「中国製」きらめくリオ五輪361°10万6500着超のユニホーム提供

2016年リオ五輪熱が進行中です。紹介によると、今回のオリンピックとパラリンピックの公式ユニフォームはすべて中国361°が独占供給した。先ごろ、第34回中国国際スポーツ用品博覧会で「私たちを破ろう」をテーマにしたリオ五輪の競技装備が発表された。ピケ氏は4月10日、泉州本部でパレスチナオリンピック委員会との戦略的調印式を行い、これでピケ氏が協賛する五輪軍団は10チームに増え、世界で3番目に五輪を支持することになったスポーツブランド。

　　中国のスポーツブランドが五輪マーケティングを開始

2014年10月、中国のスポーツウェアブランド361°がリオ五輪の公式サプライヤーに正式になった。今回のオリンピック、パラリンピック、テスト大会のボランティア、技術者、聖火リレーのスタッフは、361°の服装でオリンピックの関連イベントに登場する。それによると、361°10万6500着を超える制服を提供する。

リオ五輪組織委員会のヌズマン会長は、「ボランティアや技術者に制服を提供することは、オリンピックとパラリンピックを準備する上で極めて重要な一環だ。361°は素晴らしいパフォーマンスで私たちと一緒に素晴らしい忘れられない試合を見せてくれると信じている」と述べた。

リオ五輪の公式サプライヤーになる前に、361°社がリオ組織委員会から1年間にわたる評価を受けていたことが分かった。オリンピックやパラリンピックのオフィシャルパートナーになるには、製品の品質や供給システムなどの面でリオ五輪組織委員会からの厳しい試練に直面しなければならない。          

「リオ五輪組織委員会は私たちの認可と選択に対して私たち自身に対してより高い要求を出した。361°は世界のスポーツ事業の発展を推進することに力を入れてきたが、この機会にブラジルや世界中のスポーツ愛好家に中国のスポーツ製品やブランドを知ってもらいたい。361°は世界の人々とスポーツを共有する」と361°総裁の丁伍号氏は述べた。彼は、公式ユニフォームの設計、研究開発、生産には2年以上の時間がかかり、リオ五輪及びパラリンピックの公式競技とすべてのテスト試合の技術関係者、医療スタッフ、大会サービススタッフ、聖火リレー者及びその他のスタッフに専門運動装備一式を提供するほか、361°には祝祭儀礼者の服装、審判員の裁断服、メディア補助通行物など。

2016年4月10日、ピケ氏は泉州本部でパレスチナオリンピック委員会との戦略的契約式を行った。これはピケ氏が協賛する五輪軍団がオセアニアのニュージーランド、欧州のスロベニア、ウクライナ、キプロス、アジアのヨルダン、レバノン、パレスチナ、アフリカのナイジェリア、エジプト、アルジェリアに10チームに増えたことを示している。前回ロンドン五輪委員会ピケが後援した7選手団を上回った。

ピケスポーツの許景南董事長はこれに対し、ピケが契約したオリンピック選手団の数はすでに他の中国のスポーツブランドを上回り、世界で3番目にオリンピック委員会のサービスを支持するスポーツブランドでもあると述べた。「2016年はオリンピックの年であり、ピケのオリンピックに対する戦略はすでにスタートしており、近い将来、ピケはオリンピックマーケティングの面で驚喜をもたらすだろう」と許景南氏は、中国をリードするスポーツブランドの一つとして、ピケは常に国際化ブランドを構築することを最も重要な目標としていると述べた。今年はオリンピックイヤーにあたり、パレスチナオリンピック委員会との協力は、ピケが「オリンピック発展戦略」を実施し、ピケブランドと市場の国際化戦略を促進する重要な構成部分である。

　　企業はブランドイメージの向上を重視すべき

実際、中国のスポーツブランド企業の五輪マーケティングは、製品をマーケティングするだけでなく、マーケティングイメージでもある。中国企業は普及を行う前に、製品の目標視聴者と視聴者の特徴を分析し、企業ブランドの内包を位置づけ、段階的な普及活動を制定し、どのようにオリンピック精神、スポーツ精神と成功に結びつけるかを研究しなければならない。

世界のオリンピックの歴史は国際ブランド間の競争史でもあり、ますます多くの中国企業がオリンピック製品のサプライヤーになっている。これは国際市場が「中国製」の品質と革新に対する認可であり、中国のスポーツブランドのイメージを高め、製品の付加価値を増やす絶好の道でもある。

精鋭ブランドマーケティングコンサルタント会社マーケティングアナリストの孔近東氏は、今回のリオ五輪は中国五輪のマーケティング規模が最大になる可能性があると述べた。消費のモデルチェンジとグレードアップに伴い、消費者の生活様式と購買行動はすでに単純に価格と品質を重視することから、製品が表現する個性と与えられた意義を重視することに変わった。中国企業が成功したいマーケティングは、自分の強みをより多く利用し、スポーツ精神とブランド気質を完璧に結合し、ユーザーに深い印象を与えるべきだ。