지난 한 해 동안 20개 이상의 의류 기업이 대량의 폐점 또는 브랜드 폐쇄를 발표했다

전염병은 복식업계의"팔을 부러뜨리고 생존"을 가속화시켰다.

앞서 연합상망에 따르면 2022년 상반기 64개 의류기업 상장사 중 절반 이상이 매출, 순이익이 하락했다.하락하는 실적에 직면하여"가게를 닫고 손실을 중지하는것"은 기업의 공동선택으로 되였다.

재무제보 공개 데이터에 따르면 2022년 상반기 56개 의류기업 상장회사는 총 112722개 매장을 열었고 2021년 말 115261이었다. 이는 상반기 2539개 매장을 순줄였다는 것을 의미한다. 이 중 구체적인 폐점 데이터를 공개한 38개 의류기업 상장회사는 5810개 매장을 폐쇄하기로 합의했다.

실적 압박 폐점은 상장회사에 국한되지 않는다. 이번'폐점 퇴출 붐'은 패스트 패션 브랜드, 디자이너 브랜드에서'삼갱', 심지어 스타 붐 카드까지 휩쓸었다. 2022년은 의류 기업들이 줄을 서서 작별을 고하는 한 해다.

"구시대는 막을 내렸다."20개 이상의 기업이 대량으로 문을 닫거나 퇴출을 선포하다

2023년 벽두부터 상하이 난징 시루에 위치한 패스트 패션 브랜드 자라의 매장이 정식으로 폐점되었다. 2006년 2월 24일에 문을 연 이 매장은 인디텍스 그룹의 중국 본토 첫 자라 매장이다.같은 날 자라 항저우 연안점도 관선 폐점했다. 자라의 항저우 내 네 번째 매장으로 2014년 8월 문을 열었다. 3700 ㎡ 가 넘는 영업면적으로 당시 항저우 면적이 큰 자라 매장이 됐다.

마찬가지로 내지의 첫 상점을 페쇄한것은 H & M도 있다. 2022년 6월 24일, 상해 회해중로 651호에 위치한 H & M 점포가 정식으로 철수했다. 이는 H & M이 2006년에 중국시장에 진입하여 개설한 첫 상점이기도 하다.공개된 자료에 따르면 H & M은 북상광선 등 1선 도시에서 침하 시장에 이르기까지 전면 패퇴해 2022년 1분기에만 40개 이상의 매장을 폐쇄했다.

자라가 내륙 첫 매장을 폐쇄하는 동시에 프랑스 패스트 패션 여성복 캐시 캐시 (Cache Cache) 가 베이징 여러 매장에서 창고 정리 세일을 하고 있다. 샤오훙슈에서 사용자'돌진'은 프랑스 여성복 브랜드 캐시 캐시 (Cache Cache) 가 중국 시장에서 철수할 것이라는 글을 올렸다."전염병 발생 3년 동안 변화했기 때문에 프랑스 패스트 패션 여성복 보마누아 회사는 현재 중국 시장에서 퇴출되었다."이 게시물 아래에도 자신의 소재지인 캐시캐시 오프라인 매장도 모두 폐점했다는 누리꾼들의 댓글이 적지 않다.

베이징에서 1300km 떨어진 상하이에서는 * * * 구매점의 원조인 Joyce와 작별했다. 2023년 1월 15일, Joyce 상하이 헝룽광장 매장은 정식으로 폐점했다. 이는 내륙 시장에서의 마지막 독립 매장이기도 하다.

"연상망" 의 불완전한 통계에 따르면 2022년, 20개 이상의 복식기업이 대량의 폐점, 브랜드 폐쇄 또는 중국시장 퇴출을 선포했다.

"련상넷" 의 통계에 따르면 쾌속류행품목은 상점을 닫는"중재해구"로서 2022년에 글을 발표하여 퇴출과 작별하는 20개 기업중 쾌속류행기업만 10개로 총수의 절반을 차지한다.

구체적으로 보면, 위에서 언급한 Cache Cache 대량 폐점이 중국 시장에서 퇴출된 것으로 의심되는 것 외에 마찬가지로 대량으로 폐점한 것은 GAP도 있다.

2022년, GAP는 북경, 상해, 광주, 심수, 장사, 청도, 중경, 남녕, 남경, 불산, 항주, 남창, 곤명과 중산 등 도시에서 문을 닫았다.

7월에는 자라의 모회사인 인디텍스 산하 베르시카, 풀앤베어, 스트라디바리우스 등 3개 브랜드 전자상거래 플래그십 스토어가 폐점 공고를 내고 2022년 7월 31일부터 온라인 스토어 판매를 중단한다.

6월, H & M은 내지의 첫 상점을 페쇄했다.

5월, 미국 패션 의류 브랜드 메이호크 오비 AEO (American Eagle) 는 브랜드 온라인 티몰 점포를 폐쇄하고 브랜드를 중국 시장에서 공식 퇴출한다고 발표했습니다.

4월 1일, H & M 그룹 산하 패스트 패션 브랜드 MONKI 티몰 플래그십 스토어가 공식 폐쇄되었습니다.

2월, A & F는 상해 가리중심점을 페쇄했는데 이는 내지의 한 브랜드의 점포이기도 하다.

1월, Inditex 그룹 산하 프리미엄 브랜드 Uterqüe의 티몰 공식 플래그십 스토어가 문을 닫았다.

특히 2022년에는 자라의 모회사인 인디텍스 그룹에서만 4개 브랜드가 퇴출을 선언했다.

이밖에 한복브랜드직우집, 도성남장, 의금구도, 화전계는 선후로 페쇄를 선포하였다.

차오패는'태양의 후예'에 불을 지핀 한국 차오표 스타일난다가 10월 중국 온라인 시장에서 전면 퇴출됐고, 5월 톈아신과 일러스트레이터 불얼량이 설립한 차오표 스테이리얼 베이징 서단 대열성점이 8월 문을 닫았다. 이는 스테이리얼이 북방 시장에 더 이상 문이 없다는 것을 의미한다.

디자이너 브랜드 베이비고스트, 바이어 스토어 조이스, 남성복 브랜드 슬레이드도 퇴출을 선언했다.

2022년 5월, 능치그룹 산하 남성복 브랜드 스레드는 7월 31일까지 중국 오프라인 전 매장을 폐쇄한다고 발표했다.

슬레이드는 오프라인 쇼핑몰과 백화점의 이용객이 크게 줄어 매출 회복에 도전을 주고 있으며 고액의 점포 비용도 경영을 지속가능하지 못하게 하고 있다고 지적했다.전염병의 지속적인 고발, 오프라인 소비시장의 약세와 인하하기 어려운 임대료 원가로 인해 슬레이드가 소비시장 전환에 대응하는 목표는 요원해졌다.

슬레이드가 제시한 이유도 현 단계 의류업체들이 직면한 주요 난제 중 하나다.

새로운 브랜드의 굴기92개 의류 브랜드 첫 매장 또는 혁신 매장 오픈

비록 브랜드의 퇴출이 사람을 탄식하게 하지만, 시장은 즉시 새로운 브랜드에 의해 점령되었다.

"연상망" 의 불완전한 통계에 따르면 2022년에 92개 복식브랜드가 중국시장에 첫 상점이나 혁신매장을 열었다.

트렌디한 브랜드, 스포츠 아웃도어 브랜드 및 명품 브랜드가 무더기로 중국 시장에 진출했다.

Stylenanda, STAYREAL이 곧 후광이 바뀔 때 진위정이 주리하는 조패 CANOTWAIT _상하이 신러로에 입주했습니다.붐표 SPOONYARD가 톈진 비엔티안에 들어섰고, 국조 브랜드 CLIMAXVISION, SMFK, 슈퍼토푸, RèSIMPLE, ALL BEINGS, 33 Trente Trois 등이 쇼핑몰을 선점했다. 한국은 ROMANTICCROWND, COWAN, COVERNAT, pushBUTTON, WE, WE, WE11DONE, BLANC&ECLARE, 일본 AMBUSH, 영국 A-COLL 등이 진출했다.

"연상망" 의 불완전한 통계에 따르면 2022년 92개 복식기업 중 조패기업은 17개로 전체의 약 18% 를 차지한다.

또 2022년 동계올림픽이 뜨거워지면서 스포츠 브랜드들도 중국 시장에 몰리고 있다.

2022년 일본 아웃도어 브랜드 골드윈, 오스트리아 스키 브랜드 헤드, 노르웨이 아웃도어 브랜드 헬리한센, 미국 아웃도어 스포츠 펜필드 페퍼베어, NFL, DCSHOES, 아마핀 산하 스키 브랜드 피크 퍼포먼스, 프랑스 아웃도어 브랜드 케이웨이, 스위스 스포츠 브랜드 엑스바이오닉 등이 2022년 중국 시장 첫 매장을 연다.

BY FAR, The Row, Berluti, JIL SANDER, AMIRI, 페라리 등이 합류하여 중국 본토의 사치품 진영을 지속적으로 확충하고 있다.

또한 야고르, INXX로 대표되는 의류 브랜드는 서브 브랜드를 적극적으로 개척하고 포석을 하고 있다.야고르의 경우 2022년 야고르 산하 브랜드인 MAYOR, HART MARX가 각각 난징과 상하이에 첫 매장을 열었다.

패스트 패션 브랜드 포에버21, 미국 익스트림 스포츠 브랜드 DCSHOES도 2022년 중국 시장에 복귀하기로 했다.