ホームウェアと家庭紡績とのつながり新たな販売ネットワーク

ここ数年、ホームウェア製品の供給は明らかに伸びている。例えば、イタリアのブランドsavethequeenは、朝の服から入浴時の浴衣、マント、パンティーストッキング、足と毛糸の服など、非常に幅広い製品を提供しています。これらの製品には非常に多様性がありますが、これらの製品はすべて同じ概念を伝えています：家の温かみと快適さ。

部屋着と家庭紡績とのつながり

人は服に頼って、色は部屋着の用途を決めた。製品と住まいの概念を家庭紡績と調和させるために、インタビューを受けたほとんどの下着ブランドは、部屋着に使われている色は家の感覚を与えるべきだと述べている。そのため、部屋着の色選びは一般的にインテリアによく使われる中性色であり、例えば鼠灰色、灰色、ベージュなどである。

一部のブランドはこの理念をさらに発展させ、ホームウェアと家庭紡績の2つの分野を明確に結合するために、ドイツブランドのlauraashleyは思い切って彼らの一部のホームウェアにセットの寝具の図案を採用した。

部屋着を作る生地については、業界内に特別な基準はありません。一部のブランドでは、ベルギーのプルート、フランスのregence、フランスのpilusなど、コットンやタオル布などの天然繊維生地を優先しています。また、例えばフランスのブランドlaurencetavernierは、羊毛、北極綿、ビーズ生地などの材料を使用して、広く、暖かく、快適なホームウェア製品を作るのが好きです。

家庭紡績店：新しい販売ネットワーク

各下着ブランドがホームウェアシリーズを開発し続けていることで、この傾向に追随する下着小売業者が増えている。フランスのブランドregenceのジョアキシレッツ販売マネージャーは、「下着小売店では、3年ほど前からパジャマと部屋着の違いがぼやけていることに気づき、その時彼らはすでにこの動きを追いかけ始めていた。

イタリアのsavethequeen販売部のilariabini氏も、2年前に下着小売店がホームウェアシリーズを提供し、約40%の下着ブランドがホームウェアを生産して製品ラインを豊富にしていたと明らかにした。

部屋着が「快適で暖かい」という家の概念を伝える以上、下着ブランドも別の販売ルートを通じて彼らの製品を販売することができます。家紡績店を開くことができます。実際、家庭用紡績品店の開設は商店の家庭用服と家庭用紡績品の共同発展を刺激した。これらのブランドにとって、彼らは家庭服の生産に専念すればするほど、彼らの家庭紡績店の売り上げは良くなる。

例えば、フランスのホームウェア専用ブランドthierryponceletbypilusの80%の製品が家庭紡績店で販売されています。フランスのlaurencetavernierにとって、彼らの主要な販売ルートは有名な家庭紡績ブランドyvesdelormeである。

総じて言えば、ホームウェアを発売する下着ブランドは、家庭紡績店で発展する傾向にある。現在、acquabyregenceの販売は家庭紡績店の売上高の5%、savethequeenmoonの販売は家庭紡績店の売上高の30%を占めている。

インタビューを受けたすべてのブランドにとって、家庭紡績とホームウェアの2線製品のデュエットは成功した販売モデルであり、双方の分野で相互補完を実現し、全面的に発展した。また、これにより新たな販売チャネルを開発することができ、それにより追加の業績成長をもたらすことができます。

しかし、家庭用紡績品店は下着ブランドの家庭用服製品を購入して製品を際立たせるが、下着店には家庭用紡績品を置いて部屋着を際立たせることはない。そのため、このような家庭紡績と家庭服の2線製品販売モデルでは、下着ブランドがより多くの優位性を占めている。