快手关于巴黎奥运会期间违规使用“奥林匹克”相关信息的治理公告

　　7月30日，快手规则中心发布关于巴黎奥运会期间违规使用“奥林匹克”相关信息的治理公告。据公告显示，根据《奥林匹克标志保护条例》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律、行政法规，以及《北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》相关规定，未经国际奥委会、中国奥委会等权利人授权许可，不得以商业目的擅自使用奥林匹克标志。

　　平台禁止未经授权销售奥运会吉祥物、纪念品等奥林匹克商品，禁止未经授权在营销行为中使用奥运相关标识等知识产权。为提升各位商家/达人的合规意识、营造良好的平台交易环境，平台将对擅自在营销行为中使用“奥林匹克”相关标志及售卖奥运会特许商品的行为进行专项治理，特明确相关禁止性规定如下：

　　一、禁止性言论/行为

　　禁止平台商家/达人在电商直播（含短视频）活动中或在相关的商品（含商详页、商品包装等处）上出现下列情形：

　　对奥运会进行公然侮辱或捏造事实进行诽谤或开违背公序良俗的玩笑；

　　发表包括但不限于种族、民族、性别歧视类的发言，如抨击国外运动员等；

　　其他对奥运会（包括奥运会自身、奥运会举办方、奥运会参赛运动员等）进行侮辱、诽谤、歧视的言论/行为。

　　二、商品发布/推广规范

　　1.使用规范：在商品或推广过程中，使用奥林匹克标识的，需在商品详情页或直播间展示国际奥委会、各国家奥委会等权利人的相关授权证明材料；

　　2.未经许可，禁止出售奥运会特许商品，如徽章、纪念币，吉祥物（弗里热、冰墩墩）等；

　　3.未经授权，禁止使用奥林匹克标志，包括但不限于：奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥运会歌、奥运会徽、吉祥物、火炬造型、口号和“奥林匹克”、“奥运”、“Olympic”等与奥运会相关的中英文名称及简称等；

　　4.未经授权，禁止使用运动员形象或名义， 涉及运动员代言，需提供完整代言或合作合同。且仅可使用运动员自身名义进行宣传，不得涉及奥运会名义宣传；

　　5.禁止平台商家/达人在电商直播（含短视频）活动中或在相关的商品（含商详页、商品包装等处）上实施下列行为：

　　●通过奥运会解说的方式为直播间吸引流量和人气，以实现直播带货的目的；

　　●利用奥运会热度或相关主题进行营销、炒作，以诱导用户下单，如：商品信息包含“弗里热”、“冰墩墩”、“奥运吉祥物”或变体词如“冰敦敦”来宣传售卖、赠送相关商品；

　　●利用奥运会相关主题进行有奖竞猜、低价营销等， 如：对奥运赛事进行揣测/宣传；

　　●其他利用奥运会相关主题进行营销、炒作的情形。

　　6.未经许可，禁止利用奥运会吉祥物的形象和名称进行宣传或售卖

　　●如：商品信息包含“弗里热”、“冰墩墩”、“奥运吉祥物”或变体词如“冰敦敦”来宣传售卖、赠送相关商品

　　●如：生产、销售吉祥物盗版商品

　　【常见违规行为举例】

　　（1）在营销活动中带“奥运会”、“奥林匹克”等词语，例如：奥运会倒计时大促销；

　　（2）在电商直播或商品详情页加入“奥运会”、“奥林匹克”等词语，例如：奥运健儿都在喝的蛋白粉；

　　（3）在电商直播中设置奥运会有奖猜比分、哪方赢就降价多少。

　　三、侵犯知识产权

　　未经授权，禁止平台商家/达人在电商直播（含短视频）活动中或在相关的商品（含商详页、商品包装等处）上实施下列行为：

　　在电商商品、直播间背景墙、直播封面、直播时使用的物品等处使用奥林匹克官方信息

　　四、违规处理

　　平台商家/达人如出现上述违规行为，平台将依照《快手社区管理规范》、《快手直播管理规范》的相关规定进行下列违规处理：

　　除上述违规处理措施外，快手电商将依据《快手小店规则总则》、《快手小店商家违规管理规则》、《快手小店达人违规管理规则》等快手小店规则，采取下架相关商品、删除/屏蔽违规商品链接、暂停使用购物车功能、关闭订单等措施。