H &M 의 새 브랜드는 왜 이렇게 네덜란드를 중시하는가?

세계 의상 모자 망에 따르면 3월 2일,

그룹 의 신규 브랜드

네덜란드 수도 암스테르담에서 신점을 열었다. 런던과 코펜하겐, 브루셀, 뮌헨 이후 새로 입주한 도시다.

런던을 제외하고 아크트의 대부분 매장 선정 주소는 브랜드 조성과 마찬가지로 가볍고 스타일의 간략한 것으로 보인다.

개업 전에, 아크켓 사장 Lars (Lars) Larss)를 원더스엘스슨이 영국을 받아들이고 있다.

미디어 패션유닛 인터뷰에서 암스테르담에 입주하는 것이 아크켓의 전면 확장의 중요한 단계라고 밝혔다.

고향의 스웨덴은 언급되지 않았다.

Arket 는 암스테르담 가게에서 4층으로 전체적인 클렌징 벽면에 검은 난간, 흰 비닐과 흰 창틀을 매치하고 있다.

면적이 거대한 유리는 충분한 빛을 투입해 흰색 위주의 내부 인테리어를 매치해 온 가게에서 바깥에서 바깥으로 간결하고 투명하게 빛나는 종이 한 장 같다. 아켓은 스웨덴어의 의미다.

다른 도시의 플래그숍 스타일도 비슷하다. 아크트는 사람들의 쇼핑 행위를 느리게 만드는 곳이기 때문이다.

"점포 내부 디자인은 소비자들의 긴장을 돋우기 위해 디테일과 제품의 품질에 신경을 많이 쓴다."

Axelsson 이 말했다.

이 역시 왜 아르켓의 한 곳마다 커피숍 아크켓이 하나 더 붙어 있는 데데데데데로 손님이 가게에서 오후 내내 시간을 소모시킬 수 있다.

다른 가게와는 달리 암스테르담의 아크켓 카프는 현지 식재료를 채택한다.

아크숍은 더 잘 살기 위해 아크트와 다른 브랜드를 추가했다. Adidas, Nike, 호주 가죽 브랜드 R.M. Williams, 네덜란드 안경 브랜드 Ace, 103단, 미국 신발 이이행 브랜드 Teva 등이 있다.

이것은 아직 천지를 열지 않은 새로운 브랜드에 있어서 다소 요란한 주객이지만, Axelsson 은 기존의 좋은 상품을 부인하지 말라고 생각한다.

"우리가 파는 신발은 좋지만 다른 브랜드에도 좋은 신발이 있는데, 왜 더 안 좋은가?" 그는 "그래서 우리가 정성껏 고른 제품만 팔고 있다"고 말했다.

Arket 는 암스테르담 이 가게를 확장의 중점으로 여긴다.

"Arket 는 스칸나비아 브랜드뿐만 아니라"본사에서 스웨덴에 있지만 우리의 목표는 현대화, 품질을 보여줄 수 있는 쇼핑 시장이다 "고 말했다.

흥미로운 것은 암스테르담이 글로벌 확장에 가장 적합한 도시로 평가됐다.

갑골문 등 기업들은 이를 기점으로 삼았다.

이 1인당 소득은 세계 10위이고, 교통, 자연 자원, 세수 등 모두 상위권에 있는 국가이며 암스테르담은 세계적인 장점을 가지고 있다.

세계 경제포럼이 발표한 연간 기준 테스트 보고서는 총 119개국에 포함돼 있으며, 네덜란드는 유치, 개발과 인재를 붙잡는 국제순위 9위에 의문도 없이 네덜란드의 수도 암스테르담에 인재를 얻는 능력을 부여했다.

네덜란드는 세계에서 새로운 인재로 성장하는 최고의 나라로 인정된다.

인재의 다양성은 창립팀과 장비회사와 조직, 다원문화의 환경에서 시장과 운영의 수요를 만족시킬 수 있는 중요한 요인으로 평가되고 있다.

또 발달한 물류 체계도 암스테르담 기업에서 일체화 물류 해결 방안을 제공했다.

네덜란드도 세계에서 통신이 가장 발달한 국가 중 하나로 꼽히는 정보와 통신기술사들이 유럽을 설립하는 핫한 선택이다.

이 가운데 포브스 2000강 IT 업체 중 60%가 네덜란드에 운영기구를 설립했다.

마이크로소프트, 사과, 인터스, 인터스, 화웨이, 갑골문, 인텔, 인텔, 아이비엠, 윌리슨, 구글 등은 네덜란드에 위치한 다국적 IT 기업이다.

네덜란드의 선진적인 IT 인프라와 경쟁력 있는 세수환경 및 기술이 정교하고 영어에 능통한 노동력자원을 충분히 이용할 수 있다.

Arket 같은 신규 소매 브랜드에 대해서는 인구밀도가 많고 소비력이 강한 도시도 자기 육성 좋은 곳이다.

암스테르담의 주민복지 수준은 전체적으로 높고, 세수는 아일랜드 수도인 더블린에 버금가는 1인당 수입이 높았고, 2016년 46330달러에 달하며 현지 주민들의 강력한 구매 잠재력을 설명했다.

Axelsson 은 Arket 가 소비자들에게 많은 곳을 열어주고 싶다며, 암스테르담은 이 도시라고 말했다.

네덜란드는 유럽 인구밀도가 가장 높은 국가로 암스테르담 (암스테르담) 위안 500km 안에 있는 지역은 약 1.7억 인구, 밀도는 도쿄와 뉴욕 시내보다 높다.

또 네덜란드 2차 항구와 사키포 국제공항의 소재지기도 하다.

이런 시장의 우세는 아마도 H &M 그룹이 필요로 할 것이다.

H &M 그룹은 2017년 4분기 매출이 동기 대비 4% 하락해 584억 584.5억 스웨덴 크랭크랭크랭크랭크랭크랭이 기대보다 훨씬 낮아졌기 때문이다.

분석사가 “이 회사는 사상 최악의 분기 판매인 것 같다 ”고 말했다.

원인을 따지는 것은 주로 실체점객 유량이 줄어든다.

현재 첫 가게가 개설된 지 반년이 넘었는데, Axelsson 은 아크릿의 시장 반응, 수익, 고객 수량 등 구체적인 표현을 밝히지 않았다.

Arket 에 대한 다음 단계는 어디에 가게를 개업하고 몇 개의 가게를 더 열어야 할지 불계는 "우리 자신도 생각해 본 적이 없다"고 말했다.

Arket 가 중국 시장에 진출할 계획에 대해 H &M 그룹은 알리바바와 깊이 협상을 진행하고 있으며, 전기 채널을 통해 중국으로 진입할 전망이다.

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