중국 의류 기업 은 창조적 브랜드 화 로 시장 의 기회 를 잡아야 한다

최근 인민일보 해외판은 의상 소비에 대한 자료를 공개해 "소비자가 옷을 사지 않느냐"는 질문에 많은 관심을 모으고 있다.

의류 소비 데이터는 적게 알려진 현상을 나타냈다.일반적으로 거시적으로 시장의 관심은 시장 판매 총액이다. 예를 들면 2018년 전국 주민 1인당 옷차림 지출이 1289위안으로 전년 동기 대비 4.1% 증가, 전년 동기 대비 1.2퍼센트 가속화되고 있다.

하지만 또 다른 데이터는 2017년 4분기부터 의류와 천의 매출은 전년대비 하락한 것으로 나타났다.이 중 의류 판매량은 2018년에는 540억 6천만 건으로 2017년보다 719.1억 건이 24.8% 하락했다.

중국옷 판매량이 2018년 1년에 178억 5000만 건을 줄였다.이것은 하나의 거대한 숫자로, 평균 한 사람당 10벌을 적게 소비한 것으로, 마치 잘못된 통계 같다.하지만 또 다른 그룹 데이터도 2018년 전국의 중점 대형 소매업체 의류 소매량이 4.2% 하락해 2017년보다 8.4퍼센트 늘어난 것으로 확인됐다.주요 품목에서는 운동복 소매량이 동기 대비 증가하고 있으며 다른 품종 복장 소매량은 전년 동기에 미치지 못한다.

의상 가격은 소비총액의 증가를 지탱하고 있지만, 실제로 사람들이 의류 소비를 대폭 줄이고 있다는 뜻이다.국가통계국의 데이터는 2018년 전국주민 1인당 지출 중 6.5%로 지난해에 비해 0.3%포인트 하락했다.

어떤 이유로 이런 현상을 초래한 것 중 하나는 의류 가격 상승과 소비자 소비 능력이 이중 요소를 낮춰 의상 소비 지출을 줄일 수 있다.소비량이 대폭 감소하고 소비총액이 여전히 증가하는 유일한 해석은 가격이 크게 오르는 것이다.2018년 전국의 중점 대형 소매업체 복장 단가가 5.3% 상승했으며 2017년 4.1퍼센트 상승했다.가격 인상 원인은 의류업이 노동집약형업에 속하여 용업에 민감한 것으로 보인다.용공과 원자재 비용이 끊임없이 상승하면 업계의 전반적인 가격 인상을 초래할 수 있다.

한편 사람들의 소비 능력의 증가도 완화되고 있다. 과거 몇 년 동안 주민부문 채무 증가가 빠르기 때문이다.서은의 추산에 따르면 2018년 말 주민부처 채무는 GDP 의 비중이 53% 로 상승했고 주민 지배 수입의 비중은 95% 가량 상승했다.

의류 업계는 수요 가격의 탄성을 가지고 있으며 다른 일용품에 수요가 있는 것과 같지 않으며, 가격 인상도 반드시 사야 한다.의류 수요는 탄력이 풍부하여 가격을 인하하면 판매량을 크게 올리게 하고, 반대로 한다.의상업이 계절에 따라 세일을 자주 하는 이유로 오트래스 비즈니스 모델까지 등장한다.따라서 의류 가격 상승은 소비를 줄이고 소비력 증가가 완화되고 설상가상이다.

또 한 가지 원인은 소비수요의 다원화와 공급력이 부족할 수 있다.현재 의류 소비는 이미 모처럼 패션, 문화, 브랜드, 개성화 등 소비 트렌드에 주목하고 있다.중국 의류 기업 혁신 공급 능력 부족 에 집중 하 면 '작고 정확' 의 생산 패턴 을 원가 가 가 높 고 외국 기업 은 세계 시장 판매, 패션 밖 에도 규모 의 이익 이 있다.중국 기업은 브랜드가 부족하고 규모의 양산 우세도 부족해 패션 규모화를 실현할 수 없다.이에 따라 소비자들은 일반 의류를 구매하는 수를 줄일 수 있고 만족스러운 고가 브랜드 구매를 늘린다.

중국 의류 소비의 수는 지난 몇 년 전 전기업체 판촉으로 비이성적으로 증가할 가능성이 높아 인터넷 구매 가격이 저렴하고 쉽게 결정을 내리기 때문에 많은 사람들이 옷을 구입했다.시장 조사에 따르면 2018년 중국 의류 전자상시장 규모는 약 8, 205억 위안에 이른다.복장 온라인 소매액은 복장 소매총액의 비율이 2013년 7.3%로 2018년 31.8%로 올랐다.소득 증속, 가정 채무율 상승, 경제 하행 압력이 가져오는 불확실성 등으로 인터넷 소비의 ‘다진 도수당 ’들이 이성적 소비를 시작하는 것도 원인일 수 있다.

의류 소비의 데이터로는 수요 가격의 탄력을 가진 의류업이 가격 상승으로 소비량이 감소하는 것이 가장 중요한 원인이다.인공, 지세 및 원자재 비용이 강성 성장 현상이 있다는 것도 많은 국제 브랜드들이 외국에서 제조하는 원인이 많아지고 있다.의류 생산의 세계화는 중국 기업에 도전을 가져왔다.

중국의 고급 의류 시장은 거의 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본, 미국, 영국, 한국 등 국가의 의류 브랜드에서 점령되었다.중국 홍콩, 중국 대만 브랜드는 주로 중단 시장에 집중되어 있으며, 국산 브랜드는 주로 중저급 시장에 집중되어 있다.만약 외국의 저렴한 패션 브랜드가 원가 보다 낮은 국가에서 수입한다면, 본토 브랜드를 더욱 압박하는 것이다.

중국 기업은 반드시 브랜드를 조성하고, 규모화, 연쇄화, 글로벌 화를 통해 원가를 낮춰 시장을 점령해야 한다.데이터에 따르면, 중국인 1인당 총 의류 소비는 미국 1 /4.3, 일본의 1 /2.5, 의류 업계의 전체 케이크가 커서 집중도를 높이는 공간이 필요하지만, 중국 기업은 창조적 브랜드화를 통해 기회를 잡아야 한다.그래야 14억 인구의 복장 가공대국과 소비대국에서 홈 우위를 얻을 수 있다.