무인량품은 어떻게 중산신화를 유지합니까?

베이징 앞문 큰 울타리에서 많은 브랜드의 플래그숍이 수립되었고, 그중 일본의 가장 큰 가거 연쇄 브랜드 무인양품이 전 세계 제2의 무인양품 호텔도 이곳에 있다.최근 반년 동안 중산 생활을 대표하는 기업은 파문이 끊이지 않았다.

7월 17일 베이징시 시장 감독관리국은'2018년 가구 추출 검사 불합격자 리스트'를 발표했다. 이 가운데 6가지 무인양품 제품은 소재와 실제 재질과 부합되지 않는다는 질문이 나왔다.

7월 19일 무인량품 게시 상황을 설명하고 사과하며 이 가구를 구매하는 고객을 위해 환불 서비스를 제공하겠다고 밝혔다.2019년 이후 무인량품 4차 제품 품질 문제가 발생한 것으로 집계됐다.

틈이 없는 동시에 무인품은 중국에서도 본토에서 온 경쟁자들을 앞두고 있다.최근 몇 년 동안, 본토 브랜드 명칭은 우수한 제품, 망이엄선, 소미 유품 등 한 브랜드들이 풍년수를 시작하고, 인양품 미래는 어떻습니까?

　　생활 방식의 신화

"제 구상은 2030년까지 무인양품 매장이 대다수의 국제대도시에 널리 퍼져 있으며 고객들은 매일 구매와 사용을 하고 있습니다."헤이야키 무인량품 그룹 회장은 이렇다.

무인량품은 1980년에 설립되었고, 한때 서우 연쇄 슈퍼마켓이었던 자유 브랜드로 한정 저가 제품을 운영하는 취지를 제공했다.(브랜드 전명 Mujirushi Ryohin, 글쪽은'무브랜드 우수 상품'이다.차다

그때 일본 소비자들은 심미의 완벽성을 매우 중시하고 엄격한 기준에 부합되지 않는 제품은 종종 버려 처리를 한다.무인량품은 도리어 길을 거꾸로 나아가 ‘ 오래오래 내용 ’ ‘ 고도의 보편적인 설계 ’ ‘ 적합한 가격 ’ 홍보어를 두드렸다.시장에 들어오자 팬들이 무리를 지어 “ 이렇게 하면 좋다 ” 라고 완승했다.

빨리, 무인량품은 대량의 열광적인 추종자를 끌어들였다. 그 제품은 식품, 문구, 짐, 심지어 가구, 중산층의 사랑을 받았다.

2005년 무인양품은 상하이 남경서로에서 중국 대륙 제1개의 문점을 열었고, 이후 무인량품 MUJI 바람이 중국 중산층 생활의 구석에 스며들었다.한 테이블 한 잔, 한 접시, 맛있는 음식 (MUJI Cafe &Melal), 서점 (MUJI BOOKS), 출행 (MUJI to Go), 식당 (MUJI Dinner), 호텔 (MUJI Hotel)까지 상상을 뛰어넘는 ‘팬 ’의 기초를 담고 있다.

　　호시탐탐 하는 중국 브랜드

무인량품이 발기하면서 업계 내에서도 미사하게 만들었다.

가격으로 보면 같은 상품, 중국 대륙의 가격은 일본 본토의 2배 정도다.한 종류의 잡물상자보다 일본 본토는 약 71위안, 국내에서 135위안으로 팔린다.

이런 상황에서 중국 본토 브랜드들이 점차 발기하여 무인품의 중국 ‘학도 ’들이 데뷔하기 시작했다.

2013년 ‘명창우품 ’이 성립돼 2018년 12월까지 전 세계에서 3400개 매장을 차지했다.

2016년 4월, 인터넷은 엄선으로 면현되고, 대형 제조업체와 직접적으로 직접적으로 세상에 나선 첫날부터 ‘평가판 무인량품 ’으로 불린다.

2017년 4월 소미 유품 탄생, 소미 생태체인 시스템에 의존해 소미모로 생활소비품을 만든다.

2017년 5월 타오보심이 출시됐다.상선 1년에 SKU (재고량 단위)와 800여 개의 표준 제품으로 1억 명을 넘는 방문을 이끌었다.

‘중국학도 ’가 가져온 스트레스를 느낀 후 2014년부터 무인양품은 중국에서 ‘신정가 ’ 전략을 내놓고, 가격인하 빈도가 연간 두 번이나 된다.

연상망 고급 고문단 왕국평은 국내 기업이 너무 빨리 달리는 바람에 무인품이 느려졌다고 지적했다.그는 어떤 실태도 생명 주기가 있어 새로운 내포를 부여하지 않으면 시장을 재도할 수 있다고 생각한다.

마케팅 전문가 루승정은 《중국경제주간지 》에 대해 무인양품이 중국에서 만난 동질동종 점포 브랜드가 갈수록 많아지고 경쟁이 더욱 심해지고, 우위, 사슴 등 동류 점포의 모방과 경쟁이 무인양품의 객류와 고객의 충성도를 분류했다.이 역시 실적이'온도 저하'를 나타내는 중요한 이유다.

　　무인량품 의 중산 신화 를 계속할 수 있을까

업데이트 속도는 다른 사람보다 못하면 품질도 누차 문제가 생긴다.

매체에 따르면 2019년 1월 홍콩 소비자위원회는 무인양품 개암 귀밀과자는 유전자와 암성 있는 알코올과 아크롤 아크롤을 함유하고 있다고 보도했다.2월 무인량품 부분에서 ‘천연물 ’을 비판하고 발암물질에 잠재된 취암염염의 초표를 검출해 제품에 대한 소환을 받았다.4월 무인량품은 다시 회화용 노트북 (M)과 스테인리스 스틸 피트에 안전 위험이 존재하며 관련 제품에 대한 소환을 재개한다.

내우외환 아래 무인양품 실적 퇴세는 2018재년 2분기 2019재년 2분기 무인분량품모회사 양품은 중국 시장 분기 영업 수입은 전년대비 22.6%, 21.2%, 18.3%, 14.8%, 10.4%, 영업 수입이 점차 둔화되고 있다.

7월 15일 양품 계획 발표한 2020재년 1분기 실적 보고서에 따르면 2019년 5월 31일까지 3개월간 양품 매출은 전년 대비 1,1123억 엔화 (약 71억 위안), 순이익은 전년 대비 31 ~65억 엔화 (약 4억 위안)로 나타났다. 이는 2014년 이후 처음 나타난 이윤 하락과 함께 보고서 안에 중국 시장의 하락폭이 4.9%로 올랐다.

치열한 경쟁에 직면하여 무인품의 발전을 시작하다.2017년 6월 무인량품의 세계 최초의 레스토랑 무진 디너는 상하이 회해 플래그숍에서 개업했다.2018년 무인량품은 심천과 베이징에서 두 호텔 무진 호텔을 개설했다. 심천의 호텔은 무인량품 글로벌 호텔이다.

또 중국 시장을 겨냥한 무인량품은 2019년 3월'중국 수요 '시리즈 상품을 내놓고 뚜렷한'비위'의 의도를 밝혔다.제품 사이즈에 대한 중국 지역의 정제조정을 통해 무인선품은 제품력 면에서 글쓰기를 바라는 사로가 뚜렷하다.

사실상 비슷한 생활 방식의 브랜드가 늘어날수록, 가격인하 방안이 해결 방안이 아니라, 연간 수입이 260억위안 위안에 가까운 기업들이 중국에서는 이미 십자로에 이르렀다.