経済下振れは高級品ファッション圏にどのような影響がありますか？

世界経済は依然、成長の遅い泥沼の中にあり、経済の下達の影響も波及している。

最近のバーゼル時計ショーでは、贅沢な腕時計の新商品は豪華なものが多く、色と腕時計の中に文章を書いています。

経済下振れは高級品ファッション圏にどのような影響がありますか？

「高冷」を置いて贅沢なブランドもネットショップをオープンします。

バーゼルの時計展がピークを過ぎてから、何年も続けて「寒い」と言われています。2016年バーゼル時計展もこの気まずさが続いています。これは実体経済の惨憺としたことと腕時計の販売です。

水を縮めると直接の関係があります。

腕時計業界だけではなく、有名なブランドのブランドである中国地区の総監督によると、今年1月末の前年度までに、ブランドグループの純利益は3.3億ユーロで、前年度比26.6%下落した。

今回も販売不振を大中華圏を中心としたアジア太平洋市場の悪化のせいにしています。

グループとして最も重視された市場は、前年度、大中華圏の年間収入が22%から7.058億ユーロに急減し、グループ収入の19.9%を占めた。

ぜいたく品大手、イギリスの高級ファッション企業ボーバリーグループによると、大中華圏の衰退とヨーロッパ市場の成長が停滞したため、第3四半期の同店売上高はわずか1%だった。

2015年12月31日期の第3四半期において、ボベリの小売売上高は6.03億ポンド（8.709億ドル）で、同1%増となり、前月比4%下落した。

過去数週間の中で、多くの贅沢なブランドとチェーン百貨店が現在の決算シーズンの報告を発表しました。少数のブランドが成長したにもかかわらず、マイナス成長こそ贅沢品業界の当面の常態です。

高級ブランドの「閉店ラッシュ」が相次ぎ、中国だけではルイ・ヴィトンは6～7店舗を閉鎖し、博柏利は4店を閉鎖し、アルマーニは5店を閉鎖し、プラダの店舗数はさらに3割を大幅に減らした。

実体店は不景気で、多くの高級ブランドを変えざるを得なくなり、電気屋に目を向けました。

2015年4月、ずっと「高冷」のシャネルが初めて水電メーカーを試験し、イギリスのエレクトビジネスNet-a-portと協力して、逸品高級ジュエリーシリーズの販売コーナーを開設し、三週間だけ販売すると発表しました。

しかし、発売6時間後には、商品が乱獲されてしまいました。

11月、シャネルはまたアメリカでメガネ製品のオンライン販売を開始しました。

シャネルの幹部によると、2016年第3四半期または第4四半期までに、シャネルは正式にグローバルエレクトビジネスネットワークを発売する。

ディオールはすでにアメリカの有名な高級品百貨店Bergdorf Goodmanと提携しており、休日型pop-up靴店を利用して水電メーカーを試しています。

2015年9月、LVMHグループ傘下の高級時計ブランドタイガーホーヤが率先して京東に入り、高級腕時計の第一号ネット旗艦店を開設した。

エフェピークグループのブランドは、まずサンスクリットの雅宝の電子商取引プラットフォームが中国で正式にオープンした後、カルティエオンラインの逸品店が正式にオープンしました。ユーザーは「24時間の贅沢で便利なオンラインショッピング体験を楽しむ」ということです。

マッキンゼーは以前、オンライン販売が市場全体の4%を占め、ぜいたく品業界全体の成長率の2倍に増加していると発表しました。

このペースで成長すれば、5年後に高級品業界のオンライン消費額は200億ユーロに達することができます。

だから、これからは家で指を动かして、いろいろな名札が次々と来て、もう梦ではないことができます。

中古高級品市場の熱を促し、合理的な業界の監督管理を期待する。

みんなは身の回りの中古の高級品の委託販売店の商売がますます盛んになっていることを発見しますか？

以前は3万5万円のブランドバッグがありましたが、今は3割の値段で買えます。

中古の高級品市場にはどのような変化があるのでしょうか？小編は北京の新キン磊名品交流ステーションの社長、姚磊さんにインタビューしました。姚磊さんは、ここ数年の変化は消費者の中古高級品に対する共感感が以前よりずっと高くて、ブランドが豊富で、Hermes、Chanl、LV、Gucci、Pradaだけを認識していません。

今は多くの他のブランドが受け入れられています。例えば、Deuvaux、华伦天奴、Yslなどです。

お客様の認知にも変化があります。以前はネットで偽物を買うのが心配でしたが、今は品質保証と口コミがあり、お客様の信頼も多くなりました。

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姚磊さんは「中古業界がまだ一番人気がない時、お客さんの感じは何千円を使って何万円のカバンを使うかということです。実はずっと取引先に欠けていません。

もし適当な業界の監督管理があれば、この業界はもっと盛んになると思います。

また、この業界も環境保護業界として、中古店の発生はこれらの高級品を流通させます。

みんなはすべて専门の箱の中で鞄を买ったことを知っていて、さらに売って、物品を価値を保证することに等しいです。

業界の管理体制が良い日本のように、中古文化も発達しています。中古店を経営する店主は自発的に市場を維持しています。中国も早く実現することを期待しています。

チャレンジとチャンスが共存しています。中国の高級品市場は依然として「人気菓子」です。

売上高の落ち込みや「閉店ラッシュ」といった現象が出てきましたが、間違いなく、世界の高級ブランドにとって、中国市場は依然として欠かすことのできない戦略的要地です。

また、世界の高級品の価格差が縮小しつつあることや、高級品のエレクトビジネスの出現、中古取引市場の繁栄など、新たな変化の下で、中国の高級品市場の今後の発展状況は依然として期待できると分析しています。

財産品質研究院はブランド倉庫の中で2万あまりのブランドの営業収入の試算によると、2015年に中国の消費者は全世界のぜいたく品消費は1168億ドルに達し、通年で中国人は世界の46%の高級品を買っていった。

このうち910億ドルは海外で発生し、全体の78%を占めています。

つまり、中国人の8割近くのぜいたく品消費は「海外からの仕入れ」です。

このような巨大な消費潜在力は、自然に多くの高級ブランドに抵抗できない。

閉店の波に遭遇しても、多くの高級ブランドは依然として中国市場に自信を持っています。

世界的に有名な高級品グループLVMHの最高経営責任者ベルナ・アルノは今年早々に公開された。

家族の支出はまだ増えています。これは私たちにとってとても重要です。

中国市場に対する自信を強調するほか、中国政府はぜいたく品の消費を内陸に引き戻すための取り組みに力を入れており、中国の高級品市場の将来の動きにも積極的な色彩を加えている。

ベルンは今年初めに発表した「2015年中国贅沢品市場研究報告」において、灰色市場に対するコントロールを強化し、国境を越えた電気事業者の代理購入を推進し、輸入関税及び通貨政策（人民元の持続的な下落）を低減するなどの取り組みを行い、中国の高級品市場の構造を変えることを明らかにしました。

同時に、中国の高級品市場の新たな変化が、新たな希望を生んだ。

トランジットエレクトビジネスを例にして、ベルンの報告によると、トランジットエレクトビジネスと海外サイトの台頭は、消費者がエレクトビジネスを通じて贅沢品を買うことをさらに奨励している。現在はトランジットエレクトビジネスと海外サイトからの消費は、すでに中国の贅沢品消費額の12%を占めている。

「2016年のぜいたくブランドの国内販売状況は一定の改善が見込まれ、またブランドに新たな挑戦を与え、新たな要求を提出する。これらの要求にはデジタル化と電子商取引を含め、例えばデジタルプラットフォームの建設（微博、微信、APPなど）とデジタルコンテンツの創作を強化し、現地市場に適応するために現地化し、また、各ブランドはブランド公式サイトと第三者の全価格化化粧品販売プラットフォームにルートを拡大することも考慮するべきである」

ベルンはこの報告書で提案しています。