시장 연구: 남성이 사치품에 대한 미취는 이미 여성을 넘어섰다

국제시장 조사 연구회사 Ipsos 는 최근'글로벌에이프엔터테인먼트 스튜디의 글로벌 부유인구조사'를 발표했다.47개국에서 온 고소득 소비자 8만2000명을 대상으로 조사한 결과 (선별 기준은 2018년 4분기 가구 소득 12만5000달러 이상), 남성 (특히 천희대 남성소비자)에 대한 고단사치품에 대한 태도가 더욱 적극적으로 브랜드 마케팅의 주요 목표를 차지하고 있다.3분의 2의 응답자가 고단 사치 체험에 더욱 경향이 있는 것으로 조사됐다. 그러나 40%의 남성 소비자는 유형 사치품에 대해 더욱 흥미를 느끼고 있는 것으로 나타났다.

절반 이상의 응답자들은 경제형세에 대해 낙관적인 태도를 보이고 있다. 이런 적극적인 태도도 사치품 구매 계획에 반영된다.2016년 응답자의 64%는 사치품을 구매하고, 9%는 사치품 지출을 늘린다. 2018년에는 사치품을 구매하는 응답자의 비율이 75%로 증가했고, 사치품 지출을 늘릴 소비자가 16%로 늘었다.이런 응답자들은 사치품이 생활 필수품이 아니지만 더 행복하게 살 수 있다고 보편적이다.전자제품을 가장 선호하는 경향이 있지만 고급시계, 보석, 호주, 호화로운 리조트에 투자한다.

고품질 상품과 사치품 사이의 미묘한 차이를 조사했다.63%의 응답자는 고단 브랜드와 상품의 품질이 밀접한 것으로 나타났다. 하지만 쇼핑 체험과 사용시 즐거움은 사치 브랜드의 특수 위치를 결정했다.

그러나 사치품 산업이 끊임없이 발전하면서 사치품 업계도 5년 전과 다르다.50%가 가격에 따라 사치 브랜드를 정의하지 않는다고 답했다.이런 생각은 가격이 낮은 브랜드에 사치품 시장에 진출할 기회를 제공했다.

사치품의 가책을 사다

일반 소비자들뿐만 아니라 부유한 소비자들에게는 사치품을 구매하는 것도 기쁨과 죄책감의 복잡한 기분을 초래한다.

남성과 비교하면 여성이 사치품을 구매하는 행위에 대해 더욱 가책을 느끼는 것으로 나타났다.천희대가 더 나이가 든 사람들과 비교하면 더 가책을 느낀다.

천희대가 경제의 쇠퇴기에 성장하는 것은 사치품의 방식에 영향을 미친다.연상의 소비자와 달리 젊은 천희대 소비자들은 자주 과소비를 한다.사치품 구매에 대한 가책감은 67%로 54%의 평균 수치를 훨씬 높였다.

소비자의 미안함을 덜기 위해 마케팅 요원들은 광고나 다른 방식으로 소비자에게 사치품 소비를 전달하는 것은'자기상'이다.

천희대 와 여성 소비자 는 사치품 업계 가 지속적 으로 발전할 수 있다

천희대가 사치품 조류를 촉진하는 것은 지속적인 발전을 포함한다.천희대 응답자가 사회적 책임의식이 강한 브랜드 상품을 구매하고 싶어 55%의 평균 치를 훨씬 높았다고 응답했다.여성의 소비자들은 사치품 환경 개혁에 대한 기여도 크며 62%가 이를 위해 돈을 더 많이 쓰는 것으로 나타났다.

대부분의 여성들과 천희대 소비자들도 상품을 구매하기 전에 지정 상품에 대한 평가를 검색할 것이다.

천희대가 공리성이 강하다고 여겨졌지만 ‘삶이 충실하다 ’와 ‘극단적 부유하다 ’는 두 옵션 사이로 84%의 천희대 방문자들이 전부를 선택했고, 삶의 행복이 돈보다 더 중요하다고 생각한다.

남성 쇼핑 빈도가 여성을 능가하다

천희대 남성 소비자들의 추진 아래 남성 소비자들이 사치품을 구매하는 빈도가 이미 여성을 넘어섰고, 사치품에 대한 선호와 사용에 대한 자부감도 높다.34%의 천희대 남성 응답자는 2019년에 사치품 지출을 높일 계획이다.

여성이 사치품을 구매하는 비율이 더 높은 것으로 조사됐다.남성은 사치품이나 럭셔리 체험을 남들과 나누는 비율이 여성보다 20% 높다.

조사 결과 발견:

일반 소비자보다 부유한 소비자들은 새로운 과학 기술에 대한 수용도가 더 좋다.35% 의 응답자 는 과학 기술 혁신 제품 을 가장 먼저 체험할 수 있기를 바란다

소비자의 인구 유동성이 더욱 강하다.이들 탐방자들은 매년 국제 항공편 왕복 3억 3억 3천 번을 타고 있다.중동 의 응답자 가 가장 많았고, 30% 의 응답자 는 5 회 이상 국제 항공편 을 타고 여행한다

부유 소비자 투자 횟수 가 더 많다

국제 언론을 탐색하는 것이 더 좋다.약 80%에 가까운 사람들이 매달 국제 텔레비전네트워크를 시청하고, 25%가 넘는 방문자가 국제신문이나 잡지를 읽을 것이다

Ipsos 의 고급 부총재 겸 소비자 상호 부처의 주관 마이클 베이어는 사치품에 대한 남성들의 흡인력이 끊임없이 높아지고 있으며, 남성은 사치품에 대한 치매 정도가 여성을 넘어섰다.사치품이 소비자의 심리만족감으로 산업 발전을 촉진시켰다.