中国服ブランド市場の規模と予測

以下は第三者のデータCICがJNBY江南布衣に上場申請を提出して発表した中国服市場の規模と予測データで、服装商品は下記の通りです。男の身を選択します婦人服および子供服。

中国の衣料品市場は急速に伸び、2011年の人民元7966億元から2015年の人民元14150億元に増加し、期間内の複合年の成長率は15.4%である。中国の一人当たりの可処分所得と純収入は引き続き上昇しており、市場成長の主要な推進要因となっている。2015年から2020年までの予測期間において、中国服装市場は複合年の成長率14.2%によって安定的に成長すると予想される。中国服市場の小売額は2020年に人民元27543億元に達すると予測されています。中国服市場の四大販売ルートはショッピングセンター、百貨店、独立商店及びネットプラットフォームです。

　　2014年の中国の一人当たりの服装と靴の支出

2014年には、一人当たりの服装と靴代は25.8ドルに達しました。伸びが速いにもかかわらず、中国の一人当たりの服装と靴の支出は依然として先進国と地域に遅れている。2014年に、アメリカ、日本、EU、シンガポール及び韓国の一人当たりの服と靴の支出はそれぞれ1,156.4ドル、1,08.2ドル、1,002.9ドル、671.0ドル及び593.0ドルであった。中国の服装と靴市場は大きな成長潜在力があると期待されています。

都市レベルで分類された中国服市場

都市の等級によって分ける。

各都市の服装支出は中国の都市レベルによって違います。第一線の都市の一人当たりの服装支出は2015年に人民元2061.9元に達し、他の三段階の都市よりずっと高い支店を開設しています。2015年に、第一線都市の一人当たりの服装支出はそれぞれ第二線都市、三線都市及び四線都市の1.5倍、2.4倍及び4.0倍である。2015年に、二線都市、三線都市及び四線都市の一人当たりの服装支出はそれぞれ人民元1395.8元、人民元849.4元及び人民元516.9元である。以下の表で述べたように、2011年から2015年までの間に、中国の服装市場の成長は主に第一線、第二線及び第三線都市の成長によって推進されてきました。この傾向は2016年から2020年まで継続すると予想されます。

　注記:

第一線の都市とは北京、上海、広州及び深センのことである。

二線都市とは天津、重慶、省都都市（広州を除く）及び一部の地級市を指す。青島、仏山、大連、寧波、蘇州、無錫、厦門、東莞及び温州など。

三線都市とは一線及び二線都市以外のすべての他の地方都市を指す。

四線都市の定義は中国大陸の他の都市を含む。

　中国女性、男性及び子供服市場の概観

婦人服

中国婦人服市場は小売額で2011年の人民元4117億元から2015年の人民元7324億元に増加し、複合年の成長率は15.5%である。可処分所得の上昇と急速な都市化は急速な成長の主要な推進要因である。将来的には、中国の婦人服市場の小売額は2020年には人民元13996億元に達すると予想され、2015年から約13.8%の複合年成長率で増加する。2011年から2015年にかけて、婦人服の平均消費は人民元73.1元から人民元1261.8元に急速に増加し、複合年の成長率は14.7%である。婦人服の平均消費はさらに増加すると予想され、2020年には人民元2368.7元に達する。

　男の身

2011年から2015年にかけて、中国メンズ市場は人民元3021億元から人民元5,255億元に急速に拡張され、わずか4年間で2000億元を超えた。2015年から2020年までの予測期間中、中国メンズ市場は13.3%の複合年成長率で安定的に成長すると予想される。中国の紳士服市場の小売額は2020年に人民元9793億元に達すると予測されています。男性の服装の平均消費は2011年の人民元の521.5元から2015年の人民元の882.4元まで増加して、複合年の成長率は14.1%です。中国のますます強大になる中間層の可処分所得の増加と購買力の上昇によって、男装の平均消費はさらに増加すると予想され、2020年には人民元1615.6元に達する。

　子供服

中国の子供服市場の規模は売上高で2011年の人民元827億元から2015年の人民元1571億元に大幅に増加し、期間内の複合年の成長率は17.4%となり、この市場の好調な発展と未来における潜在力を示している。2011年から2015年にかけて、子供服の一人当たりの支出は2011年の人民元367.4元から2015年の人民元678.6元に大幅に上昇し、複合年の伸び率は16.6%となった。ハイエンドと中端の子供服ブランドの力強い発展ぶりを鑑みて、中国の子供の平均一人当たりの服装支出は短期的にはより迅速に増加すると予想されます。二人の子供政策の実施は中国の子供服市場の持続的な発展の促進要因となると予想される。したがって、新生児の服装の平均支出は増加すると予想され、特に先進都市の比較的裕福な家庭である。

　　中国のデザイナーブランドのファッション市場の市場規模と予測

デザイナーブランドのファッション商品は一般的に強いデザイナーの特徴とマークのスタイルを持っていて、識別されやすいです。これらの特徴はデザイナーブランドのファッション部門と中国のファッション市場の贅沢なブランド、速いファッションと商業ブランドに違いがあります。

デザイナーのブランドにとって、消費者は通常重い設計、風格と独特なショッピング体験を持っていますので、価格に対する敏感度は低いです。中国のデザイナーブランドファッション市場は急速に拡大し、2011年の人民元111億元から2015年の人民元282億元に増加し、複合年の成長率は26.2%である。将来的には、ブランドの認知度の向上とより重い服のデザインに伴い、市場は2015年から2020年までの予測期間に26.6%の複合年成長率で高度成長を維持すると予想される。

　　中国のデザイナーブランドのファッション市場の主な傾向、推進要因と成功要因

デザイナーブランドファッション会社はマルチブランド戦略を採用しています。

今の消費者はファッションやデザインに対する好みがとても多様です。そのため、ますます多くの会社はマルチブランド戦略を採用して、ビジネスチャンスを十分に把握して、さまざまな消費者の好みを引き付けることができる消費者グループの製品を提供します。デザイナーブランドはその価値チェーンの中の設計能力と整合資源をファッション生活の関連分野に伸ばすことができます。例えば、家庭の装飾、家庭用紡績品及び服装及びアクセサリーなどです。

オンライン販売ルートは持続的に拡張され、ソーシャルメディアやインターネットを通じてブランド戦略を強化する。伝統的なエンティティ小売店と比べて、オンラインストアは一般的により広範な商品選択、便利な商品運送及び割安な価格を提供しています。移動装置の普及性を考慮して、より多くの消費者が時間をかけてオンラインで服装情報を閲覧し、ファッション評論を読む。電子商取引は中国の総服装小売額のより大きな割合を構成すると予想しています。したがって、より多くのファッションブランドは、ソーシャルメディアやインターネットを通じてブランド戦略を強化するための投資を増加しています。また、スマートフォンがますます普及しており、アパレル会社がオンラインプラットフォームをさらに強化する可能性がある。

高度な差別化を追求し、個性をアピールする。消費者がより多くの社交及び商業活動に参加するため、優良品質とファッションをデザインする服装はますます人気があります。中国の消費者は日増しに成熟し、ファッションを通じて身分や地位を表すことを望んでいる。強い革新力によって、デザイナーブランドは非常に独特な差異化製品を提供することができます。そのため、過去数年間の人気は大幅に増加しました。

強力な設計能力。強い設計能力はデザイナーブランドファッション会社の核心精神であり、その製品を競争相手の製品から選りすぐるために重要である。この能力を利用して、デザイナーブランドのファッション会社は絶えず革新的な製品を提供して、高い価格のプレミアムを獲得して、そして長期にわたり高い粗利率を獲得して、および服装の部門以外の領域に拡張して、比較的に広い取引先の群に接触します。

多様な顧客プラットフォームでVIP顧客と積極的に対話し、顧客の忠誠度を維持し、向上させる策略を通じて。デザイナーブランドの対象は主に服装を通して個性や文化を表現する若い世代の顧客であり、大部分の顧客はブランドに対する忠誠度が高く、価格に対する敏感度が低く、強い購買力を持っている。このようなお客様にVIP会員計画を提供するには、一般的にタイムリーな新製品の普及、お客様の行動研究及びより多くの割引を提供する奨励政策が含まれています。コア顧客群の維持と拡大は、会社の長期的な自然成長を維持することができる。

中国のデザイナーブランドのファッション市場の参入の敷居

経験豊富なデザイナーチーム

デザイナーブランドのファッション会社はトップデザイナーの管理と会社全体の運営を監督しています。設計者とそのチームはほとんどの方面の業務運営に深く参与して、業務の流れの一致性を確保します。このユニークなビジネスモデルは長年の経験、人材募集及び内部協力が必要です。既に確立されたハイエンド販売ルート。大部分のデザイナーブランドの対象は高い購買力を持つ消費者であるため、ハイエンドの販売ルートを確立して顧客を引きつけ、引き留める必要がある。

新市場に入る人は大量の資金を投資し、長い協議の過程を経て、関連ルートを獲得することができます。

ブランドの確立。いったん市場の地位を創立したら、デザイナーのブランドはブランドの認知度、取引先の忠誠度、わりに高い粗利率と百貨店あるいはショッピングセンターのルートの支配の方面で明らかな優位を享受することができます。デザイナーブランドのファッション市場の新規参入者は有名ブランドから顧客を引き付けることが難しいかもしれませんが、男装部門にとってはもっと難しいです。

ブランドの認知度に関する消費者調査

中国のデザイナーブランドのファッション市場は相対的に分散しており、2015年に小売額で十大市場の参加者が市場シェアの43.2%を占めた。その中で江南布衣集団は2015年にデザイナーブランドファッション会社（子供服は独立部門と見なされていますので、デザイナーブランドファッション業界には含まれません）の中で最高の小売額と9.6%の市場シェアを獲得しました。

注1：小売額とは、実際の販売価格に応じて端末顧客に小売商品を販売することをいう。

私達の小売額は（i）自営店の収入のために増値税をプラスします。

（ii）卸売り価格（ディーラーに提供される任意の卸売り割引を加算する）で計算された販売店からの収入は増値税を加算し、提案小売価格に対して端末顧客に提供される見積もり価格割引を控除する。

及び(iii)オンラインプラットフォームの所得に増値税を加算した合計。

注2：ブランドは主にWeChatユーザーの数によって順位を付けます。しかし、異なる会社のWeChatユーザー数が同じであれば、最初のページの平均閲覧回数ランキングを採用する。

ケース：JNBIYの競争優位性はCICレポートにとって、CICは734人の消費者を調査した結果、消費者はJNBYのブランドイメージを以下の特徴と結び付けていることが分かりました。

全体の婦人服デザイナーブランドの認知度市場調査では、32.8%の顧客がまずJNBYに言及し、代表的な婦人服デザイナーブランドとして挙げている。JNBIYは71.8%の調査参加者が女装デザイナーブランドとして認められ、言及された回数は依然として1位となっている。調査を受けた消費者のうち、33.5%はアパレル製品の視認度でJNBYを計算することが最もユニークで識別しやすいブランドだと考えています。調査を受けた消費者の34.3%は過去2年間にJNBYを少なくとも2回購入した。JNBYは、消費者が最もよく買うデザイナーブランドとして、回答者の25.7%を占めています。

　中国服装アクセサリー市場の概観

中国服装アクセサリー業界の総小売額は2011年の人民元4341億元から2015年の人民元7012億元に増加し、複合年の成長率は12.7%である。ますます重ブランドの意識につれて、アパレルアクセサリーの消費需要がますます成熟してきました。これは中国のアパレルアクセサリー業界の発展を促進できます。このため、中国アパレル市場の総小売額は2020年には12,878億元に達すると予想され、2015年から2020年までの複合年の成長率は13.0%である。

　　中国家庭用紡績品市場の概要

中国家庭用紡績品市場の総小売額は2011年の人民元7915億元から2015年の人民元1150億元に増加し、2011年から2015年の複合年の成長率は9.9%である。2015年最大の家庭用織物は装飾用の織物で、その次は寝具と浴室用の織物で、それぞれこの年の市場の64.0%、15.5%、20.5%を占めています。先進国に比べて、中国の一人当たりの家庭用紡績品の支出は低いです。生活水準の向上によって、家庭用織物の市場は今後さらに増えると予想されます。2020年の中国の1人当たりの家庭用紡績品の支出は人民元137.3元に達すると予想され、2015年から2020年までの複合年の成長率は10.2%である。中国家庭用紡績品市場の小売販売価値は2020年にはさらに人民元19162億元に増加すると予想され、2015年から2020年までの複合年の成長率は10.7%である。

　　中国の服装市場の原材料と労働コスト

服の制品を制造する主な原材料は绵とポリエステルの全引张糸を含んで、いかなるコストの波动も直接服装会社のコスト构造と制品の定価に影响することができます。CICによると、綿の価格は2011年の1トン当たり23716.0元から2015年の1トン当たり13,895.0元に減少し、主に綿花のコストが2011年から2015年にかけて下落したためです。同様に、引張り糸の価格は2011年の1トン当たり1340.0元から2015年の1トン当たりの人民元6551.1元に減少しました。主に期限内の原油価格の下落によるものです。CICによると、中国の卸売りおよび小売業が雇った都市労働者の平均賃金の伸びは安定しており、2011年の毎年の人民元40654.0元から2014年の毎年の人民元55838.0元に増加している。この成長は継続すると予想され、2015年の平均給与は毎年人民元61980.2元に達すると予想されています。