衣料品小売業「親孝行経済」は引き続き上昇している。

社会の高齢化が進むにつれて、仕事が忙しい子供は親孝行をする方式が多いです。

多くの愛を払う。

「孝心消費」は中国人の感情市場において重要な地位を占めています。一方で、ますます多くの若者が孝心を表したいと願っています。一方で、高齢者の消費観念も変化しています。

では、高齢者の消費状況はどうですか？このため、記者は若者や高齢者をランダムに取材し、「

」というアンケートを、216個の調査サンプルにまとめました。

現象1：祝日がまだ経済の先に来ていません。

今は多くの商店が母の日、父の日にテーマショッピングをしています。服装、化粧品、髭剃り、ネクタイ、ベルト、小型マッサージ器などのプレゼントの価格は数十元から数百元まで様々です。

今回調査した216のサンプルのうち、60%は男性消費者で、40%は女性消費者です。

調査によると、9割以上の人が母の日に自分の母親のために服や靴、化粧品などのプレゼントを買っています。

彼らは近いうちに父の日にプレゼントを買うと言っています。

記者は取材の中で、多くの若者がネットで祝日のプレゼントを探していることを発見しました。

例えば、市民の李さんは淘宝ネットでお父さんにネクタイを選びました。

淘宝ネット、取っ手ネットなどのウェブサイトで、多くの商店は“孝行心”の札を打ち出して、商機をねらって、そして宣伝語をウェブサイトのトップページに表示します。

記者は先日宝ネットのトップページに“を入力します。”

検索したところ、178404件の関連商品が現れ、「老年男装」と入力して検索したところ、5433件の関連商品が現れ、ジャケットやTシャツを中心に多く登場しました。

他にもいくつかの商店が「80後潮父」、「70後潮父」の看板を打ち出しています。年代別の父親の服装セットを紹介しています。売れ行きがとてもいいです。

現象2：中高年は相変わらず服を買うのが難しいです。

運動には運動服があります。外に出ると正装があります。旅行にはレジャー服もあります。

現在、中高年のファッションもファッションと綺麗さにこだわり始めています。50歳以上の女性のお客さんが服を買う時、その年齢は三十四歳の成熟した女性のスタイルと同じになりました。

経典を重んじてファッション的なデザインが不足している以外に、彼女達は更に細部の処理と着る快適さを重視します。

しかし、中高年の服を買うのは難しいです。これは長年の問題です。

記者は何人かの中年女性を無作為に取材した。

ある黄さんは彼女が50歳を過ぎたので、太っています。服を買うのは一番気まずいことです。何度か手を伸ばして服の一角を触りました。

その後、時間を節約するために、彼女は店をぶらぶらして見ます。

黄さんの経歴は中国の中高年服市場の苦境を如実に反映しています。

ある調査によると、デパートの中で若者の服装は80%以上を占めていますが、中高年向きの服装の割合は10%未満です。

ある販売員は記者に対して、現在は中高年のブランドが少なく、服の大半はサイズを緩和する方法で中高年の消費者グループを配慮していると語った。

服の代理店は記者にこのような状況の発生は中高年の服装の特徴によって決められたのです。一つは中高年の体型の違いが大きいので、生産加工番号が多くて、大量生産ができません。二つは中高年の収入が減少したため、中高年の服装は価格が低く、利潤が薄いです。

加えて、中高年の服のデザインに従事する専門的な人材が不足しており、既存の生産企業はデザインに力を入れるのが難しい。

記者が訪問したところ、北京にはすでに中高年の消費者向けの復興商業都市が現れており、その中の中高年の服装は完全に彼らの服装需要を満たすことができないことが分かりました。

実は、多くの商店は今ブランドを熟している女性に位置して、服装の年齢のスパンは一部の気質があって、経済の能力がある中高年の人に配慮します。

あるネットユーザーは記者に言いました。

条件がよければ、両親が快適に着飾ってほしいです。

デパートで買い物をしている若者を何人か取材しましたが、お年寄りに服を買ってあげたら、どんな色とデザインの服が好きですか？

中高年の女性の服装を経営する店主は記者に言いました。「今は高齢者が自分で服を買いに来たのはまだ少数で、多くは子供が買いに来たので、商店はこの市場を掘り起こして、老人服のデザインを斬新で上品にして、子供の「孝心」をつかんでいます。

分析結果：決して同質化消費ではない

中国社会科学院人口と労働経済研究所の蔡芳所長は、人口の高齢化はすでにわが国の「十二五」の最も重要な挑戦となっていると述べました。

政府は指導を重視する一方、企業は積極的に老年市場の開発に参加しなければならない。

では、どうやって「親孝行経済」を掘り起こすのでしょうか？

まず、この産業を開発するには、その対象の特殊性を重視しなければならない。

老年層は若いグループと違って、製品や産業に対するニーズはとても特殊です。

高齢者は年齢層のグループとして、いくつかの共通の消費需要と消費心理がありますが、高齢者市場は同質化市場ではなく、むしろ高齢者は他の年齢層の消費者よりずっと複雑だと言えます。

高齢者人口の間に年齢、教育程度、職業、収入などの各方面の違いがあるため、彼らは実に多様性を持つ異質な集団である。

数年前、吉林省老年学会理事会の蒲新微氏は現地の高齢者の収入についてサンプル調査を行った。

その結果、高齢者自身の収入は明らかに不均衡な構造を示している。

調査された高齢者の中で、年収は0-2400元の間で14.0%を占め、2401-9600元の間で62.2%を占め、9601-1200元の間で19.0%を占め、19201-3600元の間で4.3%を占め、36001元以上では0.5%を占めた。

このような結論を出すのは難しくないです。高齢者自身の収入構造は階段状に分布しています。以上の収入等級をそれぞれ下の階、中の階、中の階、上の階、上の階の5つの段階に分類したら、その中の大多数の高齢者の収入は中の階にあります。中の階と上の階の収入を持つ高齢者は明らかに少ないです。

つまり、高齢者の所得格差が大きいだけに、高齢者の消費需要も複雑である。

個人所得は高齢者の消費需要を分ける基準の一つにすぎない。それ以外に、我が国の高齢化は他の国とは違った鮮明な特徴を示しており、高齢者の消費市場は複雑で多様である。

専門家によると、2050年までに80歳以上の高齢者人口は1億人を超えると予想され、65歳以上の高齢者人口の3割を占める。

このように見ると、高齢者と低年齢の老人はいずれも市場の見通しが巨大な消費者集団であり、彼らはまた全く違った消費需要と消費理念を持っている。

心理の角度から見て、高齢者と低年齢の老人は20歳以上の差があるかもしれません。彼らの消費観は自然に違いがあります。

しかし、彼らは服装の上ですべて自分を若く装って、ファッション的にしたいです。

観点：消費層のニーズをつかむ

フォーブス中国語ネットは2015年までに、中国の高齢者の購買力は2005年の1人当たり1620ドルから4112ドルに急速に拡大し、老年消費市場は噴出式になると予測している。

社会科学院の最新の調査によると、ブランド志向やファッション志向など現代の消費方式はすでに一部の高齢者に受け入れられている。

調査結果によると、流行に賛成する人は実用よりも重要な人は全体の20%を占めている。

この市場にはこのような大きなビジネスチャンスが埋蔵されています。お年寄りはどのような方法で製品を理解して買うのですか？お年寄りにとって、どのルートが一番効果的ですか？

記者は調査の中で、高齢者が情報を得るルートはやはり最も伝統的で最も直接的な放送テレビを主とし、60%の人はこのルートから情報を得ています。知人の紹介と親友の紹介も老人に信頼させる方式です。それぞれ50%と40%の人はこれが比較的に信頼できる道だと思っています。

実は、中高年の美を愛する需要は決してファッションを求める若者に負けないで、肝心な点は彼らの心理状態の変化に関心を持って、この特殊な消費の群体の“必要”と“思ったこと”を捉えます。

例えば、北京兆沢商業貿易有限責任公司の所属するアパレルブランド「邢氏」は中、高級ファッションに位置しています。主に成熟した女性に直面しています。製品のスタイルはおっとりして、上品で、上品で、質感、板型、設計点などの細部から成熟した女性の気質と趣が融合しています。

北京賽斯特服装有限公司の女装ブランド「賽斯特」も成熟した知識女性向けです。

これより分かるように、企業は市場の需要の変化に敏感度を保つべきで、この群体を高度な同質性の消費群体と見なしてはいけなく、彼らの需要構造に対して深く調査し、そして彼らの心理的な需要と消費特徴に対して認識を深めて、そのために的確に老年製品とサービスの開発を行うべきです。