생방송 에 물건 을 가 져 오 는 데다 가 '꽉 조 이 는 테': 웨 이 아, 리 쟈 치 등 대형 앵 커 가 더욱 엄격 한 감독 을 받 거나

생방송 물품 의 지속 적 인 구속 규범.국가 인터넷 정보 사무실, 공안 부, 상무부, 문화 와 관광 부, 국가 세무 총 국, 국가 시장 감독 관리 총 국, 국가 방송 총 국 등 7 부 서 는 (이하 방법) 을 공동 발표 했다.

한편, 인터넷 생방송 마 케 팅 중의 '사람, 물건, 장소' 를 대상 으로 '전진 막후' 각종 주체, '온라인 오프라인' 각 요 소 를 감독 범위 에 포함 시 키 고, 다른 한편, 생방송 마 케 팅 플랫폼, 생방송 운영 자, 생방송 마 케 팅 직원, 생방송 마 케 팅 직원 서비스 기구 등 참여 주체 각자 의 권력과 책임 경 계 를 명 확 히 세분 화 시킨다.각 분야 의 주체 적 책임 을 한층 더 견고 하 게 하 다.

주의해 야 할 것 은 '방법' 은 팬 수량 이 많 고 거래 금액 이 큰 중점 생방송 운영 자 를 대상 으로 실시 간 순찰, 생방송 콘 텐 츠 보존 시간 연장 등 조 치 를 취한 다.이 는 리 쟈 치, 웨 이 아 등 방송 인 에 대한 감독 을 강화 할 것 으로 보인다.

플랫폼 은 등급 별 관리 가 필요 합 니 다.

인터넷 생방송 마 케 팅, 즉 흔히 말 하 는 생방송 상품 은 신 흥 상업 모델 과 인터넷 업계 로 서 최근 몇 년 동안 발전 추세 가 빠 른 것 이다.중국 인터넷 정보 센터 가 발표 한 데이터 에 따 르 면 2020 년 12 월 까지 중국 전자상거래 생방송 사용자 규 모 는 3.88 억 명 에 달 했 고 모든 인터넷 방송 세분 화 에서 1 위 를 차 지 했 으 며, 생방송 전자상거래 사용자 의 66.2% 가 생방송 상품 을 구 매 한 적 이 있다.

대 세 를 바로 잡 는 동시에 생방송 화물 도 적지 않 은 문제점 을 드 러 냈 다.국가 인터넷 정보 사무실 관계자 의 직언 에 따 르 면 생방송 화물 은 생방송 마 케 팅 직원 의 언행 이 규범 에 어 긋 나 고 미성년 자 를 이용 한 생방송 으로 이익 을 추구 하 며 플랫폼 의 주체 책임 이 제대로 이행 되 지 못 하고 허위 홍보 와 데이터 조작, 가짜 위조 상품 이 빈번히 나타 나 며 소비자 의 권익 을 보호 하고 증 거 를 수집 하 는 어려움 등 문제 가 존재 한다.

정책 차원 에 서 는 지난해 부터 생방송 물품 에 대한 규제 가 끊 이지 않 고 있다.작년 11 월 부터 국가 시장 감독 총 국 과 국가 광 전 총 국 은 을 연이어 발표 했다.지난달 에 '인터넷 거래 감독 관리 방법' 이 발표 되 었 고 현재 '소 셜 미디어', '생방송 물품' 등 인터넷 거래 활동 에서 경영 자의 포 지 셔 닝 에 대해 명확 한 규정 을 했다.

이번 7 부 는 연합 하여 생방송 으로 화물 을 휴대 하 는 것 을 가리킨다.손 지 승 중국 상 련 구 매 위 부비서 관 은 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 공동 감독 을 강화 하 는 것 이 필요 하 다 고 지적 했다.이번 '방법' 이 나 오기 전에 생방송 물품 이 '괴 권' 에 들 어간 것 같다. '각 부서 에서 관리 할 수 있 을 것 같 지만 각 부서 가 관리 할 수 없다'.

생방송 마 케 팅 활동 의 전 절 차 를 감독 하 는 측면 에서 볼 때 는 사전, 일, 사후 관 리 를 강화 하고 플랫폼 의 주체 적 책임 을 강화 했다.

사전 심사 예방 에 있어 는 생방송 마 케 팅 플랫폼 이 계 정과 생방송 마 케 팅 기능 의 등록 취소, 정보 안전 관리, 마 케 팅 행위 규범, 미성년 자 보호, 소비자 권익 보호, 개인 정보 보호, 인터넷 과 데이터 안전 관리 등 체 제 를 구축 하고 조 치 를 취해 야 한다 고 요구한다.생방송 마 케 팅 플랫폼 은 서비스 규모 에 맞 는 생방송 콘 텐 츠 관리 전문 인원 을 배치 하고 생방송 마 케 팅 내용, 상품 과 서비스 에 대한 진실성, 합 법성 심사 의 무 를 이행 하도록 요구한다.

'방법' 은 생방송 화물 운반 에 대한 경고 와 조치 도 강화 했다.예 를 들 어 생방송 마 케 팅 플랫폼 은 생방송 마 케 팅 직원 의 실제 신분 동태 검증 체 제 를 구축 해 야 한다.인터넷 생방송 마 케 팅 정보 콘 텐 츠 관 리 를 강화 하고 생방송 간 의 링크, QR 코드 등 이전 서비스의 정보 안전 관 리 를 강화 하 며 정보 발표 심사 와 실시 간 순찰 을 실시 하고 불법 과 불량 정 보 를 발견 하면 데이터 제한, 생방송 정지 등 조 치 를 취해 야 한다.

중국 정 법 대학 지적 재산권 연구 센터 특약 연구원 조 점령 은 이런 규정 들 이 현재 생방송 물품 에서 허위 홍보, 위조 제품 모델 모델 을 광고 하고 제품 을 제공 하 는 링크 나 QR 코드 에 정보 안전 을 포함 하 는 위험 에 어느 정도 대응 된다 고 주장 했다.

이 밖 에 '방법' 은 사후 처벌 조 치 를 강조 하고 플랫폼 이 불법 행위 에 대해 생방송 차단, 계 정 폐쇄, 블랙리스트 에 올 리 거나 공동 징계 등 조 치 를 취 할 것 을 요구 했다.

주의해 야 할 것 은 '사전 예방' 에 있어 서 '방법' 에 서 는 중점 생방송 운영 자 에 대해 실시 간 순찰, 생방송 콘 텐 츠 보존 시간 연장 등 조 치 를 취한 다 는 점 이다.

이 는 팬 이 많 고 거래 금액 이 큰 중점 생방송 운영 자 에 게 더욱 엄격 한 제약 이 있 음 을 의미한다.

에 따 르 면 생방송 운영 자 는 생방송 마 케 팅 플랫폼 에 계 정 을 등록 하거나 자체 웹 사이트 등 다른 인터넷 서 비 스 를 통 해 생 중계 마 케 팅 활동 을 하 는 개인, 법인 및 기타 조직 을 말한다.

광동재경대학 법학 원 교수, 중국 법학 회 인터넷 과 정보 법 연구회 요 지 웨 이 이 이 사 는 이 가 치 · 웨 이 아 등 메이저 방송 에 대한 감독 을 강화 할 것 이 라 고 주장 했다.

조 씨 도 플랫폼 이 두부 아나운서 에 대해 더욱 엄격 한 관리 조 치 를 취하 면 어느 정도 문제 가 발생 하 는 것 을 줄 일 수 있다 고 밝 혔 다.

예전 에 두부 앵 커 신 바 는 가짜 제비집 을 판매 하 는 사건 으로 인해 많은 논란 을 일 으 켰 고 신 바 는 한 때 에 60 일 동안 신속하게 금 지 됐 으 며 광저우 시장 감독 부서 도 이에 대해 90 만 위안 의 벌금 을 물 었 다.

생방송 물품 과 세무 관 리 를 강화 하 다.

기 자 는 이번 《 방법 》 에서 생방송 물품 의 세수 문 제 를 여러 곳 에서 언급 한 것 을 주목 했다.

제8 조 에 따 르 면 생방송 마 케 팅 플랫폼 은 생방송 운영 자, 생방송 마 케 팅 직원 에 게 신분증 정보, 사회 신용 코드 등 실제 신분 정보 인증 을 실시 하고 법 에 따라 세무 기관 에 신분 정보 와 다른 세금 관련 정 보 를 송부 해 야 한다.제1 6 조 에 따 르 면 생방송 마 케 팅 플랫폼 은 생방송 운영 자가 법 에 따라 시장 주체 등록 이나 세무 등록 을 하고 수입 을 사실대로 신고 하 며 법 에 따라 납세 의 무 를 이행 하고 법 에 따라 세금 혜택 을 받 도록 해 야 한다.생방송 마 케 팅 플랫폼 과 생방송 마 케 팅 직원 서비스 기 구 는 법 에 따라 원천 징수 의 무 를 이행 해 야 한다.

조 점령 은 세금 과 관련 하여 생방송 운영 자 또는 생방송 마 케 팅 직원 이 소비자 의 주문 서 를 직접 받 아들 이면 제품 판매자 역할 을 하 는데 이런 상황 에서 판매 상품 에 따라 법 에 따라 세금 을 납부 해 야 한다 고 밝 혔 다.또 다른 상황 은 생방송 운영 자 또는 생방송 마 케 팅 직원 이 제3자 제품 을 홍보 하고 홍보 하 는 것 이다. 그들 이 광고 모델 로 서 얻 은 수입 도 법 에 따라 세금 을 내야 한다.

생방송 마 케 팅 활동 을 잘 아 는 한 업계 관계 자 는 생방송 화물 운송 과 세금 문 제 는 아직도 두 가지 문제 가 있다 고 말 했다. 첫째, 아나운서 가 자발적으로 신고 하지 않 으 면 납세 관리 가 비교적 어 려 울 것 이 라 고 말 했다.그 밖 에 세무 기구 도 지방의 새로운 업 종 경영 환경 을 보호 하 는 데 착안 하여 세수 문제 에 대한 전체적인 태 도 는 비교적 신중 하고 관대 하 다.

"이번 '방법' 은 기본 적 인 제도 처럼 규칙 을 정 하고 초보 적 인 데이터 베 이 스 를 구축 하 는 것 같다."이 인사 가 말 했다.

생방송 중 기술 을 이용 하여 타인 의 초상 화 를 위조 하여 사용 해 서 는 안 된다.

이번에 도 신기 술 의 새로운 응용 에 대한 관 리 를 강화 했다.

제1 3 조 에 따 르 면 생방송 마 케 팅 플랫폼 은 신기 술 의 새로운 응용 기능 의 출시 와 사용 관 리 를 강화 하고 인공지능, 디지털 시각, 가상 현실, 음성 합성 등 기술 로 보 여 준 가상 이미 지 를 인터넷 생 중계 마 케 팅 에 종사 할 경우 관련 규정 에 따라 안전 평 가 를 하고 현저 한 방식 으로 표 시 를 해 야 한다.제2 5 조 에 따 르 면 생방송 운영 자, 생방송 마 케 팅 직원 이 다른 사람의 초상 화 를 사용 하여 인터넷 생방송 마 케 팅 활동 에 종사 할 경우 초상권 의 동 의 를 얻어 정보 기술 수단 의 위조 등 방식 으로 타인 의 초상권 을 침해 해 서 는 안 된다.자연인 음성 에 대한 보 호 는 상기 규정 을 따른다.

야 오 즈 웨 이 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 최근 논란 이 되 고 있 는 심층 위조 기술 을 감독 차원 에서 눈 여 겨 봤 다 고 말 했다.그 에 따 르 면 현재 의 딥 위조 기술 은 기술적 배경 이 없 는 일반 사용자 들 이 저렴 한 가격 에 무료 로 소프트웨어 를 이용 해 속도 조절, 카메라 효과, 배경 교체, 얼굴 바 꾸 기 등 을 할 수 있다.

기 자 는 올해 3 월 에 안전 평가 절 차 를 이행 하지 않 은 음성 소 셜 네트워크 서비스 와 관련 된 '심도 있 는 위조' 기술 의 응용, 국가 인터넷 정보 사무실, 공안 부가 베 이 징, 톈 진, 상하 이, 저장, 광 둥 등 지방 망 신 부서, 공안 기관 이 법 에 따라 영상 객, 샤 오미, 빠 른 손, 바이트 점프 등 11 개 기업 을 대상 으로등 법률, 법규 와 정책 요구 에 따라 안전 평 가 를 성실 하 게 실시 하고 위험 예방 통제 체제 와 조 치 를 보완 하 며 안전 평가 에서 발 견 된 안전 위험 위험 에 대해 효과 적 인 개선 조 치 를 취해 기업 정보 내용 의 안전 주체 책임 을 철저히 이행 하도록 감독한다.

"이런 기술 이 남용 되면 재산 안전, 인신 안전, 공공 안전, 심지어 국가 안전 까지 침해 할 수 있다."야 오 즈 웨 이 가 말 했다.