열 장의 그림 은 ‘ 그녀 경제 ’ 의 등 의 상업 기계 를 해독하여 ‘ 여성 이 어떻게 절반 의 하늘 을 지탱 할 수 있는지 알아본다

남녀평등을 제창하는 시대에는 여성이 직장과 가정의 지위가 끊임없이 높아지고 있다.여성은 새로운 시대에 가문, 직장 진출, 각 분야의 중견역으로 거듭났다.‘그녀들 ’은 각 분야에서 열심히 일하며 돈을 벌고, 돈을 각 소비 분야에 들여 소비를 끌어들여 ‘그녀 경제 ’ 시대를 만들어냈다.'그녀 경제'의 배후는 도대체 어떤 업계일까?비주얼에서 출발한 미도류 APP, 화장품, 의료 미용, 품질에서 여성 속옷, 사치품이 있다.이 외에도 여성 위생용품, 영화업계, 모아교육업, 유아교육업, 헬스업 등도 포함돼 있는 소비자들이 모두 여성은 아니지만, 여성들은 의사결정적인 역할을 하고 있지만, 기업은 여성 소비군체의 개인적 수요를 잘 파악해야 ‘그녀 경제 ’의 에너지 등 비즈니스 등을 파악할 수 있다.

'여성이 반쪽 하늘을 지탱한다 '이런 속담은 정말 과장되지 않는다.

직장 에 여유 가 있다

여성은 새로운 시대에 가문, 직장 진출, 각 분야의 중견역으로 거듭났다.국제노동조합이 발표한'글로벌 취업과 사회 전망보고서'에 따르면 2018년 글로벌 여성 노동참여율은 48.5%, 이 가운데 개발도상국은 69.3%, 선진국은 52.4%, 신흥국은 45.6%로 나타났다.중국은 큰 개발도상국으로서 여성 노동참여율이 평균보다 훨씬 높다.'궐기 중인 아시아 여성 인터넷 쇼핑 파워'에 관련 데이터를 결합해 중국 대륙 지역과 배우자 공동으로 돈을 벌는 여성 비율이 62%로, 여성 91%는 가계수입원 중 하나다.

2018년 글로벌 여성 노동참여율 및 중국 대륙지역 여성 가정 소득 기여 상황 (단위:)

2019년 3월 BOSS 는 ‘2019 중국 직장 성별 차이 보고서 ’를 통해 2018년 중국 여성의 평균 임금은 6497위안, 임금이 남성의 78.3%를 기록했다.여성의 평균 임금은 남성보다 낮지만 매주 근무시간 51.3시간, 여성은 47.0시간이다.

2018년 중국 남녀 평균 임금 대비 (단위: 원 /월)

가정적 지위가 높다.

중국 여성들은 가정 소비 결정에서 말권이 부단히 강화되고 있으며, 관련 데이터는 전국 75%의 가구 총소비가 여성의 결정, 남성의 50%가 여성이 구매하는 것으로 나타났다.알리 관련 데이터는 알리 온라인 전자상거래액의 70%가 여성에게 공헌한 것으로 나타났다.'궐기 중인 아시아 여성 인터넷 쇼핑 파워'에서는 대부분의 여성들이 일용품, 의상, 액세서리, 화장품, 아동용품 측의 예산 결정, 전자제품 및 관광비 등 여성도 결책에 참여할 것으로 보인다.

각종 상품 중 여성이 구매 결정한 비율 (단위:)

'비주얼 시대 '하의'그녀 경제'

'비주얼'은 인터넷 시대에 한 사람의 외형 미추에 대한 평가 지표이다.인터넷 시대 하에 비주얼의 중요성이 점점 부각되고 있다.생활 수준의 향상, 인터넷이 강조하는 시각 표현과 호평을 나누면 여성의 아름다움의 천성을 더욱 발휘한다.‘사진 미화 -화장 미용 -의학 미용 ’여성이 미용을 추구하는 수단이 끊임없이 풍부해 세 단계 형성된다.1단계: 모바일 수리도 APP 수식 사진을 운용하여 소셜 플랫폼에서'하트'와'관심'을 공유하고 2단계: 화장과 생활미용을 통해 비주얼을 향상시킨다. 3단계: 의료 미용으로 외모를 바꿔 제2의 인생을 시작한다.

——뷰티 APP

인터넷, 스마트폰 포토 기능이 발달되면서 포토 앱도 최근 봄을 맞이했다.국내에서 사진을 찍는 APP 신상선 수량으로 볼 때, 최근 들어 미국, B612, 뷰티 카메라, 매일 P 도, 경안 카메라를 비롯한 대량의 사진 App 가 순조롭게 시작됐다.국내 활약 사용자는 이미 4억, 젊은 여성은 핵심 사용자다.국내에서 사진을 찍는 AP업의 사용자 규모는 여러 해 발전을 거쳐 현재 달 활동자 규모는 이미 4억 명을 돌파했다.또한 사용자 구조에서 보면 APP 의 강력한 미모, 미도 기능이 많은 애미 젊은 여성 사용자를 끌어모으고 있다.현재 APP 여성 사용자가 8할을 차지하고 있다.온라인 커뮤니티 원가 상승, 미도류 APP 가 보유한 많은 여성 사용자는 뷰티 스킨케어, 패션 소비품, 선상 및 오락의 소비 가능.

2018년 중국 사진 APP 업종의 월간 사용자 규모 및 사용자 분포 특징 (단위: 억명,)

화장품 업계

최근 몇 년 동안 우리 화장품 소매 총액이 계속 높아졌다.국가통계국에 따르면 2018년 3분기 사회소비품 소매총액은 274299억원으로, 이 중 한정 이상 화장품 소매액은 1868억원으로 전년대비 12.0% 올랐다.최근 몇 년 동안 남성 화장품도 인기가 많았지만 화장품 시장의 주요 소비층은 여전히 여성에 의존하고 있다.

2012 -2018년 한도액 이상 화장품 소매액 및 성장률 (단위:억원,)

의료 미용업

아름다움을 사랑하는 마음은 누구나 다 있다.중국 의료 미용업계는 아직 성장장기에 머물고 있지만, 자질감관 부족, 약품 시장의 혼란, 정가 차이, 통일이 없는 업계 자율기구 등 문제가 있다. 그러나 정책과 감독이 끊임없이 규범화된 발전에 따라 의미업계의 시장 수요가 점차 석방될 것이다.2020년까지 의료미용업의 시장 규모는 4640억 위안에 이를 것으로 예상된다.

2015 -2020년 중국 의료 미용시장 규모, 성장률 및 예측 (단위: 억원,)

'품질 향상 '하의'그녀 경제'

여성은 아름다움을 좋아하지만 단지 아름다움만 사랑할 뿐이다.여성이 자기에 대한 관심도가 높아지면서 건강과 편안함과 편안함을 추구하는 삶도 소비가 된다. 내적 편함을 추구하고 여성의 속옷에 대한 요구가 갈수록 높아지고, 겉으로는 체형, 패션, 의류, 보석, 액세서리 등 사치품이 모두'그녀 경제 '시대 하에서 재탄생한다.

-여성속옷

전 세계 속옷 시장이 점진적으로 증가하고 아시아 태평양 지역이 1위를 차지했다.세계 속옷 시장 규모는 장기간 안정된 성장을 유지하고 있으며 아시아태평양 지역 시장 점유율이 앞서고 있다.유럽 예에 따르면 2017년 글로벌 여성 속옷 시장 소매액은 784.35억 달러로, 이 중 아시아 태평양 지역은 전 세계 시장 소매액의 45.32%가 1위를 차지했으며, 소매액은 355.5억 5000만 달러로, 서유럽과 북미, 시장 소매액은 각각 144억 5000만 달러, 132억 1억 달러였다.

2017년 전 세계 각 지역 여성 속옷 소매액 분포 상황 (단위:억 달러)

중국 시장은 여전히 성장 공간이 있다. 시장 집중도 잠재력 향상 전반적으로 여성 경제력 향상과 자의식의 강화, 우리나라 여성 내의업은 다른 나라에 비해 비교적 빠른 성장 단계에 있다.Euromonitor 통계에 따르면 2017년 중국 여성 속옷 시장 소매액은 1505억 위안으로 전년 대비 7.8% 증가했다.국내 여성 내의는 전체 속옷 시장의 60 ~70%를 차지하며 에루모니토에 따르면 2022년 여성 내의 시장 용량은 1973억원에 이른다.

2017 -2022년 중국 여성 속옷 시장 규모와 예측 (단위:억원)

——사치품

글로벌 사치품 시장 감시회사 베은의 모니터링에 따르면 2018년 사치품 시장의 표현이 여전히 주목받고 있다. 전 세계 사치품 시장 매출액 (사치품 포함 사치품 체험)이 환율 항정 상태에서 5% 증가해 1.2억 유로에 이른다.그 중 개인 사치품 시장이 신기록을 세우고 2600억 유로, 6% 증가했다.현재 중국은 사치품의 주요 소비시장으로 2018년 소비 (이 지역 주민을 포함한 외국인 소비 금액) 이 33%, 2020년에는 50% 로 늘어날 것으로 보인다.

2010 -2018년 글로벌 개인사치품 시장 규모의 변화 (단위:억유로)

국제시장 조사 연구회사 2019년 초 발표한'글로벌 애플랜트 스튜디의 글로벌 부유인구연구'에 따르면 47개국에서 온 고소득 소비자 8만2000명을 대상으로 조사한 결과 (선별 기준은 2018년 4분기 가구 소득 12만5000달러 이상)가 조사한 결과, 여성이 사치품을 구매하는 비율이 높고 사치품이나 사치체험, 다른 사람들과 나눌 수 있는 비율이 20%나 높았다.종합적으로 여성이 자용을 구입하든 남성이 여성에게 구매하거나 선호하는 것은 사치품 업종에 매우 중요하다. 미래는 여성이 스스로 돈벌이 능력의 상승에 따라'그녀 경제'의 사치품이 한 층 더 올라가게 된다.

총결산

'그녀 경제'가 가져온 에너지가 너무 커서, 위에서 분석한 업계는 일부일 뿐, 또 여성 위생용품, 영화업계 (여성 관객 많다), 모아 제품 구매 결정은 현재) 유아 교육 업계 (유아 탁아탁, 취미반 과정은 일반적으로 어머니의 결정과 헬스업 (여성층도 계속 향상되고 있다) 등등 배후에는 기회다.

'그녀 경제 '하의 상업기

또 중국 여성의 교육 수준이 높아지면서 사회적 지위가 끊임없이 높아지면서 중국 여성들의 소비 인식, 쇼핑 자기 인식, 상품 수요 계층과 정신소비가 새로운 변화가 생겨'그녀 경제'의 산업의 발전을 추진할 것이다.이에 따라 각 업계는 ‘ 여성 ’ 이라는 소비군을 꽉 잡고 마케팅을 정비하여 ‘ 그녀 경제 ’ 의 블루 바다를 파악해야 한다.

중국 여성 소비 추세