《 2021 년 중국 당대 청년 패션 생활 트 렌 드 백 서 》 가 발표 되 었 다.

청년 패션 생활 방식 과 소비 추세 에 초점 을 맞 추기 위해 중국 패션 협 회 는 태평 조 복식 주식 유한 공사 와 함께 중국 현대 청년 패션 연구 센터 를 설립 하고 중국 현대 청년 들 의 첨단 심미 관념, 생활 방식 과 자기 표현 방식 에 초점 을 맞 추고 청년 소비 추 세 를 깊이 통찰 하 며 을 중시 했다.

2021 년 부터 중국의 Z 세대 (1995 - 2009 년 생) 는 2 억 6000 만 명 을 넘 어 중국 전체 인구 의 18.5% 를 차지 할 것 이다.인생 탐색 기 에 있 는 Z 세 대 는 강 한 소 비 력 을 보 였 고, 상업 세계 에 서 는 경쟁 대상 으로 여 겨 졌 다.

그러나 Z 세 대 는 모 바 일 인터넷, 핸드 게임, 애니메이션 등 으로 성장 한 세대 로 그들의 정보 와 선택 은 넓 은 것 이 아니 라 언제 어디서나 파편 화 되 고 지수 급 으로 증가 했다.어 릴 때 부터 습관 적 으로 '무엇 을 원 하 는가' 를 생각 하 는 Z 세 대 는 소비 에 있어 서 더욱 개성 화 되 고 자주 적 이다.

이 소비 주 체 는 향후 5 - 10 년 동안 각 업계 의 발전 에 객관 적 인 도전 을 했다.특히 패션 업계 의 경우 유행 은 쉽게 사라 지지 만 신세대 소비자 들 의 진정한 요구 에 부합 되 지 않 는 다.브랜드 가 바 뀌 는 본질은 젊 은 소비자 들 의 패션 관념 과 수요 가 바 뀌 고 있 는 것 이지 최신 스타일 과 스타일 만 추구 하 는 것 이 아니 라 는 점 을 의식 해 야 한다.물건 만 드 는 데 몰두 하 던 시 대 는 지 났 고, '사람 을 이해 하 는' 시 대 는 지 났 다.Z 세대 의 새로운 트 렌 드 를 알 아야 패션 브랜드 가 먼저 혁신 동작 을 하고 상업 기 회 를 잡 을 수 있다.

Z 세대 의 소비 관념 에 대한 통찰 을 바탕 으로 중국 패션 협회 가 태평 조 와 연합 하여 '중국 현대 청년 패션 연구 센터' 를 설립 했다. 서비스업 을 사명 으로 하고 청년 패션 생활 방식 과 소비 추 세 를 집중 시 키 며 패션 창의, 패션 디자인, 패션 브랜드 를 부화 시 켜 중국 패션 의 류 업계 가 젊 은 단계 로 전환 할 수 있 도록 했다.

'중국 현대 청년 패션 연구 센터' 가 처음으로 등장 하면 서 중국 에서 가장 잘 아 는 젊 은 층 의 상업 연구 자문 기구 인 청년 지 를 손 에 잡 고 심도 있 고 전망 성 있 는 연 구 를 실시 하여 Z 세대 패션 소비 에 대한 권위 적 인 관점 과 트 렌 드 통찰 을 수출 했다.

4 대 새로운 가치:

'패션 = 신상 품 코 디'?젊은이 가 할 말 이 있다.

Z 세대 에 게 패션 은 전 세대 와 는 다른 새로운 가치 가 있다.

80 년대 의 패션 은 집단주의 남색 제복 의 천성 해방 을 깨 뜨리 는 것 이 었 다. 90 년대 의 패션 은 제조 업 이 발전 한 후에 서양 모델 에 대한 표준화 모방 이 었 다. 천년 의 패션 은 급속 한 경제 발전 후의 사치 와 품질 표현 이 었 다. 현재 의 패션 은 젊은이 들 에 게 어떤 의 미 를 가지 고 있 는가?현대 청년 패션 라 이 프 트 렌 드 백 서 는 Z 세대 패션 의 4 대 새로운 가 치 를 제시 했다.

패션 이 자신 에 게 가 져 온 실제 적 의 미 를 재 조명 하고 패션 에 새로운 의 미 를 부여 한다. 상기 한 관념 변 화 는 Z 세대 가 성장 하 는 시대와 사회 배경 과 밀접 한 관 계 를 가진다.

Y 세대 (1980 - 1995 년 생) 가 집단주의 적 사고 에서 벗 어 나 개체 화 의식 이 싹 트 는 세대 라면 Z 세 대 는 개체 화가 완전히 일어 난 세대 이다.콩짜개 에서 # 사회 시 계 를 따 르 지 않 기 # 화제 팀 은 551.2 만 뷰 를 보유 하고 있다. "사회 가 우리 에 게 많은 정 보 를 알려 주 었 지만 우 리 는 지 키 지 않 고 자신의 삶 을 살 수 있다."낡은 패 러 다 임 은 신세대 젊은이 들 앞에서 완전히 파멸 되 고 다 중 신분 의식 이 강화 되 며 젊 은 개체 들 은 개인의 다 원 화 된 가능성 에 대한 자극 을 중시한다.그 렇 기 때문에 인터넷 도구 의 발전 은 사람들 로 하여 금 다양한 내용 을 자 유 롭 게 사용 하고 젊은이 들 이 더욱 자주 적 이 고 다 원 화 된 질서 없 는 창조 와 미 적 감각 을 자극 할 수 있다.

충분 한 개체 화 발전 과 인터넷 생태 의 발전 은 점점 더 많은 청년 문화 권 을 세분 화 시킨다.문화 권 의 소 비 는 Z 세대 가 끊임없이 소 셜 미디어 를 풍부 화시 키 고 사회 적 영향력 을 확대 하 는 중요 한 수단 이자 그 소재 권 의 귀속 과 라벨 을 계속 강화 하고 있다.패션 업계 도 당연히 참여 하여 젊은이 들 이 패션 속 의 문 화 를 통 해 서로 식별 하고 연결 하도록 도와 야 한다.

최근 몇 년 동안 의 사회 환경 도 소리 없 이 젊은이 들 의 관념 변화 에 영향 을 주 었 다. 거시적 환경 이 고도 로 불확실 하고 '블랙 스 완' 이 등장 하 는 순간 에 젊은이 들 의 소비 에 영향 을 주 었 다. 소비 주의의 전면적 인 침입 과 전염병 의 충격, 경제적 하 행 의 충돌 로 인해 젊은이 들 은 더욱 생각 하고 소 비 를 하 며 상품 의 이야기 성과 문화 적 의 미 를 주목 하 게 되 었 다.

네 개의 새로운 요구:

빅 데 이 터 는 진실 한 요 구 를 파악 하고 '다 원 화 를 말한다.×.내포 가 관건 이다

중국 에서 온 일 선, 신 일 선, 이 삼 선 도시 에서 온 18 - 35 세 패션 소비자 1000 명 을 대상 으로 정성 + 정량 연 구 를 실시 한 결과, Z 세대 젊은이 들 이 선 호 하 는 스타일 링, 구 매 습관, 개인 스타일 과 사고 등 분야 에서 진실 한 목 소 리 를 얻 었 다.

지역 적 인 측면 에서 볼 때 패션 트 렌 드 의 중심 은 아직도 경제, 문화 발전 이 앞장 서 는 도시 에 있 지만 영향력 은 일 선 도시 에서 2 선, 3 선 도시 로 확대 되 고 있다. 그러나 에서 새로운 일 선 도시 에 대한 젊은이 들 의 패션 참여 수준 은 점점 일 선 도 시 를 따라 잡 고 잠재력 이 무한 하 다 는 것 을 발견 했다.

조사 연구 중의 들판 심층 조사 와 설 문 지 데 이 터 를 결합 하여 젊은이 들 이 패션 에 대한 4 대 새로운 수 요 를 요약 했다.

패 러 다 임 타파: 전통 을 전복 시 키 고 패션 의 경 계 는 제한 을 받 지 않 는 다.

'저렴 한 브랜드 는 여전히 트 렌 디 할 수 있다', '중고 vintage 절판 은 더 희귀 하 다', '축구 양말 믹스 힐'.조사 연구 결과 에 따 르 면 무려 92% 에 달 하 는 응답자 들 이 중국 현지 브랜드 를 선 호 하 는데 그 중에서 현지 브랜드 들 은 절대적 인 장점 으로 1 위 를 차지 했다.패션 의 조합 에 있어 모든 응답자 들 은 평균 3.5 가지 서로 다른 스타일 을 시도 하고 3.6 가지 서로 다른 요 소 를 활용 했다.

다 원 흐름: 자아 돌파, 개방 수용 다 원

'성별 이 없 는 브랜드 는 내 가 흐 르 는 기질 에 더 부합 한다', '청순 한 스타일 을 일관 하면 서도 순수 하고 욕심 을 낼 수 있다', 응답자 의 83% 가 '여 자 는 멋 있 을 수 있 고 남 자 는 정교 할 수 있다' 고 인정 했다. 응답자 의 88% 는 '미 적 감각 은 다양 해 야 하고 판 에 박 혀 서 는 안 된다' 고 인정 했다.Z 세 대 는 자신의 스타일 을 과감하게 시도 하고 개인 적 인 경험, 생활 장면, 현재 의 마음 을 일상적인 조합 에 유기 적 으로 융합 시 켰 다. 그들 은 경 계 를 뛰어넘어 영감 을 얻 고 인 설 이 동태 적 으로 흐 르 면 한 사람 이 천 면 을 가 질 수 있다.

문화 농도: 겉으로 부터 안 으로, 문화 의 새로운 의 미 를 주입 한다.

문화 권 과 함께 놀 수 있 는 연명 금 이 이 슈 가 되 었 다. 예 를 들 어 LVx 왕 의 영광 피부 연명 은 사치 브랜드 와 유행 문화 와 새로운 합작 형식 을 열 었 다.디 테 일 한 부분 에 문화 요 소 를 담 은 브랜드 는 호평 을 많이 받 았 다. 중화 전통, 동 영, 바람, 보 헤 미안 은 젊은이 들 이 손 에서 뗄 수 없 게 만 들 었 다.그리고 성별, 지속 가능, 몸매 등 이 슈 에 초점 을 맞 춘 브랜드 도 각광 을 받 고 있다. 예 를 들 어 성별 이념 이 없 는 신진 패션 브랜드 인 bosie 등 이다.

기본 적 인 제품: 본질 로 돌아 가 패션 의 새로운 기능 을 복원 한다.

'패션 피 플 도 옷 이 없 는 것 을 두려워한다' 고 개성 있 는 표현 을 추구 하 는 젊은이 들 도 패션 아 이 템 의 확장 가능성 에 주목 하고 있다. 한 옷 을 많이 입고 만능 한 옷 을 믹스 매치 해 같은 아 이 템 을 다양한 스타일 과 다양한 장소 에 융합 시 키 기 를 기대한다.또 다른 인식 을 깨 는 발견 은 젊은이 들 도 불편 한 '패션' 을 지나치게 추구 하지 않 고 실용성 을 고려 하여 패션 을 선택 할 때 중요 한 요소 이다. 그 중에서 편안 함 과 원단 소 재 는 응답자 가 선택 한 구 매 인자 의 Top 2 와 Top 3 에 속한다.

다섯 가지 새로운 사람들:

선봉 과 경전, 미니 멀리 즘 과 퓨 전 사이 에는 아직 더 많은 가능성 이 있다

충분히 개체 화 된 Z 세대, 패션 에 대한 요구 도 천 명 에 달 하 는데 이것 은 브랜드 가 사람들의 특징 을 포착 하 는 중요 한 문제 가 되 었 다. 그 초상 화 를 일일이 열거 할 수 없고 스타일 에 따라 유파 만 대체적으로 분류 할 수 있다.18 - 35 세의 패션 소비자 1000 명 을 대상 으로 조사 연 구 를 실시 한 후에 은 4 분 의 1 에 해당 하 는 사람들의 이해 구 조 를 창의 적 으로 도입 하여 패션 피 플 에 대해 더욱 뚜렷 한 포 지 셔 닝 과 이 해 를 했다.

어떤 스타일 을 바 꾸 든 지 간 에 기질 이 아무리 다 원화 되 고 다양한 사람들의 패션 요구 에서 벗 어 나 지 못 한다. 패션 의 두 가지 변화 방향 에서 벗 어 나 지 못 하거나 과거 에 편중 되 거나 문화 경전 에 대한 경 의 를 표 한다.미래 를 내다 보고, 전위 예술 을 탐색 하 라.이것 은 바로 서로 다른 사람들의 첫 번 째 축 인 패션 흐름 축 (세로 축) 을 구성 했다.

모든 사람들의 행위 자체 로 돌아간다. 마찬가지 로 아무리 바 뀌 어도 소비자 의 선택 은 스타일 이 상대 적 으로 안정 적 이 고 스타일 이 더욱 복잡 하 다 는 두 가지 상황 사이 에서 만 맴 돈다. 그러면 우리 가 사람들의 행 위 를 해석 하 는 두 번 째 축 인 사람들의 스타일 변화 축 (횡 축) 을 도입 한다.

두 축 에 그 려 진 사분면 의 한 계 는 현대 청년 중에서 가장 대표 적 이 고 트 렌 드 가 이 끄 는 5 대 패션 인 구 를 발굴 하도록 시사 했다.

네 개의 새로운 계시:

일 에 몰두 하 는 것 부터 시작 하 는 것 까지 브랜드 는 이 네 가지 일 로부터 시작 할 수 있다

젊은이 들 의 패션 소비 추 세 를 파악 하고 패션 업계 에 어떤 직접적인 시사 점 이 있 습 니까?백 서 는 브랜드 가 주목 할 만 한 4 대 혁신 행동 지침 서 를 제시 했다.

전통 적 인 재 창조: 브랜드 는 '전통 적 인 재 조 운동 가' 가 되 어야 한다.

동서 양 문화 가 정면으로 충돌 하 는 현재 중국 패션 업계 도 전례 없 는 도전 에 직면 하고 있다. 소비자 들 은 독립 적 인 심미 적 발전 과 자주 적 기준의 구축 을 기대 하고 있다. 현지 화 된 서 사 는 중국 브랜드 가 피 할 수 없 는 화제 이다.그러나 어 렸 을 때 부터 중국 경제 문화 의 발전 을 지 켜 본 Z 세 대 를 감동 시 키 려 면 '대국 문화 기호' 를 간단하게 유용 하 는 것 도 부족 하 다. 브랜드 가 국 조 를 추진 하려 면 반드시 여러 각도 에서 요 소 를 흡수 하고 융합 시 키 며 문화 적 의 미 를 깊이 있 게 탐구 하여 문화 적 깊이 를 나타 내야 한다.

태도 발성: 브랜드 는 '사회 행동 의 지도자' 가 되 어야 한다.

Z 세 대 는 자신의 삶 에 만 머리 를 숙 이 고 관심 을 가 지 는 것 이 아니 라 주변 환경 에 관심 을 가 지 는 세 대 를 둘 러 보 는 것 으로 다양한 인터넷 평 권 의제 와 토론 이 충분히 반영 되 고 있다.관념 과 의식의 선봉 으로서 패션 브랜드 는 명확 한 태도 와 주장 으로 제품 과 브랜드 에 의 미 를 부여 하고 젊은이 들 과 공감 대 를 형성 해 야 한다. 의식 적 인 측면 에서 구 호 를 외 치 는 것 이 아니 라 실제 상업 동작 을 통 해 사회 문제 에 대한 관심 을 보 여 줘 야 한다.혹은 적어도 세대 소리의 괴 리 와 역 행자 가 되 어 서 는 안 된다.

문화 기획 전: 브랜드 는 '다 문화 기획 자' 가 되 어야 한다

크로스 오 버 기 회 를 찾 는 것 은 금 을 흡수 하 는 것 이 아니 라 기호 와 의미 차원 에서 새로운 충돌 을 일 으 킬 수 있다. 식견 이 넓 은 Z 세 대 는 어떤 크로스 오 버 가 '동그라미 돈' 인지, 어떤 연명 이 '신앙 충전' 인지 식별 할 수 있다.문화 권 과 지속 적 으로 공감 대 를 형성 하 는 것 은 패션 브랜드 의 필수 적 인 동작 이다. 오 랜 시간 동안 쌓 아 온 힘 을 합 쳐 충분 한 공감 대 를 형성 해 야 할 뿐만 아니 라 타 이 밍 을 겨냥 하여 육성 과 부 능 을 육성 하고 합작 고 지 를 점령 해 야 한다.

정통 매력 제거: 브랜드 는 '유연 하고 변화 가 많은 새로운 유저' 가 되 어야 한다.

패션 의 사당 이 더 이상 높 지 않 고 현대 젊은이 들 이 패션 정 보 를 얻 는 방식 은 전통 적 인 경 로 를 돌파 했다.패션 의 강호 도 멀 지 않 았 고 신속 한 전파 태 세 는 위 에서 아래로 전파 되 는 과정 을 깼 다.오늘 젊은이 들 은 변 화 를 안 고 마음 이 개방 적 이 며 빠 르 고 농도 가 높 은 새로운 지식 을 원한 다.그들 은 브랜드 가 다양한 홍보 채널 을 끌 어 안 고 홍보 방향 을 열 어 놓 고 폼 을 내 려 놓 고 젊은이 들 과 함께 놀 기 를 기대한다.브랜드 는 유행 문화 에 민감 하고 젊은이 들 과 고주파 의 대화 와 상호작용 을 유지 해 야 한다.

중국 이 세 계 를 보 는 것 은 이미 부지불식간에 세계 가 중국 을 보 는 것 으로 변 했다.중국 패션 업계 의 잠재력 이 무한 하고 유망 하 다.중국 젊은이 들 의 수요 가 강 한 것 은 중국의 미래 이다.이 Z 세대 의 패션 소비 트 렌 드 에 대한 통찰 은 패션 브랜드 가 지속 적 으로 관심 을 가지 고 깊이 이해 할 만하 다.

"과학기술, 사회의 발전 과 문화 의 발전 은 사람들의 생활 방식 과 소비 이념 을 바 꾸 고 앞으로 소비자 들 의 패션 수 요 는 더욱 개성 있 고 세분 화 될 것 이다."중국 방직공 업 연합회 부회장, 진 대 붕 중국 의 류 협회 회장 은 《 백 서 》 를 쓰 면서 이 야 기 를 했다.리 스 크 와 기회 가 가득 한 2021 에 중국 현대 청년 패션 연구 센터 와 청년 지 는 지속 적 으로 관심 을 가지 고 더 많은 파트너 와 함께 심도 있 게 탐색 하여 중국 패션 청년 과 업계 의 공존, 상호 성 과 를 이 루 도록 도와 줄 것 이다.