2018년 중국 사치품 시장 소비 현황 분석

2018년 글로벌 사치품 시장 규모는 약 3470억 달러

세계 의류 신발 모자망 에 따르면 2018년 전 세계

시장 규모는 약 3470억 달러, 글로벌 경제 완화, 돌발 정치 사건, 중미 무역전 등 요인 영향, 전 세계 사치품

여전히 12% 의 성장을 기록하고 있으며, 이 성장은 전기 상업 업무, 고급 정제 업무를 포함하고, 최근 2년간 다시 생기를 발산시키는 전통 고단 소중들

업무 성장.

2018년 국인 사치품 쇼핑은 조억에 육박하고, 선상 사치품 매출이 폭등하고, 천희세대는 사치브랜드의 미래가 아니다.

2018년 중국인들은 1457억 달러의 사치품을 구입하고, 74% 구매 행위가 해외에서 발생했다.

전첨산업연구원이 발표한'중국 사치품 업계 시장 수요와 투자 전망 보고서'에 따르면 2018년 중국인 전 세계 사치품 소비액이 1457억 달러에 달하며 7% 증가한 글로벌 사치품 시장의 42%를 차지했다.

이 가운데 해외소비사치품 1073억 달러 증가율은 4% 이며 국내 총 소비액 384억 달러 증가율은 17% 로 소비 외유가 심각하고, 74% 의 사치품 구매 행위가 중국 해외에서 발생했다.

어떻게 고순치인 소비를 되돌리게 하는 것은 현재 내수를 끌어들이고 국내 소비시장을 활성화하고 품질 소비를 촉진시키는 관건이다.

2011 -2018년 중국인 글로벌 사치품 소비액 통계 및 성장 상황

데이터 공급원: 전첨산업 연구원 정리

2011 -2018년 중국인 해외 사치품 소비액 통계 및 성장 상황

데이터 공급원: 전첨산업 연구원 정리

2011 -2018년 중국인 국내 사치품 소비액 통계 및 성장 상황

데이터 공급원: 전첨산업 연구원 정리

2018년 중국 사치품 시장 소비 현황 분석

중국 내 사치품 시장은 전 세계 사치품 시장의 점유율이 11%로 높아 2017년보다 1퍼센트 증가하고, 중국 시장 소비 감소 추세는 분명하지만, 부동산 시장이 부진하고, 주식시장이 좋지 않기 때문에, 실업 증가 등이 원인으로, 중국 소비자 소비 자신감이 심각한 영향을 받았고, 2018년 하반기부터 사치품 소비력이 크게 감소했다.

현재 중국 소비자의 사치품 구매력은 주로 천만 이상 자산 소비자에 집중되고 있으며 인구 1000분의 3의 400여 만여 명의 중국'요객'(천만 이상 자산 고객 약칭)이 2018년 중국인 글로벌 사치품 소비의 60%를 합쳐 874억 달러에 이바지하고 있다.

중국 관광객 선호 해외 쇼핑, 2018년 중국 해외에서 750억 달러를 넘어선 사치품 소비의 70%, 국내 합계에서 약 124억 달러의 사치품 소비 시장의 32%를 차지했다.

이에 따라 고순치인 소비를 되돌리게 하는 것은 내수, 국내 소비시장을 끌어올리고 품질 소비를 촉진시키는 가장 중요한 점이다.

중국 소비자의 미래는 오랜 시간 전 세계 사치품 시장의 주도력이지만 미래 사치품 업계의 브랜드 구도가 소비의 다원화와 개인화로 브랜드 다극화 트렌드로 바뀌고 전통적인 사치브랜드와 사치품 그룹의 상대적 우세는 존재하지만 시장 점유율은 일정한 충격을 받을 수 있다.

국제화된 대형 인터넷 플랫폼, 전기 플랫폼은 알리바와 아마존, 소셜 플랫폼과 Facebook, 텐센트 등과 함께 직접 주식에 참여하거나 지주 일정 수량의 사치 브랜드를 지닌다.

중국 자본은 거대한 중국 소비자 시장을 빌려 글로벌 사치품 시장의 중요한 힘이 될 것이며 사치품 집단의 인수와 통합도 심해질 것이다.

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2018년 사치품 선상 매출액이 360억원으로 2017년보다 37% 증가했다.

2018년 2750명을 대상으로 조사한 결과 사치품을 인터넷 구매하려는 고위 소비자 비율은 2013년 4%로 27%로 상승했고, 인터넷 구매 주요 우려는 여전히 가짜 상품 (79%), 체험 (43%), 서비스 (27%) 등이 뒤를 이었다.

인터넷 쇼핑 환경이 갈수록 규범에 따라 사치브랜드의 각종 공식 온라인 매출 경로가 보급되고 있으며 특히 각종 회원제 사치품 쇼핑 패턴의 흥행은 3 ~5년간 인터넷 구매 사치품을 구매하는 인원수가 80% 이상 상승할 것으로 예상된다.

2018년 중국 사치품 선상 판매 매출이 기록에 달한 53억 달러, 약 360억 달러로 2017년 39억 달러보다 37% 급격히 발전해 중국 국내 사치품 시장 매출액의 14%에 이른다.

보고서는 2019년에는 사치품 전기업체 폭발식 성장 1년, 국가가 각종 사치품 전기업체 장려정책을 선보일 것으로 예상하고 있으며, 2019년 중국 사치품 선상에서 소비하는 시장 용량은 500억을 돌파할 것으로 예상된다.

사치품 온라인 소비의 흥행에 따라 라인을 어떻게 꿰매느냐에 따라 선상의 신뢰감과 체험감을 증강시켜 선상에서 편의성과 다선적으로 브랜드의 새로운 과제로, 2018년 약 90% 가까운 사치 브랜드가 매장 인터넷화에 시도해, 주로 신제품, 예약, 행사 발표 등 집중적으로 집중하고 있다.

2018년 말 90개 브랜드를 넘어선 400여 개의 매장이 사치품 제3자 VIP 고객 서비스 플랫폼에 입주하고 있다.

2018년 전 세계 사치 브랜드 개점과 관점은 전 세계에서 동시에 진행되고 있으며, 개점에서는 브랜드가 발달하지 않은 신흥도시와 신흥 도시에 집중돼 있다. 관점은 성숙시장과 경제선진도시에 집중된다.

2019년부터'일성 1점'은 많은 브랜드의 매장 확장 전략이 될 것으로 전망된다. 즉 한 도시가 다다채로운 매장을 폐쇄하고 초대형 플래그 체험센터는 제품 진열과 전시센터뿐만 아니라 정제 중심, 행사센터, 고객 서비스센터이기도 하다. 이 종류 매장은 오프라인과 더 긴밀한 고객 관계를 조성할 수 있으며, 고객과 여러 가지 다양한 차원을 형성할 수 있다.

보고서는 미래 인터넷과 인공지능이 사치품 소매 업태를 철저히 재구성할 것이라는 분석이 나온다. 하지만 빅데이터는 사치품 신소매 변혁의 가장 주요 동력으로, 소비 업그레이드 산업업그레이드에 기반 좋은 품질 방안을 제공할 것으로 보인다.

체험 장면은 인공지능 등 기술을 선 아래로 이전하고 선상 위주의 체험 패턴을 점차적으로 실현하고 선상 위주의 경계가 갈수록 뚜렷해지지 않고 미래의 새 소매는 큰 데이터 구동으로 인터넷과 인공지능을 능가하는 시공을 뛰어넘는 다차원 판다.

현재 많은 사치 브랜드가 중국 시장을 배치하고, 신속하게 젊은 시장을 점령하고, 잠재적인 고객을 양성하기 위한 시장이 늘어나고 있다.

2019년 모든 사치 브랜드의 발전은 완화되고, 중국 소비자는 세계 사치품 소비를 계속 주도하고 자본 통합 및 인터넷 플랫폼의 조력 아래 5 -10년쯤 중국 소비자 사치품 본토소비가 해외 소비액을 넘어설 것으로 전망된다.

천희대 는 결코 사치 브랜드 의 미래 가 아니다

보고서는 사치품 소비자를 핵심 소비자, 가장자리 소비자와 잠재 소비자 3류로 나눈다.

핵심 소비자 특징 은 일정 한 재산 을 기초 로 사치품 의 필수품 을 생활 필수 품 소비 능력 을 갖추 고 있는 고객 은 현재 이 류 고객 은 중국 에서 400 여 만 명, 자산 이 1000 만 명 이상 이 한 집단 은 약 60% 의 사치품 시장 소비액 을 특정 한 명칭'요객'이라고 부른다.

커뮤니티 그룹은 미래가 상당히 오랜 기간 동안 계속 사치품 시장의 주도적인 힘이 될 것이다.

변두리 소비자는 일정한 소비 능력을 지닌다. 그러나 사치품은 그들에게 여전히 사치품이다. 이 단체는 중국에 7000여 만여 명의 사람들이 있다. 그들은 1년에 한 가지나 사치품을 살 수도 있고, 몇 년 동안 사치품을 사지 않을 수도 있다. 이런 무리들은 ‘ 중산층 ’ 이라고 불리고 있다.

사실상 국제표준의 중산계급 수준과 비슷한 거리가 있다.

중국'중산화 '프로세스가 심해지면서, 이 집단의 적은 일부는 창업 등을 통해 집단에 오르고 사치 브랜드의 핵심 소비자가 되고, 대부분 소비력이 급격히 떨어지는 위기를 겪고, 활발하지 않은 변두리 소비자가 되거나 사치품이 잠재되고 있다.

사치품이 잠재되어 있는 소비자들은 사치품을 소비할 능력이 없거나 사치품을 소비하는 것은 부담과 스트레스를 주는 사람들이지만 사치품을 절대 구매할 수 없다는 것은 아니다.

최근 몇 년 동안 핵심 소비자 유출은 거의 모든 사치 브랜드가 직면하는 엄청난 스트레스, 핵심 소비자 유출을 완화하기 위해, 사치 브랜드는 브랜드를 통해 대중화, 제품 다원화, 저가 제품 개발, 변상 할인 등 방식으로 변두리 소비자들과 잠재 소비자 소비, 핵심 고객 유출, 핵심 고객 유출 및 잠재 고객 및 잠재 고객 유지 증가, 표면 고객 수가 증가, 매출이 감소하지 않았고, 사실 브랜드 는 커다란 위험에 직면하고 있기 때문에, 핵심 소비자들은 다른 두 가지 소비자에게 명확한 시범 작용을 갖고 있다.

그러나 모든 사치 브랜드가 큰 기대를 부여하는 천희세대 소비자, 대부분은 변두리 소비자, 그들의 수량이 방대하고, 생각이 있고, 새로운 것을 받아들이기 쉽고, 과감히 소비를 과감하게 받아들이지만, 몇 가지는 무시할 수 없다.

1, 대부분의 천희세대는 경제 선진 도시 기준의 노일족이다. 그들 자체는 매우 강한 재산 창조 능력을 갖추지 못한다.

2, 현재 중국의 천희세대 보편적인 채무에 얽매여 있으며, 각종 소액 대출 신용 대금은 거의 모든 천희세대에 미치고 있다.

3. 주택 대부와 자녀 교육은 이미 천희세대의 삼대산이 되었다.

4, 천희세대 대부분은 샐러리맨으로 인터넷과 인공지능의 충격 아래 대부분 실업 위험에 직면하게 된다.

5, 천희의 세대는 소비를 잘하지만, 재테크에 능숙하지 않고, 천희세대는 예금이 드물다.

6, 천희세대는 새로운 사물의 새로운 브랜드를 받아들이기 쉽지만 충성도는 높지 않다.

7, 천희세대는 사치품에 열중하지만 가격에 민감한 사람들이다.

종합적으로 말하면, 천희세대의 소비 능력은 지속적이지 않고, 천희세대의 고객도 어느 브랜드에 속하지 않는다. 그들은 극도로 불충실하고, 천희세대가 큰 위험이 있다고 보고, 천희세대가 무너질 수 있는 세대, 천희세대는 사치 브랜드의 미래가 아니다.

현재 모든 사치 브랜드는 고객 자리에서 두 가지 선택에 직면하고 있으며, 하나는 사치품의 고조를 유지하며 소수 집단을 겨냥하고 있다.

하나는 주동적이거나 수동적으로 대중화 조류화로 대중 고위적인 소비품이 되고, 앞으로는 소수의 사업이 적지만, 시장 점유액은 작지 않지만, 뒤에는 많은 사람들이 많지만 점유율은 크지 않지만, 이익은 크지 않다.

그러나 후자의 위험은 각 산업이 점차 플랫폼화되면서 인공지능의 진일보로 발전하면서 대부분의 사람들이 실업이 다다다다를 것이라는 사실이다. 이때 대중 소비자들의 소비력은 한층 낮아질 것이며, 그들의 사치품 소비력도 한층 고갈될 것이다.

2019년 글로벌 사치품 업종 6대 추세 예측

1, 사치 브랜드 매각 및 인수 고조, 2019년 큰 브랜드 인수 붐, 사치품 집단 상호 인수 가능, 전 세계 유명 인터넷 플랫폼 은 사치품 그룹 이나 사치 브랜드 투자와 인수에 적극 참여 했 다.

2, 2019년부터 모든 사치 브랜드의 발전이 뚜렷하게 완화되고, 브랜드 액세스 수준이 한층 낮아지고, 고객의 충성도가 한층 낮아지고, 제품 창의력이 모든 브랜드의 핵심적인 경쟁력이 될 것이며, 모든 브랜드 제품 개발 예산이 크게 향상될 것이다.

3, 고단 소중류 새로운 생활 방식 브랜드가 큰 기회를 맞아 인터넷 플랫폼이 글로벌 확대, 전통 사치 브랜드 시장 점유율을 점령할 것이다.

4. 전통 사치 브랜드와 대중 브랜드의 제품 격차와 가격 격차가 더욱 줄어들며 사치 브랜드 대중화 트렌드 시대가 다가왔다.

5, 중국 소비자는 세계 사치품 소비를 계속 주도하고, 중국 본토 사치품 소비 시장이 급속히 증가하고, 자본 통합 및 인터넷 플랫폼의 보조 아래 5 ~10년쯤 중국 소비자 사치품 본토소비가 해외 소비액을 넘어설 것으로 예상된다.

6, 패션 브랜드 신화 파멸, 풍광, 개별 브랜드는 제품 장점 을 계속 발전할 수 있 고, 대부분의 빠른 패션 브랜드 는 대규모 관점 모델 에 진출 해 고객 의 큰 범위 유출 을 앞두고 있다.

2019년 중국 사치품 시장 6대 기회 분석

1, 중국 정부는 내수를 끌어올리기 위해 중고단 소비를 장려하여 수입을 장려하며 중국 브랜드를 발전시켰다.

2, 거대한 고위층 브랜드, 중국 시장에 진출할 수 있는 중국 소비자의 기회를 찾는다.

3, 중국 전통 문화와 전통 공예의 상업개발에는 거대한 공간이 있다.

4, 새 소매 평화 타이화 정제는 중국 브랜드를 역습할 수 있게 했다.

5, 사치 브랜드 문점은 영역을 덮지 않고, 특히 서너 선 도시에는 거대한 시장공간이 존재한다.

6, 중국 초기 창업자 즉 부유세대가 양로모드로 접어들면서 노년 사치품 시장이 주목된다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.