8대 국내외 유명 스포츠 브랜드 대PK 2018년 누가 가장 촉촉하죠?

최근 몇 년 동안 스포츠 소비가 새로운 소비 조류로 떠올랐고, 스포츠 산업도 급격히 일어나고, 국내 스포츠 시장이 활발하게 발전했다.

물론 경쟁도 더욱 심해지고 있다.

국내 시장의 강력한 소비 수요에 자극 아래 국제 스포츠 카드든 본토의 테두리 스포츠 브랜드든 모두 이 전쟁터에 합류해 누가 주저앉고 팔걸이를 할까?

누가 또 걸음걸이에 바짝 달라붙는가?

새로운 배열전이 곧 상연될 것이다.

최근 각 브랜드의 2018년 연보가 잇따라 밝혀졌다.'연상망'은 최근 2년 간 영업, 순이익 및 브랜드가 국내외 시장의 다른 표현 등을 통해 국제 4대 브랜드 (내딕, 아디다스, 표마, 안드마트)와 국내 4대 브랜드 (안달, 이닝, 특보, 361도)의 최신 전적, 한 브랜드의 세력 판도를 엿봤다.

1, 8대 브랜드 순이익 대비나이크가 여전히 앞서고 있다

비고: 4월 29일 환율에 따라 환산하다

지난 2년 동안 나이크의 마케팅이 앞서고 있는 것은 유일하게 2천억 위안의 강산을 마감하는 국제 스포츠 브랜드, 아디다스가 뒤를 이어 천억 클럽에 들어섰지만 나이크에 비해 적지 않은 차이를 보였다.

국내에서는 한치의 독보적이며 2018년 마케팅은 다른 국내 3대 브랜드의 수입을 넘어섰다.

순익 대비:

비고: 4월 29일 환율에 따라 환산하다

2017년보다 미국 세개의 영향을 받아 나이크 정리도 절벽식 하락을 보이지만 아디다스 2018년 순이익은 19.5%의 증폭을 기록하며 인내크와의 격차를 대폭 가까이 가깝게 늘렸다. 표마순리도 38%의 성장을 이룩했다. 안드마트는 지난 2년 동안 순익이 계속되고 있다.

연간 영업 증가와 마찬가지로 급격히, 2018년 안달한 순리도 다른 국내 3대 브랜드와 더불어 국제 두 브랜드의 표마와 안드마와 안드마로, 진짜 국산 스포츠 브랜드의 완벽한 역습을 거뒀다.

2, 대중화구 /아시아 태평양 지역 국제 스포츠 브랜드 업적 증가 엔진

영수나 순리나 나이크는 여전히 스포츠 브랜드 업계의 첫 접의자에 앉아 있다.

전체 2018재년, 나이키 회사는 363.97억 달러 (약 인민폐 2449억 3억 3000만 달러), 동기 대비 약 6% 증가, 미국 세개의 영향을 받아 연간 흑자 19.33억 달러, 전년대비 54.41% 하락했다.

글로벌 다른 시장에 비해 나이커는 중화구의 위풍을 유지하며 재보에서도 눈에 띄는 성적을 보였다.

데이터는 대중화구 2018재년도 51억 34억 달러에 달하며 환율 불변의 기초로 전년도 18% 증가, 이율 세금 전 18.07억 달러에 달하며 전년도 20% 증가, 16분기 연속 두 자릿수 증가를 이뤘다.

나이크 중화구는 처음으로 50억 달러를 돌파한 것이다.

그 뒤를 이어 아디다스, 2018년 아디다스 수입은 전년 대비 8% ~219억 유로 (약 위안 164441억 원)로 순이익이 20 ~17억 유로 증가했다.

년 북미와 아시아 태평양 지역은 모두 15% 의 판매 속도를 올렸다. 그중 중화는 연간 23% 성장했다.

아디다스 대중화 시장의 실적이 4분기 증폭이 크게 느려져 동기 대비 증폭이 13% 였다.

이번 분기 전에 아디다스는 중화구에서 이미 11분기 연속 20% 를 초과했다.

표마의 2018년 전체 매출액은 46.48억 유로 (약 인민폐 348.94억)에 달해 전년 대비 12.4%(환율 제거 요소, 17.6%) 증가, 사상 최고치를 기록했다.

이자세 전 이윤은 37.9% 에서 3.37억 유로 증가했으며, 순이익 38% 는 1.874억 유로, 모이율은 전년 대비 110개에서 48.4% 로 증가했다.

지역으로 보면 아시아태평양 지역의 성장은 여전히 강렬하고 2018년 매출액은 12억 36억 유로다.

4대 국제 스포츠 브랜드 캠프에서 앤드마는 가장 약세였고 현재는 여전히 위기가 무겁다.

2018년 연간 앙드마트는 4% 에서 52억 달러 (약 위안화 349억 9000억 달러) 를 늘렸지만 순손실은 4600만 달러로 합계당 0.1달러에 이른다.

45.1%의 털 이율은 전년과 평균을 유지하며 재개지출 영향 제거 후 30개에서 45.5%까지 올랐다.

지난 3대 국제 스포츠 브랜드가 의존하는 지역과 일치하여 아시아태평양 지역은 안드마의 업적을 구원하는 볏짚이 되며 2018년 아시아태평양 지역의 수입이 29% 증가하였으며 각 지역의 우두머리였다.

3, 안디디는 사상 이래 최고의 업적

2018재년, 안다는 여전히 시선을 사로잡고 공고에 따라 연간 수익 241억원을 안달 해 전년도 44.4% 증가, 주주는 41.03억원을 차지해 전년 대비 32.9% 증가하며, 각 경영지표의 건강을 유지하며 안디그룹의 사상 최대의 업적을 창출해 5년 연속 두 자릿수를 유지하고 있다.

최근 이녕은 국조의 자태로 아름다운 변신을 펼쳤고, 브랜드 이미지가 새롭고 재보에 반영된 것도 뚜렷한 변화가 있었다.

2018년 연간 매수가 105억 11억 원으로 2017년보다 18.4%포인트 상승했다. 순이익은 7조15억원으로 순이익이 5.8%에서 6.8%로 높아졌다.

모리는 2017년 41.76억원에 비해 21.0%에서 50억53억원으로 상승했다.

특보 국제 2018재년 수입이 25 ~63.83억원으로, 순이익은 전년 대비 61% 증가했으며 6.57억원에 달했다.

경영 이윤이 44.1% 에서 10.43억원으로 경영 이윤율이 2.2개% 에서 16.4% 로 증가했다.

361도그룹의 2018이 수익을 약 51억 87억 원으로 전년 대비 0.6% 증가하고, 경영 과액은 약 7.82억 원, 전년 대비 약 20.78%, 권익 소지자는 3.04억 원, 전년 대비 약 33.51% 를 줄여야 한다.

둘째, 중국 시장은 중량의 중량이다.

재보를 제외하고는 또 하나의 데이터가 재미있어 보인다.

2018년 고양이 쌍11의'운동야외 '판매량에 따르면 4강은 나이크, 아디다스, 안디다스, 이녕, 표마는 6위, 안드마트, 361도 순위에 오르지 않았다.

8대 브랜드는 2018년 재보의 데이터 순위와 거의 일치한다.

시장의 빠른 변화의 오늘날 나이크, 아디다스는 줄곧 높은 브랜드 가치, 독특한 브랜드 표식, 정밀한 브랜드 위치, 성공적인 마케팅 전략으로 중국 소비자들의 마음을 사로잡았다.

2018년 글로벌 글로벌 시보 여정조사센터가 외자 브랜드 관련 화제에 대해 네티즌이 외자 브랜드 호감도를 조사한 결과 외자 스포츠, 야외 용품 브랜드 중 나이크와 아디다스는 각각 53.9%, 48.4%로 가장 좋아하는 외국인 스포츠 브랜드, 2위 스포츠 브랜드를 차지했다.

실제로 나이크, 아디다스를 대표하는 해외 스포츠 브랜드는 어느새 중국의 스포츠 소비 시장에 스며들었다.

2018년 나이크는 대중화구에서 51억 34억 달러를 매수해 환율의 변함이 없는 기초에서 전년보다 18% 증가하면 인민폐로 환산하면 약 345.96억원으로, 중화구만으로도 이미 안달을 넘어섰다.

아디다스의 재보에서도 대중화구 23%의 성장이 전체적인 수치를 언급했다. 표마는 아시아태평양 지역의 성장이 주로 중국과 한국의 고성장이 추진되고 있다. 안드마는 올해 1월 중국 여자 배구대장 주정 (주정)에 서명해 주정, 주석 겸 수석운영관 Kevin A. Plank 재보 후 전화회의에서 첫 번째로 ‘세계 1위 배구 선수 ’를 언급했다.

각종 데이터 피드백과 브랜드 전략은 중국을 핵심으로 하는 아시아 시장이 되고 있으며, 각 국제 스포츠 브랜드의 미래 발전의 전략이 지속적으로 될 것이라고 밝혔다.

3, 국산 스포츠 브랜드 집단'출해 '안달, 이녕정

물론 국내 스포츠 시장의 거시적인 수요가 꾸준히 안정된 성장을 지속적으로 지속적으로 유지하고 있는 가운데, 스포츠 브랜드와 본토스포츠 브랜드 사이의 거리가 줄어들고 있다.

전체적으로 2018년, 이들 4개 국내 스포츠 브랜드는'세 집 기쁨 일가'이다. 안달, 이녕 특보 영수, 순이익은 대폭 성장, 361도 수입이 거의 0 증가하고 순이익 3할로, 거의 5년 전 수준으로 돌아갔다.

이 가운데 2018년 무사 총수입은 241억 원, 이녕, 특보, 361도보다 더 많다. 순리도 41억 위안에 달하고, 표마, 안드마트 보다 훨씬 높았다. 이 팔대 브랜드에서 3위를 차지했다.

옛날 ‘맏형 ’ 이녕도 열심히 했다.

2015년 이닝은 적자 전환 후 제품 중심으로 채널, 공급 사슬, 소매 운영 능력을 구축하는 방식으로 3년간 조정을 통해 회복되기 시작했다.

2018년 이녕 영업 수입이 처음으로 100억 돌파했으며 주주는 전년도 동기대비 4할에 육박해야 한다.

하지만 안정을 초월하고 국산 스포츠 브랜드 1위로 돌아가려면 이녕은 길고 길다.

중국 본토운동 브랜드는 국내의 ‘ 1묘 3분지 ’ 에 만족하지 않고 해외로 시선을 던져 국제시장으로 향했다.

국제브랜드 인수 방식을 통해'배를 빌려 출해'가 첫 발을 내딛고 있다.

2018년 다른 투자자들로 구성된 재단은 46억 6억 유로 (약 위안 371억 원)로 핀란드 스포츠 용품 집단 AmerSports, 2019년 3월 인수를 선언했다.

이녕은 뉴욕 패션을 통해 이채로운 모습을 보이며 국풍을 젊은이들의 마음이 좋다. 특발도 2018년부터 베트남과 인도를 개점하고, 361도는 2014년부터 브라질, 미국, 유럽에 진출했지만 현재 해외 업무는 아직 이익이 없다.

4, 경쟁 강화 운동 브랜드 세탁기

사실 많은 스포츠 브랜드들에게는 중국 시장은 적지 않은 매력이 있다.

소비 업그레이드의 배경 아래에서 운동의 헬스를 중시하기 시작하는 사람들이 운동복, 기재 등에 대한 수요가 증가하고, 스포츠 업계가 이득을 맞고 있다.

한편 국산 스포츠 브랜드들이 분수령을 맞이하고 있으며, 오르막에 오르려고 노력하는 사람도 있고, 신속하게 미끄러져 바닥이 떨어지기 어렵다.

안달, 이녕 등 브랜드가 업적이 늘면서, 더 많은 전통 스포츠 브랜드가 절대절로 패퇴하고 있으며, 독일혜, 히드룡, 김레크 등이다.

업계 인사들은 현재 국내 스포츠 브랜드가 카드를 닫는 중이며 미래나 두 개의 거두가 될 것이라고 말했다.

한편 글로벌 스포츠 분야에서는 우수한 브랜드가 적지 않다. 나이크, 아디는'유량 형제'를 제외하고는 최근 몇 년 동안 더 많은 흑마를 죽이고 기세가 등등극했고, 스케치, 뉴 바랜스 등 스포츠 브랜드의 급부상도 시장의 주목을 받고 있다.

현재 시장 점유율이든 소비자 선호도는 나이크 아디를 대표하는 해외 스포츠 브랜드가 본토브랜드보다 훨씬 낫다. 하지만 국산 브랜드의 분발적으로 추격하여 양측의 격차가 점차 줄어들고 있다.

더욱이 갈수록 많은 브랜드가 이 경선에 밀려, 아디의 강력한 도전을 하고, 나이크는 수도꼭지 두두의 위치를 안정시키려면, 한 차례 노력이 필요할 것이다.

중국으로 제작된 중국브랜드는 중국산 휴대전화를 이끌고 세계로 나아가 수많은 서양 소비자들이 허리를 굽힐 수도 있고, 어느 날 외국의 소비자들도 안전이나 이녕의 신발을 위해 밤을 새워 줄을 서고, 국산 브랜드를 자랑할 수도 있다.

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