방직 의 류 산업 주간 지: 스포츠 브랜드 가 국산 의 영광 을 나타 내 는 21Q1 이 모두 강력 한 성장 세 를 보 였 다.

국산 스포츠 브랜드 가 2021 Q1 의 물 흐 르 는 물 을 발표 하면 서 모두 강 한 성장 세 를 보 였 다.안 타 스포츠: 안 타 메 인 브랜드 21Q1 소매 액 은 동기 대비 40% - 45% 증 가 했 고 Fila 는 75% - 80% 증 가 했 으 며 다른 브랜드 (Descenter, Kolon 등 포함) 는 115 - 120% 성장 했다.리 닝: 21Q1 전체 플랫폼 소매 흐름 80% - 90% 높 은 단계 성장, 오프라인 채널 80% - 90% 낮은 단계 성장, 그 중 소매 채널 90% - 100% 낮은 단계 성장, 도매 채널 80% - 90% 낮은 단계 성장, 전자상거래 업 무 는 100% 성장.특 보 국제: 21Q1 전체 채널 물의 흐름 동기 대비 55% (20Q1: 20% ~ 25%, 19Q1: 낮은 두 자릿수 성장), 소매 할인 7 - 75% (20Q1: 65 - 7% 할인, 19Q1: 7.5% 할인), 소매 재고 의 회전: 4.5 개 월 (20Q1: 5.5 개 월, 19Q1: 4 개 월).

신 쟝 면 사건 은 단기간 에 소비자 들 이 일부 해외 브랜드 를 구 매 하 는 수 요 를 이전 시 켰 고 장기 적 으로 ① 소비자 들 이 국산 브랜드 를 똑 같은 소비 에 포함 시 키 도록 추진 했다. ② 소비자 들 이 국산 브랜드 를 입 어서 생 긴 민족 자신 감 을 향상 시 켰 고 양질 의 국산 스포츠 기업 은 이런 추세 에 충분히 도움 이 될 것 이다.

안 타 스포츠: 주요 브랜드 는 국산품 의 영광 을 나타 내 고 다 브랜드 는 지속 적 으로 강력 한 위치 에 있 습 니 다.우 리 는 안 타 주 브랜드 의 높 은 증 가 는 주로 ① 20Q1 이 전염병 발생 상황 의 낮은 기수 에 영향 을 받 아 ② 온라인 의 빠 른 성장 에 동력 을 제공 하 는 것 이 라 고 생각 합 니 다. ③ 신 면 사건 은 질 좋 은 국산 브랜드 의 인지 와 인정 도 를 향상 시 킵 니 다.의 류 엘리트 사회 공식 번호 에 따 르 면 영국 브랜드 평가 기구 인 brand finance 가 발표 한 '2021 세계 에서 가장 가치 있 는 50 개의 의 류 패션 브랜드'

순위 에서 안 타 는 17 위 를 차지 하 며 중국 스포츠 브랜드 중 가장 높 은 순위 에 올 랐 다.우 리 는 2021 Fila 가 30% 이상 의 고속 성장 세 를 유지 할 전망 이다. 주요 원인 은 ① 계속 확 대 된 시장 영향력 을 포함한다. 유럽 예 데이터 에 따 르 면 2020 년 Fila 중국 스포츠 의 류 시장 은 6.4% 를 차 지 했 고 동기 대비 0.9pt 를 증 가 했 으 며 5 위 를 차 지 했 으 며 증가폭 은 10 대 브랜드 중 가장 높 았 고 ② 채널 은 아직도 확장 공간 을 갖 추 었 다. ③ 다 원화 제품 라인 은 연령 대별 로 높 은 고객 층 을 커버 했다.우 리 는 회사 가 뚜렷 한 '단 초점, 다 브랜드, 전 채널' 전략 적 사 고 를 구축 하여 강력 한 경 쟁 력 을 가 진 3 대 성장 곡선 을 만 들 었 다 고 생각한다.

리 닝: 가게 문 을 닫 은 배경 에서 같은 가게 의 성장 세 를 보 였 다.2021 Q1 까지 이 닝 의 점포 수 는 5784 곳 으로 연초 보다 128 곳 이 순 감 했 고 이 닝 영 영 영 의 매장 수 는 1015 곳 으로 연초 보다 6 곳 이 순 감 했다.회 사 는 점포 의 순 관 상태 에서 빠 른 속도 로 성장 을 기록 했다. 우 리 는 같은 가게 가 주요 동력 이 라 고 생각한다. 같은 가게 의 강 한 힘 은 주로 ① 중국 전통 문화 가 리 닝 을 위해 설계 한 비옥 한 토양 에서 비롯 되 고 신 면 사건 은 국산 두부 브랜드 로 서 의 시장 인지 와 인정 도 를 가속 화 시 켰 다. ② 쇼 전 3 월 에 리 닝 글로벌 모델 이 되 었 고 누적 웨 이 보 퍼 가기 가 100 만 개 를 넘 었 다.좋아요 548 만 개 를 누 르 면 제품 효과 가 현저 하고 ③ 20Q1 낮은 기수 영향 을 미친다.회 사 는 단일 브랜드, 다 품종, 다 중 채널 전략 에 초점 을 맞 추고 최근 몇 년 동안 상품 운영 모델 의 변혁 과 소매 운영 능력 의 강화 로 가 져 온 효율 적 인 향상 효과 가 현저 하 다. 우 리 는 이 를 두 가지 양질 의 국산 운동 브랜드 로 서 의 발전 추 세 를 좋게 본다.

특 보 국제: 주먹 제품 은 강력 한 실력 을 보 여 주 며 트랙 의 위 치 를 점차적으로 다 진다.유럽 예 에 따 르 면 2020 년 특 보 는 중국 운동화 시장 에서 브랜드 점유 율 4.7% 로 7 위 를 차 지 했 으 며 토 종 브랜드 3 위 를 차 지 했 으 며 유일 하 게 달리 기 를 핵심 분야 로 하 는 스포츠 브랜드 이기 도 하 다.우 리 는 뉴 페 이 퍼 사건 이 달리기 분야 에서 의 인정 도 를 가속 화 시 켰 다 고 생각한다. 4 / 10 샤 먼 마라톤 에서 특 보 160 X 시리즈 의 착용 율 은 51% 로 1 위 를 차 지 했 고 4 / 11 서주 마라톤 에서 9 위 권 주자 중 7 명 이 특 보 160 Xpro 를 입고 주먹 제품 은 강 한 실력 을 발휘 했다.2015 년 에 회 사 는 [브랜드 포 지 셔 닝], [제품 혁신], [소매 네트워크 와 운영 관리] 세 가지 측면 에서 기업 의 신속 한 성장 을 추진 하여 중국 3 대 현지 스포츠 용품 브랜드 중 하나 이자 5 대 전 세계 스포츠 용품 브랜드 중 하나 로 서 의 선두 적 인 위 치 를 공 고 히 했다.

양질 의 국산 스포츠 마크 에 주목 할 것 을 건의 하 다.우 리 는 스포츠 산업 이 국민 경제, 청소년 교육 과 인 프 라 구축 차원 에서 모두 국가 정책 이 장기 적 이 고 안정 적 인 발전 을 지원 한다 고 생각한다.전 세계 에서 볼 때 우 리 는 중화 권 은 앞으로 3 년 동안 스포츠 복식 시장 이 성장 속도 가 앞 선 지역 이 될 것 이 라 고 본다. 그 중에서 전문 적 인 운동 화 는 성장 속도 가 가장 높 고 스포츠 패션 시장 규모 가 가장 크다.유럽 예 데이터 에 따 르 면 중국 스포츠 의 류 시장 은 2021 - 2024 년 의 복합 성장 속 도 는 12.2% 이 고 일본 / 미국 / 영국 은 각각 2.9% / 6.5% / 5.4% 이다.양질 의 국산 스포츠 마크 에 주목 하 는 것: 안 타 체육, 리 닝, 특 보 국제.

위험 힌트.소비자 들 의 기호 가 바 뀌 고 업계 경쟁 이 치열 해 지면 서 경제 하향 소매 환경 이 침체 되 었 다.