4개 가게까지 닫고, 버버리가 원가를 통제해야 할지 아니면 무엇인지.

네? Burberrry 또 상하이에서 한 점 껐어요?

최근 베이징 상보 기자는 Burberrry 상해 상가센터 플래그숍이 4월 1일 정식으로 문을 닫았다.

사실상 버베리가 최근 상하이에서 폐쇄된 네 번째 매장이다.

01

Burberrry 상해 연쇄 네 집

업계 인사들은 브랜드 관점에서 가장 중요한 이유는 기업이 그 통제 비용을 통해 실적이 떨어지는 상황에서 관점은 가장 직접적인 방식이라고 지적했다.

기자는 이후 버베리 상하이 상가센터에 전송됐지만 아직 청취가 없다.

Burberry 고객은 상가센터점이 매장을 닫았고 미래 베이징 문점이 폐쇄될 것인지 그룹의 통지를 받지 못했다고 말했다.

폐점 원인에 대해 Burberrry 관계자는 영국 본부에 메일을 보냈지만 답장되지 않았다.

기자가 발고할 때까지 상술한 책임자는 대답을 하지 않았다.

4월 초 영국사 내부 소식통은 언론에 따르면 해당 그룹은 상하이 상가중심 매장을 폐쇄할 것으로 알려졌고, 이 회사는 지속적으로 변원감원 직전에 7명밖에 남지 않은 것으로 알려졌다.

이 가게가 폐쇄된 후 모든 직원들이 송산될 것이라는 소식도 있다.

원고 마감 시간까지 관련 응답을 받지 못했다.

사실 이 는 이미 Burberrry 가 상해 에서 폐쇄된 첫 문점 이 아니다. 막 폐쇄된 상하이 상가센터 플래그숍 외에 1년 동안, 버버리 는 상해에서 세 개의 매장을 연속했다.

Burberrry 중국 공식 홈페이지에 따르면 상가중심점을 제외하고는 현재 상하이에는 네 개의 매장이 있다.

지난해 12월에 비해 Burberrry 전국의 정품 가게는 52개에서 46개로 줄었다.

최근 몇 년 동안 Burberrrry의 업적은 줄곧 이상적이지 않다.

지난 1년 동안 버버베리의 주가가 계속 하락하면서 브랜드가 인수될 것이라는 소문이 퍼졌다.

1월 버베리그룹이 발표한 3분기 실적 보고서에 따르면 2018년 12월 29일 13주, 그룹 소매 수입은 전년도 대비 2.11억파운드까지 하락한 것으로 나타났다.

공개된 데이터는 2018년 3월 31일까지 재정연도, Burberrrrry는 전 세계에서 34개 가게를 폐쇄해 총 14개 점포를 개설해 총 20개 점포를 폐쇄했다. 그중 6개가 온라인 점포가 있다.

파상의상 코디아카데미 원장 청심은 베이징 상보기자에게 브랜드 관점에서 가장 중요한 원인은 기업의 통제 비용을 통해 실적이 하락한 상황에서 관점은 가장 직접적인 방식이라고 말했다.

브랜드에 대한 조정을 해야 할 수도 있다.

상업지역의 부단한 레이아웃과 발전에 따라 오래된 가게는 현재 브랜드의 위치에 맞지 않을 수 있다.

02

중국 성장 우려

2018년 버버리가 재보를 냈지만 실적이 안정되지 않았지만 중국에서 최근 온화한 사치품 시장에서 투자자들을 만족시켰다.

2018년 6월 30일 지난 13주간 버버리 매출액이 3% 증가했으며 지난해 동기 4%보다 훨씬 더 증가했다.

소매 매수 총액은 4억 79억 파운드이며 작년 동기와 비교해 기본적으로 동일한다.

재보 발표 당일 버베리의 주가가 5% 하락한 것은 아시아 시장 표현이 투자자의 예상에 도달하기 때문이다.

MainFirst 의 분석사 John (John) 은 "상당히 참담해"라는 논단을 내리며 중국의 표현을 형용했다.

재보에 따르면 중국은 Burberrry 트렌치코트, 핸드백 등 제품의 지속적인 수요에 대해 중간 자릿수 증가만을 가져왔다.

북미 시장의 매출액은 높은 자릿수가 늘어났다.

유럽, 중동, 인도 및 아프리카 시장 매출이 다소 하락한 것은 영국과 유럽의 관광업이 부진하기 때문이다.

또 Burberrry는 재보에서 그룹의 디지털 업무 증가가 강력하다며 특히 아시아태평 지역 직영 업무가 가장 뚜렷하다고 밝혔다.

Burberrrrrry는 중국에서 디지털화 루트로 진입했으나 2015년에는 Burberrrrrrry가 천고양이에서 플랫폼에 패션쇼 전후의 소통 내용과 비하인드 스토리를 발행하고 있다.

중국의 젊은 소비자들을 끌어들이기 위해, 브루베리 (Burberrrry)가 그 브랜드 최초 비영예 모델로 출임했다.

그러나 중국 사치품 소비군체의 변화는 버버리리에게 따라가지 못했다.

03

Riccardo Tisci 부임

브랜드를 안전하게 할 수 있을까요?

Burberry 최고경영자 Marco Gobbetti 와 스타 디자이너 Riccardo (1010Tisci)가 취임한 뒤 실적을 개선하기 위해 노력했지만, 두 사람이 100년의 노패가 될 수 있을지는 미지수다.

팽보사 데이터에 따르면 유럽의 10대 사치품과 의류회사 주식 중 버베리와 에르베리 그룹의'나란히'이라는 평가 순위가 가장 낮았고, 그 중 16명은 매출을 제안했고, 3명은 매출을 건의했고, 쿠시모회사 개운은 1위를 차지했고, 그 다음은 LVHM 그룹이었다.

2018년 Burberry 주가가 누적으로 4.6% 하락했다. 2017년 중반그룹 수석과 Marco 10대 고비티가 갓 부임할 때 수준이다.

이에 따라 주가가 지속적으로 녹초가 계속되자 버버리리가 다른 거두들의 인수 목표가 될 수 있다는 분석이 나오고 있다.

영국 제르부리 국제유한회사의 분석사 플래비오 크레다는 인터뷰에서 마르코 (Marco) 를 10대 (Gobbetti) 가 접수하는 것은 매우 도전적인 국면이 있다고 밝혔다.

"모든 게 잘 되면 2019년 말에는 긍정적인 신호가 나올 수 있지만 시장이 완화되는 상황에서 버버버리 업적이 되거나 더 긴 시간이 걸린다."

또 리카르도 창의적인 창의총감에도 불구하고 소셜 매체에서 가져온 열도나 미래 표현의 지표로 여겨졌지만 그 후력은 부족하지만 사교 네트워크의 열도가 실적 비약 여부는 의문이다.

2018년 3월 12일 브루베리가 리카도티시의 임명 Christopher (Bailey) 를 대신해 새로운 창의총감이 되자 주가가 한꺼번에 올랐다.

그러나 이후 글로벌 시장이 붕괴로 투자자들이 다시 하락하는 것을 우려하고 있다.

그러나 Burberrry 측은 자신만만하고 분석사들에게 끈기 있게 기다려야 한다고 말했다.

부흥을 촉구한 버베리는 새 최고경영자 마크코 고블베티와 새로운 창의총감 리카도 티시의 호흡 아래 중요한 전환점을 맞고 있다.

두 사람은 취임한 후 시장의 위치를 고단 사치품, 로고, 소각 재고, 관점'살찌', 설계 젊음화, Vivinne 10원조 Westwood 협력 시리즈 등 일부 동작을 취했으나, 시작된 것이다.