붉은 책은 왜 풀을 심지 않고 풀을 뽑지 않는 난감한 경지에 떨어지는가?

씨앗을 하면 여러분이 처음 생각한 것이 바로 ‘종초신 ’인 샤오홍서.

2013년 빨간 책이 탄생한 지 몇 년 만에 쇼핑 공략에서 현재의 내용의 인종 사교상 플랫폼으로 이어졌다.

빨강에서는 하루에 20억 번 가까운 노트가 노출돼 패션, 피부 관리, 메이크업, 음식 등 다양한 생활 방식 분야를 덮는다.

'2018 상반기 중국 APP 차트'에 따르면 샤오훙서의 평균 활약은 1930만3300명에 달하며, 샤오훙은 최근 가장 성공한 소셜미디어 플랫폼 중 하나다.

컴백 현실은 레드책이 그 내용의 다양성과 풍부함으로 사용자의 지혜에 대한 점령을 이루었지만 ‘풀뽑기 ’로 폐쇄된 이야기는 그리 말하기 쉽지 않았고, 더 민망한 것은 레드책의 흐름이 많은 때 다른 플랫폼의 구매력 으로 인해 논란이 되고 있다.

붉은 책에서 여러 가지 공략을 뒤져본 네티즌들은 그 플랫폼에서 사지 않고 다른 플랫폼으로 옮겨 ‘풀을 뽑는다 ’고 답했다.

그런데 왜 2억 가입자가 넘는 붉은 책을 가지고 있는데'남의 시집 옷'이라는 어색한 상황이 나타날 수 있을까?

원인 1:발걸음이 늦어 전기상 플랫폼 키의 앞뒤가 막혔다.

샤오홍서는 ‘씨앗 ’부터 ‘구매 ’의 상업사고로 자영 패턴으로 발전하는 전기업체 판매를 하고 싶었지만, 앞서 전기상플랫폼 대로인 천고양이 국제, 경동 글로벌 구매, 그리고 유품회, 인터넷, 인터넷, 이런 전후 추적 형식으로, 샤오훙 책의 상황은 매우 난감했고, 더욱이 더해져 가격과 품종도 전혀 우세할 수 없었기 때문에 사용자의 핵심 수요를 만족시키지 못해 쇼핑 경험이나 체험의 ‘운반 ’이 발생했다.

원인 2: 내부 미비 운영 능력 부족

2017년 빨간 책은'창조 101','아이돌 연습생'을 협찬하며 스타를 응원하고, 씨앗 나눔 등 일련의 연쇄 폭격, 그 효과는 즉각적이지만, 조급해 하지 않나?

우리가 빨간 책을 열었을 때 광고마케팅은 천지를 뒤덮고 있는 수많은 여성 스타들의 가입으로, 원래 ‘솔로 ’ 경험을 공유하는 플랫폼으로 스타의 ‘상업 소프트 ’ 플랫폼으로 변하게 된 ‘풀노트 ’는 이미 맛이 변했다.

또 약한 전기업체 서비스팀, 홈페이지 통보에 따르면, 빨간 책에 대한 신고서는 수백 개로, 그 중 주로 반품난이나 애프터서비스 차등 문제와 의심하지 않고, 빨간 책이 한 번에 사용자의 반감점을 찔렀다.

원인 3: 가짜 상품 문제가 심각해서 사용자는 신뢰하기 어렵다

이런 이유를 제외하고는 전기상 플랫폼이 겪은 문제도 도피할 수 없다.

최근 빨간 책에 대한 노트, 짱, 수집, 팬, 평가 등'리얼 상황'이 자주 알려지며 돈을 들여 구입할 수 있다고 하는데, 우리가 보는'친측 유효 '노트는 상가 15위안으로 노트를 만들어 낼 수 있다.

물론 허위노트와 노출도가 많은 가짜 뉴스도 있다.

제품 구매 방면에 따르면 샤오홍서가 대외적으로 보세구와 해외 브랜드의 협력과 직매를 설립했으나, 자영업 상품인 자영상도시의 브랜드 제품이 브랜드의 권한을 받지 않았고, 많은 사용자가 샤오훙서에서 직접 산 뷰티 제품과 의류를 반영해 전문점 제품과 품질이 다르다.

거대한 사용자 수요에 직면하여 공급 체인, 채널 측면에는 단판, 가짜 문제가 끊임없이 남아 있으며, 사용자가 빨간 책'마음에 들다'에 대해서도 어렵습니다!

원인 4:알리의 투자를 받고, 타인을 위해 결혼옷을 짓는 것을 안심시켰다.

전기상 이 치열한 경쟁 에서 유사한 붉은 책과 같은 플랫폼이 불행히도 국경 전상 상들이 카드를 씻는 가운데 포재가 됐지만, 작은 붉은 책의 운은 그런대로 괜찮은 편이다. 2016년 국경 전신규 실시 전에 텐센트의 투자를 받게 되니'계속 운명'을 이어야 한다.

그 다음 몇 년 동안 빨간 책이 기발하고, 윗글에서 말하는 스타의 주입 등 이론적으로 반격을 시도하는 것은'사지 말아'의 국면을 만회하려 했지만, 2018년에는 레드책이 D 륜융자에서 알리의 투자를 받아들였기 때문에, 빨간 책은 다른 사람에게 시집을 보낼 계획이다.

이 난처한'풀뽑기'의 길에서는 갈수록 멀어질 수 있기 때문에, 빨간 책의 전망도 우려되고, 붉은 책이'이야기'의 전략으로 진행된다면 반격할 가능성이 너무 작기 때문이다.