

국제 브랜드와 국내 브랜드 시장 점유율은 기본적으로 보급되고, 2017년 국제 브랜드의 속도가 더욱 빨라지고, 시장 집중도가 한층 더 심해지고, 1억 원 이상 브랜드 수가 다소 하락했지만 시장 점유율은 비례적으로 높아졌다.

3.브랜드상들이 제품의 혁신, 새로운 과학 기술 응용에 더욱 적극적이다.

현재 38.26%가 연구하고 있는 야외 기업 포석아동 야외와 같은 새로운 분야가 있다.

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4. 전통 야외 운동용품 이 저조 하고 레저 · 여행 · 도시 의 ‘ 가벼운 야외 ’ 는 여전히 증세 가 좋다

천고양이 쌍11 년 매출 대비 야외 캐주얼화 증가폭이 52.1%로 야영 /여행 /등산 텐트, 연껍질 바지와 패딩복 증가는 25%에 달했다.

이 중 고해발 등산화와 등산화는 11일 매출 수치가 전년 대비 37.2%, 등산화 /도보화는 12.3%, 크로스슈즈와 트레이닝 코트의 성장은 모두 6% 정도였다.

5.백화점 채널 압축 증가, 전기 채널 루트 복장이 완화, 오틀래스가 최적으로 표현, 아웃도어 매장 점입가경, 새로운 소매 탐구 중.

아웃도어, 백화점, 전기상 3개 채널 수가 3년 연속 감소했다.

그중 상가 채널 (백화점, 오틀레스, 쇼핑센터):

백화점 전형관점은 비교적 많고 고유량은 높은 품질까지, 특매는 주목할 만하다.

오트래스 성장, 동질화, 상품 갱신과 구조가 관건이다.

쇼핑센터 브랜드는 입주할 수 없고, 다브랜드는 시도할 수 있다.

브랜드 직영 비율이 높아 브랜드 경영 난이도를 높이다.

전기상 경로:

전통 브랜드 전기 상업이 나른하다.

신발 증가가 완화되고 소비 업그레이드 장비 상승이 뚜렷하다.

소비층은 더 이상 저가 추구, 수요 차원에서 소비하는 것이 아니다.

바다 및 불법 /회색 채널 수입, 고단 제품에 대한 충격

그룹 전자상들의 성장이 뚜렷하고 영향력이 커졌다.

아웃도어 종합전문점:

주력 매장 확장점 및 업그레이드, 고급 브랜드 서비스 고위층 인파;

체험, 회원 서비스 업그레이드 및 정세화 관리

중소점포가 많은데 우세를 강화하지 않으면 잇따르기 어렵다.

6. 기회와 도전:

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.