시장 연구: 베인, 중국 시장 사치품 소비 현황 발표

베인사가 최근 발표한'2022년 중국 사치품 시장'보고서에 따르면 중국 사치품 시장은 2022년 전년 동기 대비 10% 하락해 5년 연속 비약적인 성장이 일단락됐다.그러나 베인은 중국 사치품 시장이 2023년 1분기가 끝나기 전에 다시 플러스로 돌아설 것으로 전망했다.

2022년 초 중국 사치품 시장이 강세로 출발했지만 2분기부터 시작된 각지의 전염병은 소비가 고공행진을 거듭했다.아울러 부동산 시장 냉각, 소득 불확실성 증가, 코로나 우려는 소비자 신뢰를 약화시켰다.

보고서에 따르면 거의 모든 사치품 품목이 시장 하락에 따른 영향을 받았지만 정도는 다르다.온라인 경로의 침투율이 비교적 높은 품목은 전염병의 영향을 비교적 약하게 받고 표현도 상대적으로 좋다.

예를 들어 온라인 채널 침투율이 50% 에 달하는 명품 뷰티 품목은 6% 정도 줄었다.

기타 품목의 온라인 채널 침투율은 상대적으로 낮고 (10~15%) 전염병의 영향도 상대적으로 크다.

이 중 손목시계 시장의 하락이 가장 심각해 2021년에 비해 20~25% 감소했습니다.패션과 라이프스타일 품목은 15~20% 하락했습니다.보석과 가죽 품목은 약간 좋아서 10~15% 하락했다.

보고서는 비뷰티 품목의 표현이 역사적 추세와 일치한다고 지적했다. 하락할 때 보석과 가죽 품목의 표현은 종종 좋고, 그 다음은 패션 품목이며, 손목 시계 품목은 가장 약하다.