복장 소매업 ‘ 효심경제 ’ 가 지속적으로 상승하다

사회 노령화 가 부단히 심해지면서, 일 이 바쁜 자녀 가 효심 을 다하는 방식 은 대부분 노인 에게 보태 는 것 이다복장사랑 많이 하세요.‘ 효심소비 ’ 는 중국인의 정감 시장에서 중요한 지위를 차지하고 있으며, 일방적으로 많은 젊은이들이 효심을 표시하고, 한편 노년자의 소비 관념도 변화하고 있다.

그렇다면 노인들의 소비 현황은 과연 어떨까. 이를 위해 기자가 임의로 몇몇 젊은이들과 노인과 관련이 있다.효심 소비"설문 설문지는 모두 216부까지 수집됐다.

현상 1: 명절 미로 경제 선열

요즘은 모친날, 아버지절에 주제 쇼핑을 하고, 의류, 화장품, 면도기, 넥타이, 벨트, 소형 마사지기 등 선물의 가격은 수십 원에서 수백 위안 등 주요 상품이 된다.이번 조사에서 남성 소비자 60%가 여성 소비자 40%를 꼽았다.9%가 넘는 사람들은 모두 어머니날 자신의 어머니를 위해 의류, 신발, 화장품 등을 구매한 것으로 조사됐다.이들은 다가오는 부친제에도 아버지를 위해 선물을 사겠다고 밝혔다.

기자는 인터뷰에서 많은 젊은이들이 인터넷에서 명절 선물을 뽑는 것을 발견했다.만약 시민 미스 미스가 타오바오 인터넷에서 넥타이를 골라 아버지께 드렸다.타오바오 망, 지게망 등 사이트에서는 많은 상인들이 ‘효심 ’을 설치해 상기를 겨누며 홍보어를 사이트 첫 페이지에 표시한다.

기자는 일전에 타오바오 웹 첫 페이지에 입력했다.노년복'검색 후 178404가지 관련 상품이 등장해'노년남장 '검색 후 5433건 관련 상품으로 재킷, 티셔츠 위주로 꼽힌다.또 일부 상인들이 ‘80후조 아빠 ’ ‘70후조 아빠 ’라는 간판을 내며, 세대별 아버지의 전복으로 매치해 판매를 잘 하고 있다.

현상 2: 중노인들은 여전히 옷을 사기 어렵다

"몸단련은 운동복이 있고, 밖에 나가면 정장도 있고, 여행도 캐주얼이다."현재 중노인들은 옷차림도 패션과 아름다움을 따지기 시작했다. 50대 이상 여성 고객이 복장을 구매할 때 나이가 서른 마흔 세의 성숙한 여성답게 인정했다.클래식에 신경을 쓰는 스타일을 제외하고는 디테일 처리와 편안함을 더욱 중시한다.

그러나 중노인들은 옷을 사기가 어려워 오랜 문제였다.기자가 무작위로 몇 명의 중년 여성을 인터뷰했다.한 황 여사는 그녀가 50세가 지났기 때문에 살이 쪘기 때문에 옷을 사는 것이 가장 민망한 일이라 몇 번이나 그녀가 막 손을 뻗어 옷을 한 번 만지는 일각에서 "죄송합니다. 이 옷은 못 입어요" 라고 안내했다.나중에 시간을 절약하기 위해 상점을 돌아다니는 것을 위주로 바꾸어 묻는 것을 먼저 물었다. “내가 입을 옷이 있나요?”라고 물어보고 들어가는 것은 아닌지 결정하였다.황 여사의 경력은 우리나라 중년 의류 시장의 난국을 진실하게 반영했다.

한 조사에 따르면 백화점 중 청년복장은 80% 이상을 차지했으며, 중노인들의 복장이 10% 미만이다.한 판매원이 기자에게 현재 순중노년의 브랜드는 매우 적고, 대부분의 의상은 사이즈 완화의 방법을 취하여 중로년 소비군체를 고려하고 있다고 말했다.

한 의류 대리상이 기자에게 솔직하게 말했다. 이런 경우는 중노인복의 특성이 결정된 것: 중노인 체형 차이, 생산 가공 번호가 많아 대량 생산을 형성할 수 없다. 둘째는 중노인 소득의 감소, 중로년인 치레는 가격, 이윤이 얇다. 3은 중노인 옷차림의 심미성, 편안한 요구 특수, 판형과 디자인으로 파악하기 어렵다.게다가 중노인 의류 디자인에 종사하는 전문 인력이 부족해 기존 생산업체들이 설계에 나서기 어렵다.

기자가 방문 중에 베이징은 이미 중노인 소비자를 향한 부흥 상업성을 발견하였는데, 그중 노년복은 그들의 옷에 만족할 수 없다는 것을 발견했다.사실 많은 상인들이 현재 브랜드를 성숙한 여성으로 자리매김하고, 의류 연령은 일부 기질, 경제력 있는 중노년층을 돌볼 수 있다.

한 누리꾼들은 "노점상 물건이 싸지만 노인이 이런 옷을 입으면 자식들이 속상하게 된다.조건이 허락된다면 부모님이 편안하게 입으시길 바랍니다.기자는 매장에서 쇼핑하는 젊은이 몇 명을 인터뷰했다. 노인에게 옷을 사달라고 하면 어떤 색과 스타일의 의상을 사달라고 하면, 노인에게 색깔이 밝고 스타일리시한 옷차림을 사준다고 밝고 신선한 의상을 사준다고 했다. 그러면 노인이 보기에 어르신해 보일 것이다.

경영 중 노년 여성의류 주인은 "현재 노인이 스스로 옷을 사러 나온 것인지 소수인지, 많은 것이 자녀가 구매하고, 상인들이 이 시장을 파야 하는데, 노년 의상 디자인을 새롭고 우아하게 디자인하고, 자녀의'효심'을 잡아야 한다"고 말했다.

분석 결과: 절대 동질화 소비

중국 사회과학원 인구와 노동경제연구소 소장은 인구 노령화가 이미 우리나라 125의 가장 중요한 도전이 됐다고 밝혔다.한편 정부는 노년시장 개발에 적극적으로 참여해야 한다.

그렇다면 어떻게 효심경제를 겨냥으로 발굴할 수 있을까?

우선 이 산업을 개발하려면 그 대상의 특수성을 중시해야 한다.노인 집단은 젊은 그룹과 달리, 그들은 제품 및 산업에 대한 수요를 비교적 특수하게 한다.노인들은 연령대의 집단으로 공동의 소비 수요와 소비심리를 가지고 있지만, 노인 시장은 결코 동질화된 시장이 아니다. 심지어 노인들은 다른 연령대 소비층보다 훨씬 복잡하다고 말할 수 있다.노인 인구 사이에 연령, 교육 수준, 직업, 소득 등 각 방면의 차이로, 그들은 사실 다양성을 가진 이질군체이다.

일찌감치 몇 년 전 길림성 노년학회 이사회 이사회 이사회 민들레는 현지의 노인들의 수입 상황을 한 차례 추출 조사했다.그 결과 노인 자신의 수입이 뚜렷한 불균형 구조를 보여줬다.조사된 노인 중 연간 수입은 0 -2400원 사이의 14.0%, 2401 -9600원 사이의 62.2%, 9601 -19200원 사이에 19.0%, 19201 -3600원 사이에 4.3%, 3600원 이상이 0.5%였다.

이런 결론을 얻기 어렵지 않다. 노인들의 자신의 소득구조는 계단급으로 분포되고, 이상 소득등급을 아래층, 중층, 중층, 중층, 상층, 상층, 상류층, 상류층, 상류층의 수입은 중상층, 상류층 소득을 가진 노년층이 뚜렷하다.어쨌든 노인들의 소득 격차가 커서 노인들의 소비 수요도 복잡하다.개인 수입은 노인 소비 수요를 나누는 표준 중 하나일 뿐, 이 외에도 우리나라 노령화는 다른 나라의 선명한 특징과 달리 노인 소비 시장이 더욱 복잡하게 다원화되고 있다.

2050년까지 80세 이상 고령인구 규모가 1억 이상을 넘어설 것으로 전문가들은 지적했다.이에 따라 고령 노인과 저령 노인들은 모두 시장 전망이 커다란 소비군체인 반면 그들은 완전히 다른 소비수요와 소비 이념을 가지고 있다.심리적으로는 고령 노인과 저령 노인은 20세까지 차이가 있을 수 있고, 소비관은 자연히 차이가 있다.하지만 이들은 옷차림에 젊고 스타일리시한 스타일을 원한다.

관점: 소비 집단 수요를 사로잡다

포브스 중국어망은 2015년까지 중국 노년자의 구매력은 2005년 1인당 1620달러로 급속도로 4112달러로 확장되고 노년 소비시장이 정제식 폭발할 것으로 예측했다.사회과학원의 최신 조사에 따르면 명품, 패션 추구 등 현대소비 방식은 이미 일부 노인들이 받아들여졌다.조사 결과에 따르면 실용보다 유행을 선호하는 사람이 조사자의 총 20% 를 차지한 것으로 나타났다.

그렇다면 이 시장은 이처럼 큰 상업기가 매장되어 있는데, 노인들은 또 어떤 경로를 통해 제품을 구매하고 구매하는 것일까? 노인들에게 어떤 루트가 가장 직접적으로 가장 효과적일까?

기자는 조사에서 노인들이 정보를 얻는 루트는 여전히 가장 전통적인 방송TV를 위주로, 60%는 이 루트에서 정보를 얻는 것으로 나타났다. 지인들의 소개와 친우추천도 노년자의 신뢰를 받는 방식으로 각각 50%와 40%가 신뢰할 수 있는 경로라고 생각하며, 인터넷 홍보, 로봇 광고 등 방식은 노년자에게 좋은 효과가 없을 정도로, 노인들은 나이에 대한 홍보 접촉이 적어 텔레비전을 더 믿는다.

사실 중로년들의 애미 수요는 패션을 추구하는 젊은이들에게 지지 않는 것이 관건이다. 그들의 심적 변화에 주목하고, 이 특수소비군체의 소요와'소망'을 잡아야 한다.베이징 조택 상무 유한 책임회사 소속 의류 브랜드'형씨'는 중, 고급스러운 패션, 주로 성숙한 여성, 제품 스타일 옹용화, 고상한 대기, 질감, 판형, 디자인 등 디테일에서 성숙한 여성의 기질을 어우러져 있다.또 베이징 키스트 의상 유한회사 소속 여장 브랜드 ‘키스트 ’도 성숙한 지식 여성을 향했다.

기업은 시장 수요의 변화에 민감해야 하며 이 집단을 고도의 동질적인 소비군체로 볼 수 없으며 그들의 수요구조에 대해 깊이 연구해야 하며 그들의 심리적 수요와 소비 특징에 대한 인식을 심화시켜야 한다는 점에서 노년제품과 서비스의 개발을 겨냥해야 한다.