패션 업 브랜드 업그레이드 운동 진행 오르도스 어떻게

거대한 브랜드 업그레이드 운동은 여전히 국내 의상 업계에서 진행되지만 상업 본질의 브랜드를 통찰할 수 있다는 것을 곧 깨닫게 되고, 브랜드 업그레이드 자체는 결코 궁극적인 목적이 아니다.

2년 전 시장의 민감도가 높은 의상업종은 경제환경과 소비자 수요의 급변을 느끼기 시작했다.

세계화 흐름 침습 의상 업계, 더욱이 시야가 넓어진 천희세대 소비 무대에 올라 국내 의상 브랜드를 사거리에 선다. 시장을 지키는 도전 뿐만 아니라 시장에서 어떻게 자신의 ‘신분위기 ’에 진출했다.

특이한 경제환경에서 배출된 국내 의상 브랜드나 생산을 길거나, 강한 도매 무역낙인을 갖고 새로운 유전자와 브랜드 의식이 상대적으로 부족하다.

브랜드 업그레이드라는 새로운 개념이 국내 의상 브랜드의 대응책이 됐다.

브랜드 업그레이드, 브랜드는 변화에 대비하는 시장 환경을 가리키며 제품, 마케팅, 채널 등을 포함해 최적화 전략 수단을 말한다.

중국에서는 최근 각 분야의 브랜드 업그레이드가 소비업그레이드라는 중요한 사회적 추세를 따라가고 있다.

소비 업그레이드, 소비 등급 등 개념에 대한 여론의 논란과 달리 브랜드 업그레이드는 구체적인 내포와 조작지도로 오히려 공허한 마케팅 개념으로 전락하고 있다.

그러나 신조 같은 개념은 여전히 상업의 본질을 벗어나지 못하고 전통 경제학이 브랜드를 업그레이드하는 각종 조치를 ‘혁신 ’이라고 부른 것은 국내 의상 브랜드가 창의적인 단판을 보완하고 브랜드 경쟁력을 재소하는 의미다.

패셔니스타가 국내 의상 시장에 대한 장기적인 관찰에서 태평조 의상, 오르도스 그룹, 아잉 그룹 등을 비롯한 국내 의상 그룹은 중대한 전략적 업그레이드, 설립 시간이 늦은 강남 포복그룹과 EPO 그룹의 움직임이 끊이지 않는다.

디자인 과 시각 창의팀 의 국제화, 광고 이미지 와 마케팅 방식 의 젊 고 더욱 정밀 한 브랜드 전략, 의상 브랜드 업그레이드 가 점차 고정 노선 을 형성 했 다.

그러나 복제성이 강한 조치는 창의적인 본질에 닿지 않았다.

글로벌 브랜드 학습 기법은 브랜드가 업그레이드하는 첫걸음이며, 다음 단계는 브랜드 핵심 경쟁력을 찾는 것은 내부 탐구, 지리적인 도전이다.

의상 브랜드의 경우 핵심 경쟁력의 구현 형식은 사실상 한계가 있다. 디자인, 공예, 성능비, 갱신 속도, 심지어 흡인력 있는 브랜드 이야기나 이런 경쟁력의 어떤 특수 조합, 예를 들어 패션도 높은 디자인과 최빠른 속도로 빠른 속도로 빠른 패션 토너자라의 핵심 경쟁력을 구성한다.

반면 원가가 낮은 핵심 경쟁력은 기업에 유리할수록 브랜드 이야기의 원가가 공예보다 훨씬 낮다.

Chanel 창시자 Gabrielle Chanel 의 이야기는 아직도 이 사치 브랜드에 대한 갈증을 자극하고 있다. 더 가까운 트렌드 브랜드 Supreme 이 더욱 빛을 발산한다.

장사 차원에서 최대한 낮은 비용으로 소비자의 고갈증을 자극하는 것은 이윤의 최대화다.

경제학자 곰피터는 혁신만이 이윤을 얻을 수 있다고 생각하는데, 상품의 가격은 언제나 무한히 원가에 가깝다.

그렇다면 지금의 의상 브랜드에 대해서는 어떤 혁신적이든 혁신과 업그레이드 자체는 목적이 아니다. 기업의 사명은 흑익을 통해 장기적인 양성 발전을 거둔 것이다.

핵심 경쟁력을 파악한 브랜드만이 장기 경쟁에서 우위를 차지할 수 있다.

일부 전략적 업그레이드된 국내 의상 브랜드에서 핵심 경쟁력이 가장 뚜렷한 오르도스 그룹이 국내 의상 브랜드에 새로운 시사와 함께 등장하고 있다.

2016년'벨벳 신생 '브리핑은 그룹 전략적 업그레이드 발표 후, 오르도스 그룹은 이미 2년 동안 의류 브랜드 매트릭스 의 초보적인 빗과 업그레이드, 브랜드 업그레이드 패션을 이끄는 ERDOS, 견고한 브랜드 오르도스 1980, 사치 캐시미어 브랜드 1436, 천희세대 소비자를 겨냥한 블루도스.

이 가운데 핵심 브랜드 ERDOS 는 이미지 노화의 기능성 의상 브랜드에 패션 브랜드를 향한 스타일링이 눈에 띈다.

어젯밤 ERDOS 는 베이징 국보급 문화지표태묘에서'시견 /인피니트 인피니트'를 주제로 한 2018 가을 시리즈, 브랜드 모델인 유원천, 월요일과 담탁이 참석했다.

태묘가 대표하는 동양미학은 환상적인 흐름 속에 층차적인 변화를 드러내는 미감도 계합 ERDOS 가 추구하는 예술 이념도 캐시미어 부드럽고 변덕스러운 형태 특질을 은유하고 있다.

태묘가 가진 역사적 내포와 카리스마도 등장 게스트를 더욱 직관적으로 느끼게 했다.

PLAY WITH CASHMERE 가 핵심 개념으로 패션쇼를 관통하여 캐시미어 기존 날씨와 기능성을 강조하는 각판 인상을 돌파했다.

남성복 계열은 캐시미어 세트와 다기능, 다양한 스타일링을 탐색하며 여장의 고포화도, 캐시미어 소재와 조류 원소 반광 소재의 결합, 특히 꼬리 부분의 캐시미어 드레스 시리즈, 신발 이니셜 디자이너 브인GXU와 호흡을 이어가며, 에르도스 브랜드의 패션 브랜드는 물론 캐시미어 브랜드의 풍부한 층으로 드러났다.

패션화와 다브랜드전략은 현재 브랜드의 업그레이드 열풍에서 특별하지 않지만 브랜드의 핵심 가치를 희석한 다브랜드 전략 실패 사례와는 달리, 오르도스는 소다수 브랜드의 레이아웃과 공진을 통해 핵심 경쟁력을 증강할 수 있는 의상 기업으로 핵심 경쟁력이 바로'캐시미어'다.

캐시미어 는 세계에서 귀한 특종 동물 섬유, 방직 공업의 고급스러운 원료로, 섬유 다이아몬드 와 연금 으로 불린다.

염소는 추위를 막기 위해 염소 털뿌리에서 자란 한 층의 가늘고 두툼한 털로 약칭한다.

사실상 2016년 9월 브랜드 전략 전환을 시작할 때 오르도스는 이미'캐시미어 제국'이라는 개념을 세웠다.

오르도스 그룹과 다른 의류그룹의 가장 큰 차이는 초장, 양종, 양종, 소매 단말기 전산업사슬로, 특히 브랜드는 생산단의 심경 및 원자재와 긴밀한 연락이다.

오도스 그룹 브랜드 상무 부사장 데타나 패션 헤딩네트는 캐시미어 기가한 오르도스는 30여 년, 2세대의 투입, 캐시미어 이 재질에서 더 풍부한 개념을 탐색하며 캐시미어 정식으로 비쳤다.

종향의 공급 체인 레이아웃이든 가로의 브랜드 위치 확충을 위한 목적은 독보적인 우세와 핵심 경쟁력이다.

'캐시미어 제국'이라는 단어는 강렬한 독점적인 색채가 있는 것 같지만, 그 야심과 의지는 근거가 없는 것이 아니다.

중국 캐시미어 산업 보고서에 따르면 세계 산캐시미어 주요 생산국은 중국, 몽골, 이란, 아프가니스탄, 카자흐스탄, 키르기스탄, 파키스탄, 터키 등이 있다.

중국은 세계에서 캐시미어 생산량이 가장 큰 생산국으로, 세계 총생산량의 70% 이상을 차지했으며, 내몽골은 중국 털 염소 수가 가장 많고, 털 생산량이 가장 많은 산양털 우세한 산캐시미어 우세산지역으로, 약 세계 캐시미어 생산량의 3분의 1을 차지했다.

캐시미어의 귀중성은 원자재 가격을 높게 결정하고 생산단의 연구 투입에도 오르도스 그룹의 이윤 공간에 영향을 미쳤다.

글로벌 주류 추세가 지속되면서 올 들어 오르도스 그룹은 지속적인 발전 계획을 정식으로 제정했다.

그러나 다이타나는 오르도스 같은 규모의 기업에 대해 어떤 작은 변화도 막대한 원가 도전을 가져올 수 있다고 털어놨다.

하지만 이제 오르도스 그룹이 경쟁 상대를 패션 브랜드를 겨냥한 만큼 이윤 공간에서 경쟁력을 형성해야 한다.

앞서 말한 바와 같이 핵심 경쟁력은 원가 고하의 구분이 있다.

현재 오르도스 그룹은 원가가 높은 캐시미어 공예로 브랜드의 이야기에 대해 저렴한 핵심 경쟁력을 업그레이드하는 데 있어서 실물적 추상적 개념으로 이전하는 과정이다.

기존 소비자들은 30년 동안 입을 수 있는 캐시미어 셔츠를 구입하였는데, 나중에 소비자들은 품질 생활방식의 대명사로, 국품 태그, 지속적인 패션을 할 수 있는 태도였다.

소비자가 오르도스의 브랜드 이야기를 위해 더 높은 가격을 제시할 때 브랜드의 프리미엄 이 생겨 이윤 공간도 열렸다.

브랜드 이미지가 재소된 궁극적인 원인은 바로 여기에 있다.

그리하여 결정적인 문제도 변해 오르도스는 캐시미어를 둘러싸고 어떤 브랜드를 담고 싶어 한다.

10년 전 캐시미어 는 노련함과 기능성 의 대명사로 여겨져 캐시미어 무계절화, 무령화, 패션화 탐구, 오르도스는 먼저 소비자에 대한 캐시미어 인상을 바꿔 젊은 소비자들의 시야를 끌어들였다.

다브랜드의 레이아웃을 통해 오르도스 그룹은 또 캐시미어 소재를 확충하려는 수중층의 수요를 정밀화하고 있다.

캐시미어를 둘러싼 새로운 이야기는 사회 환경 변화에 따라 끊임없이 갱신된다.

소비 업그레이드 시대에 캐시미어 는 고품질 생활, 편안함, 그리고 젊은이들이 자기감에 신경 쓰는 라벨을 붙였다.

또 첫 재경 상업데이터센터 CBNDAT가 최근 발표한 보고서에 따르면 소비가 부단히 업그레이드되면서 국물 고위상품이 강세를 보이고 있으며, 복장 등 여러 분야에서 국물이 반수 이상 시장을 차지하고 있으며 국내 90 후 젊은 소비자들은 국내 의상 브랜드에 더 정중했다.

로로파이나 브라운로 큐니엘리 등 사치스러운 캐시미어 브랜드가 부상하면서 중국 소비자들의 뜨거운 인기를 얻고, 캐시미어 시장이 볶아온 레드 효과를 거머쥐며, 오르도스 역시 무의식적으로 중국 브랜드 신분으로 복귀하고 있다.

최신 ERDOS 2018 가을 겨울 시리즈가 중국 역사 문화유산을 대표하는 태묘에서 열리는 것은 또렷한 신호다.

여장 시리즈는 중국 고전 복식 원소와 당대 조류 원소들의 집합이 오르도스에 장력 있는 새로운 이야기를 가져왔다.

그룹 공직으로 10년 동안 Chanel, Balmain, Fendi 에서 풍부한 경험을 가진 오르도스 그룹 예술총감인 걸스 Dufour, 처음에는 빨간색 중국 문화의 중요성을 이해하지 못했고, 왜 중국 여성들이 가슴을 낮추고 초단치마를 받아들였는지 일본 디자이너도 중국 남성의 재킷 제품에 대한 많은 수요를 이해할 수 없었다.

여러 해 동안 지속적 인 갈등 과 소통 을 지속 하 고 있 는 오르도스 와 국제화 창의적 창의성 과 불규칙 에 대한 창의적 인 창의적 인 창의적 인 팀 은 여러 해 동안 서 서방 심미 융합 에서 점점 독특한 창의적 형태 를 형성 해 브랜드 전 구화 경쟁 의 신분 표지 다.

글로벌 브랜드가 중국 시장에 시선을 집중할 때 디자인의 독특한 성격은 바로 오르도스가 캐시미어 공예 전쟁터에서 나선 관건이다.

오르도스 지주그룹 왕진 부회장은 지난해 패션 헤더망 전문방문을 받았을 때 "오르도스 현재 경쟁 상대는 이미 캐시미어 브랜드가 아닌 패션 브랜드다"고 밝혔다.

지속적인 패션이 미래에 대해 의심할 여지가 없는 거시적인 추세로 이어지면서 지속적인 패션도 오르도스의 브랜드 스토리를 쓰고 있다.

올해 5월 16일 폐막한 2018년 코펜하겐 패션미팅은 중국이 지속적인 패션에 대해 새로운 변화를 예고하고, 입국이 더 빠른 기업들이 경험과 소비자호감도를 쌓을 것으로 보인다.

한편'주말화보'를 중국 최전위패셔니스타 패셔니스타 주최 이샤웨이 (현대전파그룹 패션 편집 감독, yehyehyeh 창의자)의 이번 정상 회의에서 중국이 지속적인 패션을 이어갈 수 있는 패셔니스 그룹을 토론하며 타나 대표하는 오르도스 집단을 차기 위해 중국 소매부 최고경영자 판초영, 강남부그룹의 투자와 창의부부총재에 대한 발언을 펼치며 글로벌 업계에서 중국 복식기업의 지속적인 실천을 나눴다.

오르도스 그룹이 전면 포석을 지속적으로 발전시킬 계획이 있다면 산업사슬을 전체적으로 개조하여 지속적으로 생산 모델이 집단의 핵심 경쟁력 중 하나가 될 것이다.

이 이념은 생산단뿐만 아니라 친환경 논란이 있는 캐시미어 소재를 둘러싸고 목장 생태환경보호와 동물복지를 개선하고 창의적인 재료절약과 소매단의 녹색 포장, 직원들의 작업 환경까지 포함해 새로운 소매와 대데이터 낭비가 줄어들며, 결국은 효율이 높고 환경손상에 대한 완소 산업 링크도 형성된다.

기업으로 복귀하는 본질적으로 원가를 낮추고 효율을 높이는 것이 브랜드 약진의 근본동력이다.

창의적으로 상업기계의 양성 운작을 유지할 수 있을 뿐, 갈수록 까다로운 소비자들이 끊임없이 신선함을 제공하며 증량 시장을 확장하기 위해, 그렇지 않으면 반복되는 순환에 빠질 수밖에 없다.

몇 년 동안 오르도스는 매회 공개를 통해'의외감'을 만들어 많은 젊은 소비자들을 끌어들이고 있다.

90 후 VIP 소비자는 오르도스 산하 브랜드의 연령층에서 가장 빨리 늘어난 것으로 알려졌다. 이 뒤에는 젊은 소비자들이 중국 브랜드에 대한 자신감이 증강된 것으로 알려졌다.

지금은 중국 브랜드에 대해 언급할 때 조방적인 중국이 아니라 중국 디자인과 시장을 포함한 종합 실력을 담고 있다.

오도스 같은 기업은 10년 동안의 노력으로 창의적인 단판을 전환하고 과학기술과 지속적으로 발전할 수 있는 패션 이념을 공고히 하여 제조 우위를 다룬 동시에 중국 전상플랫폼과 새로운 소매 업태를 빠르게 발전시켜 중국 시장을 빠르게 발전시켜 국제 경쟁력을 갖춘 국내 복식기업이 이미 성사되었다.

성공은 종종 사소한 일을 극치로 하는 데에서 발생한다.

캐시미어 소재에서 방사성 확대를 진행하며 재질의 다양한 가능성과 잠재력을 실현해 오르도스가 최종 조성된 것은 핵심 캐시미어 제국이다.

또 다른 핵심 경쟁력이 뚜렷하지 않은 국내 의상 브랜드는 결국 다변화의 시장에서 다시 분실되지 않을 수 없다.